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喔喔食品 | 品牌升级助力喔喔强势回归招商突破1.5亿

在奶糖品类普遍下滑整体下,喔喔通过全案整合营销、定位重塑,全新蜕变,整合突围进军休闲零食品类,2017年招商突破1.5亿。”
 
喔喔简介
      上海喔喔食品公司成立于1979年。所生产的食品已形成了包括糖果在内的100 多个品种、规格的系列食品。其中,遐迩闻名的“喔喔”糖果是喔喔公司的拳头产品,并成为90年代红遍大江南北“国民奶糖”。
      公司致力于糖果新产品的研制和开发,不断推陈出新,相继开发出了口味纯正的“喔喔”特浓系列糖果,具有保健功能的“喔喔爽咽宝”糖果,以蔬菜粉为原料的绿色食品“维蔬”等系列产品。
 
最具挑战性品牌升级案例
      奶糖品类趋势:伴随着传统糖果休闲化,喜庆糖果专业化,以及大量国外糖果、巧克力等产品进入中国市场,休闲零食品类开始急剧增加,消费者可选择的零食品牌出现井喷式增长等市场的变化,糖果品类整体开始不断下滑。
 

 
       竞争激烈:随着互联网+的发展,很多新兴休闲零食品牌,依据新的渠道,开始迅猛发展,喔喔的市场份额被不断挤压,主要市场不断被压制到三四五线市场。
      消费习惯的改变:生活水平的提高,必然带来消费习惯的转变,随着90后逐渐成为消费主力军,他们的消费习惯逐渐向健康化、低糖化转移。大部分的休闲时间,被休闲零食强占,他们甚至根本想不起来要买点糖果作为消遣。


如何让“国民奶糖”这个国民金字招牌再次闪光?
      从定位理论来看,喔喔绝对是一个非常具有竞争实力的品牌,因为在多年前,喔喔奶糖几乎等同于奶糖品类,在消费者想吃奶糖的时候,首先想到的就是喔喔奶糖,但是在今天,最大的优势却变成了喔喔品牌升级最大的难点。
      首先,市场的发展变化,让奶糖处于一个非常尴尬的位置。奶糖是一个不断下滑的市场,吃奶糖的时刻变得少之又少,即使是结婚的喜糖,现在也逐渐有高档甜点进入。而如果放弃喔喔 “奶糖”的定位,想改变消费者对于喔喔品牌的认知,这不仅是费力的同样也是消减品牌影响力的做法。
      正确的做法是,从经销商,包装,宣传,产品品类角度出发,强势推出喜糖产品,延展自身产品线,满足市场目前需求,打破一颗糖的尴尬;在包装上,提升产品的品质感,但成本可以适当降低,给经销商足够的溢价空间;在宣传方面,对经销商提供一定支持,让品牌强势凸显。
 
 
品牌升级定位强化品牌认知,强调情感链接。
      从奶糖类的竞争看,喔喔奶糖的产品具有非常高的认可度和美誉度,喔喔不断改善工艺和技术,让奶糖的口味具有核心竞争力。而且,对于现在的“泛90后”来说,喔喔奶糖与他们的童年息息相关,可以说具有非常深厚的情感链接。
      因此,若想重回大众的视野,打感情牌是有效而且有益的,从情感链接的点切入,不仅可以与消费者迅速建立链接,同时还能很快的实现品牌市场销量的提升。
 

 

全新定位 浓浓奶香 喔喔奶糖
      在坚持“奶糖”作为喔喔品牌优势的基础上,融入恰当的与消费者沟通的情感因素,并从喔喔的奶糖产品品质出发,突出喔喔坚持“不浓不淡不激情”的品牌个性、情感和生活态度,并借此与消费者进行沟通。
     
浓是一种情愫,是一种状态,也可以是一种生活态度。这与90后追求完美,个性,不喜欢平淡如水的生活相符,也能更好的与消费者产品共鸣。
 

 

喔喔品牌传播推广  打造品牌社交属性
      适应互联网的发展,建立快速的网络传播,豪禾广告为喔喔开通了微信和微博自媒体传播渠道,并全权负责双微的日常运营。通过日常运营,及活动策划快速吸引了大量喔喔忠实粉丝,传达“浓浓奶香,喔喔奶糖”的品牌价值,通过与粉丝互动,拉动粉丝对喔喔的情感粘性,喔喔回归大众视野。
      
事实证明,豪禾的策略以及喔喔的决策是适应市场的,我们在与消费者沟通时,喔喔奶糖不仅是儿时的美食,更像是他们的一个老朋友,在沟通的过程中,以浓浓的情感相互连接,这也让喔喔食品能够逐渐重回风采。
 


 

品牌形象升级  Logo抓眼球 占心智
      喔喔的大公鸡是喔喔奶糖的形象标识,是喔喔集团形象IP,为了让品牌更受年轻的喜欢,喔喔品牌logo继承经典的公鸡形象,形式上焕然一新。在logo风格更加简洁,大气,颜色选择上以热情的红色为主色调,更具时代感。

 

 

品牌招商活动策划
      
在品牌形象升级,确定品牌战略定位准备工作完成后,喔喔集团举办了两场大型的新品发布会及招商会活动,3月份杭州新品发布及招商会及7月份新品发布及无锡招商会。2017年两场新品品鉴会,聚集了来自全国各地的经销商,并通过媒体渠道聚力传播,将喔喔重磅回归,重新争夺市场的讯号传播开来!喔喔品牌定位、logo以及包装全方位升级后,7月份新品发布会及招商会,更是以1.5亿取得巨大的成功。

 

 

 

助力喔喔全新升级,品牌重换光彩!
      今年是农历鸡年,也是喔喔集团的生肖年,鸡自古以来就是吉祥美好的象征,昂扬向上的标志,豪禾广告为喔喔的全案咨询服务将助力喔喔雄鸡全新出发,以情感拉动,品质取胜,抢占糖果零食市场,喔喔雄鸡即将释放新的能量,再创国民休闲零食经典!豪禾助力喔喔品牌升级,其招商活动取得的良好效果也得到了喔喔集团董事长/总裁戴明顺的高度肯定和赞扬,豪禾将继续以最用心为客户服务,助力各大品牌商收获硕果!
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