超级符号在创建以及意义的阐释的过程,不需要考虑品牌的目标消费者吗?
时间:2021-09-08 09:53:48
来源:品牌百科
阅读量:
作者:豪禾品牌咨询
不懂就问:超级符号是对元媒体进行传播的,那么超级符号在创建以及意义的阐释的过程,不需要考虑品牌的目标消费者吗?如果针对同一行业的不同阶层定位的品牌,是不是超级符号的创建方向也是不一样的?
曾经华楠带队做黄金酒的项目,在电视台铺天盖地的做广告,那时候我们似乎认为,应该所有人都知道这个品牌了吧,就去楼下拦陌生人调研,结果发现知道这个品牌的人不到11%,我们原本计划的,“消费者”应该知道了,但是并没有,品牌永远面临拓新的任务,传播远远不够,需要播传。
但是客户真的会购买吗?一次华板的朋友问他,你的广告那么low,真的有人会买吗,华板问他你过年给老人买了啥,他说,我才不管呢,我给家人说,你去看看什么最有名,就买什么。后来他发现他采购清单里就有黄金酒。这就是人们在购买产品时不仅仅依靠购买理由,还依靠“社会综合信息”。
总而言之,找到自己的资源禀赋,用超级符号和超级话语放大,不计一切成本的放大和传播。品牌就会强大,购买就会发生。
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