佳洁士接虚假广告最大罚单 涉事广告已停播
原标题:佳洁士声明回应虚假违法广告:涉事广告已停播
接到中国虚假违法广告最大罚单,宝洁旗下佳洁士昨天发布声明称,该广告已于去年年中全面停播。
3月9日,上海市工商局网站披露,佳洁士双效炫白牙膏广告宣称“只需一天,牙齿真的白了”,经审查,该美白效果系通过电脑修图软件过度处理产生,并非广告牙膏的实际使用效果。佳洁士的行为构成虚假广告,被工商部门处罚款603万元。
这也是国内虚假违法广告处罚案件中金额最大的一起。上海工商局称罚金是根据广告法,按照广告费用的一定比例进行处罚的。
佳洁士相关负责人对记者表示,佳洁士已于2014年配合工商部门完成相关处理程序,该条广告自2014年8月起已经停止播出。“本次处理仅针对该条广告表现手法不够严谨,不涉及任何产品质量问题”。
日化用品领域是虚假宣传的重灾区。2014年多个化妆护肤品牌频频因为虚假宣传在国外被罚。其中法国欧舒丹被处以45万美元的罚款。倩碧产品也涉嫌虚假宣传遭到意大利反垄断组织40万欧元的罚款。
对遭遇净利润下滑而积极瘦身的宝洁而言,这个重罚是雪上加霜。
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