华与华的企业战略方法论-领读《超级符号就是超级创意》(80)
时间:2021-09-06 08:52:54
来源:品牌百科
阅读量:
作者:豪禾品牌咨询
领读《超级符号就是超级创意》(80)
第五章 华与华的企业战略方法论(20)
148、好的战略带来成本的此消彼长,就像金融中复利的力量
原文:
好的战略让经营成本持续降低,竞争对手进入成本持续垒高
讲政策,讲政治,讲社会责任,会不会提高企业经营成本呢?
成本论是本书贯穿始终的方法论,我们从成本视角去认识品牌,认识创意,也从成本视角来认识企业战略——好的战略带来成本的此消彼长,我们的成本越做越低,竞争对手的进入成本越来越高。
由于我们持续地在小葵花妈妈课堂上进行营销投资,我们对儿童药品、食品和护理品的进入成本会越来越低。持续的投资能使我们进入某些领域的成本,甚至可能会低过在位者的防守成本。而当别人想进入我们的业务领域的时候,它面对的是一个每一天都变得更加强大坚固的竞争壁垒。
笔记:
《超级符号就是超级创意》,从开篇四章的符号、词语、口号、创意,都是在讲如何降低品牌营销的传播成本、社会的监督成本、顾客的选择成本。通篇都是在讲成本、成本、成本。
进入第五章之后,围绕企业为什么存在、企业存在的意义,提出了企业的社会器官论,提出企业的基业长青之道,就是用产品结构去解决解决社会问题。为此,经营使命、社会责任、产品结构、营销日历、公关活动、权威专家等等都在一条线上,围绕着解决社会问题,从顶层设计到每个环节的具体实践,全都一以贯之。这样的好处,最终也落在成本上,带来了企业业务领域内的经营活动相互依赖、相互支持、相互共存,也带来了顾客对企业品牌的认知、偏好和信任,品牌的价值这个时候也实现了降低前文提到的三大成本。
更重要的是,社会问题永远解决不完,企业产品一直要围绕解决社会问题推陈出新、不断迭代,这样企业就一直在这个价值上耕耘、积累、发展,别人进来的壁垒就越来越高,我们价值往外延伸的成本就越来越低。
149、品牌价值结构,就是产品布局结构,这个结构既是竞争壁垒,也是收割镰刀
原文:
在这个推进的过程当中,我们做的是一个价值结构、产品结构。结构就是竞争的壁垒,它带来成本的此消彼长,就是你的成本越做越低,竞争对手的进入成本越来越高,你可以蚕食它,它想吃你却找不到地方下手。
为什么呢?如果它是一个一个的单兵攻击你,而你形成了价值的结构,最后你做成了金角、银边、草肚皮,你想吃棋盘肚子里的东西,你推一推就好了,这属于你品牌边际效应的释放。但是它想咬你的时候,却咬不进来,这就是有结构和没结构的区别。前面亚当斯密说垄断能带来高价格,结构就能带来一定程度的垄断。企业如何追求垄断,这一版不讲了,或许我们在本书下一次修订时再补充这部分内容。
能将企业战略从社会责任高度进行规划,把握金角银边草肚皮的结构和路线图,就能活在他人想象之外。
笔记:
壁垒的本质就是结构,单兵作战,对内对外都很难建立起壁垒。有了产品结构,有了给予产品结构的产品不断推陈出新、品牌权威专家身份、品牌公关活动、营销日历传播,这个结构就带来了顾客对品牌整体价值的认知和偏好。
未来我们可以用品牌价值去发挥边际效应,在金角银边草肚皮的品类业务板块中,像镰刀一样把田地变得越来越广阔。别人没有我们的价值,他进不来,进来了也占不稳。
第五章 华与华的企业战略方法论(20)
148、好的战略带来成本的此消彼长,就像金融中复利的力量
原文:
好的战略让经营成本持续降低,竞争对手进入成本持续垒高
讲政策,讲政治,讲社会责任,会不会提高企业经营成本呢?
成本论是本书贯穿始终的方法论,我们从成本视角去认识品牌,认识创意,也从成本视角来认识企业战略——好的战略带来成本的此消彼长,我们的成本越做越低,竞争对手的进入成本越来越高。
由于我们持续地在小葵花妈妈课堂上进行营销投资,我们对儿童药品、食品和护理品的进入成本会越来越低。持续的投资能使我们进入某些领域的成本,甚至可能会低过在位者的防守成本。而当别人想进入我们的业务领域的时候,它面对的是一个每一天都变得更加强大坚固的竞争壁垒。
笔记:
《超级符号就是超级创意》,从开篇四章的符号、词语、口号、创意,都是在讲如何降低品牌营销的传播成本、社会的监督成本、顾客的选择成本。通篇都是在讲成本、成本、成本。
进入第五章之后,围绕企业为什么存在、企业存在的意义,提出了企业的社会器官论,提出企业的基业长青之道,就是用产品结构去解决解决社会问题。为此,经营使命、社会责任、产品结构、营销日历、公关活动、权威专家等等都在一条线上,围绕着解决社会问题,从顶层设计到每个环节的具体实践,全都一以贯之。这样的好处,最终也落在成本上,带来了企业业务领域内的经营活动相互依赖、相互支持、相互共存,也带来了顾客对企业品牌的认知、偏好和信任,品牌的价值这个时候也实现了降低前文提到的三大成本。
更重要的是,社会问题永远解决不完,企业产品一直要围绕解决社会问题推陈出新、不断迭代,这样企业就一直在这个价值上耕耘、积累、发展,别人进来的壁垒就越来越高,我们价值往外延伸的成本就越来越低。
149、品牌价值结构,就是产品布局结构,这个结构既是竞争壁垒,也是收割镰刀
原文:
在这个推进的过程当中,我们做的是一个价值结构、产品结构。结构就是竞争的壁垒,它带来成本的此消彼长,就是你的成本越做越低,竞争对手的进入成本越来越高,你可以蚕食它,它想吃你却找不到地方下手。
为什么呢?如果它是一个一个的单兵攻击你,而你形成了价值的结构,最后你做成了金角、银边、草肚皮,你想吃棋盘肚子里的东西,你推一推就好了,这属于你品牌边际效应的释放。但是它想咬你的时候,却咬不进来,这就是有结构和没结构的区别。前面亚当斯密说垄断能带来高价格,结构就能带来一定程度的垄断。企业如何追求垄断,这一版不讲了,或许我们在本书下一次修订时再补充这部分内容。
能将企业战略从社会责任高度进行规划,把握金角银边草肚皮的结构和路线图,就能活在他人想象之外。
笔记:
壁垒的本质就是结构,单兵作战,对内对外都很难建立起壁垒。有了产品结构,有了给予产品结构的产品不断推陈出新、品牌权威专家身份、品牌公关活动、营销日历传播,这个结构就带来了顾客对品牌整体价值的认知和偏好。
未来我们可以用品牌价值去发挥边际效应,在金角银边草肚皮的品类业务板块中,像镰刀一样把田地变得越来越广阔。别人没有我们的价值,他进不来,进来了也占不稳。
关键词:
营销策划公司|
分享:
相关案例
Related cases
敢客游戏公司进行了全新的VI设计
李福全水饺品牌策划与包装设计:食材好,够新鲜,品质放心
微光基因logo设计生物医疗VI设计
上海企业宣传片拍摄服务:坤鼎集团企业宣传片拍摄
锁龙消防科技企业宣传视频案例
芯旺微电子logo设计-芯片企业vi设计
相关文章
Related articles
华与华的企业战略方法论-领读《超级符号就是超级创意》(80)
- 2015/08/10品牌营销策划公司如何做好品牌策划...
豪禾品牌资讯
brand information
- vi设计
- logo设计
- 海报设计
- 导视系统
- 包装设计
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站设计
- IP吉祥物
- 品牌策划
- 产品营销
- 互动行销
- 创意设计
- si空间
- 餐饮品牌
- 抖音运营
- 美妆品牌
- 品牌命名
- 品牌定位
- 品牌诊断
- 品牌建设
- 品牌百科
- 设计前沿
- 时尚热点
- 豪禾动态
- B2B品牌战略
品牌咨询
细分市场行业标识
打造全新的品牌视觉形象
在线品牌咨询
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
五力合一,八大机关:上海产品包装设计策划的关键要素
- 2024/01/08找到真因,才能解决问题-问题即答案...
- 2023/12/18上海宣传片拍摄的五大挑战与应对策略...
- 2023/12/17预制菜品牌策划:从场景化营销到数字化新零售...
- 2023/12/10集团品牌vi设计_集团品牌VI设计打造行业领先形象...
- 2023/12/07熊猫不走:爆款产品蛋糕的互联网玩法...
- 2023/12/07上海企业宣传册设计...
- 2023/12/04营销型画册设计策划的5916方法论...
- 2023/12/04包装设计过程从产品包装的诞生看各工种配合...
- 2023/12/04独一炉:餐饮品牌vi设计 炉火炖鸡汤 营养又健康...
包装纸箱设计优点有哪些 包装纸箱设计能够起到什么作用
- 2015/08/21vi品牌形象设计思路精选...
- 2022/07/14包子品牌设计,早餐品牌策划,设计LOGO和一个简洁明了的广告语。...
- 2016/11/14怎么样才可以做到品牌定位准确?...
- 2020/10/02农业品牌策划中农业形象包装非常关键...
- 2016/09/02关于品牌在产品包装上的持久战...
- 2022/06/09产品创意包装设计(产品包装设计创意)...
- 2022/07/19农产品品牌vi设计多少钱(农产品品牌vi系统的基础要素)...
- 2018/08/25什么是专业品牌策划推广?...
- 2018/03/08上海品牌设计公司到底好不好,上海品牌设计公司品牌升级!...
牛肉vis视觉设计-牛肉产品包装设计-牛肉品牌标志logo设计案例欣赏
- 2021/07/27服装品牌策划营销实用技巧...
- 2019/01/22璞求医疗品牌logo设计...
- 2015/02/09豪禾广告:万达集团导视系统提升地产部门办事效率...
- 2015/12/29专业的上海包装设计公司有哪些特点...
- 2014/11/24企业品牌策划公司适应时代需求...
- 2020/12/01北京展馆展厅设计公司在设计的时候应该考虑哪些问题?...
- 2018/12/11密封包装设计用什么做保护气...
- 2019/10/08品牌策划公司打造餐饮品牌的几个常见误区...
- 2019/05/05设计出优秀的LOGO标记商标设计会遇到哪些障碍...