品牌命名:传统与创新的碰撞 - |品牌命名|传统|创新|
品牌命名常识
全球存在着无数的品牌名称,它们的构成方式十分多样。概括地说,品牌命名的方式主要有以下四种:传统命名方式、创意命名方法、典故命名方式、科学命名方式。过去以传统命名方式为主,一般就是指以人名地名命名,这种命名方式在19世纪曾广泛存在。而今天则以科学命名方式为主。
传统的品牌命名始用人姓名或商品产地和制造地的名称来命名商标是一种老惯例,主要是便于查找生产者和生产地,也表明企业主对他所生产的商品负责。传统的品牌命名有一个好处,就是赋予了商品一个富有人情味的面孔,但缺点是今天难以注册。
创意也是品牌命名的一种方法,一般是指企业主凭自己的偶然灵感所得,并无一定的程序和法则。有趣的是有的由企业主创意构成的品牌名称十分优秀,如Quaker(桂格)和Marlboro(万宝路)。
有的品牌名称的构成是大有来历的,甚至还有一段有趣的典故。它们的命名并不是刻意设计而成,而是在其企业发展过程中自然形成的,或是有它们本身的故事或含义,见于一些老品牌中,今天已不多见。
在今天,品牌命名的最主要方式还是利用科学的命名方法。命名不再是企业创始人“拍脑袋”的创意,而要有科学的根据,按照科学的程序,采用科学的原理来设计制定品牌名称。这也和当今广告营销商发达有关。因为在今天这个品牌营销大发展的时代,品牌命名的好坏有时能直接影响该品牌的成败,因此,它是不能随随便便地制定的,要综合各种因素的考虑,结合各学科的知识。20世纪所产生的国际性品牌中,大部份都是以科学的方法来命名的。
全世界存在如此众多的国际性品牌,它们的命名方法丰富多彩,纷繁复杂。一般来说,国际品牌的命名来源有三大类,即来源于专有名词,如人名地名;来源于普通词汇,来源于新创词。具体来说品牌命名有以下几种来源:
(1)人名,包括企业创始人或产品发明人的姓氏名称,以及传说中的企业品牌建设人名和历史。
(2)地名,包括产地名,名胜古迹等。
(3)专有名称,指具有特殊意义的名称。
(4)普通词汇,即词典里收录的词。
(5)动植物名称,可以引起有益的联想。
(6)数字字母。
(7)古典语言词汇。
(8)新创词。即词典里查不到的词汇。
相关案例
Related cases
福克斯品牌英文命名-Focus+ease=focase
饮用水品牌中英文命名-BlueO2-四川神马泉集团“氧之蓝”天然饮用水中英文命名
餐饮管理品牌命名-上海“熊觅”餐饮管理公司命名
食品行业品牌命名|进口牛肉命名策略-鹏和“境牛”产品命名
健康管理产业品牌命名|御湘湖英文品牌命名easunfor
城市民宿品牌命名战略-“扣肉”民宿中英文品牌命名规则
相关文章
Related articles
户外品牌命名公司--好名字吸引用户群体
- 2019/09/17如何进行上海公司起名呢?...
- 2019/08/28如何设计一个有感召的品牌名呢?...
- 2019/07/29注意!上海公司起名不能过于繁杂...
- 2019/07/25在民宿英文命名中我们必须遵守以下基本原则...
- 2019/07/10令人熟悉的民宿起名能极大程度地降低成本...
- 2019/07/09企业起名字的重要意义?企业取名存在是为了区分信息...
- 2019/06/18品牌英文起名对于品牌差异化的意义...
- 2019/06/17集团品牌命名决策所要传递的是集团的什么理念?...
- 2019/04/23什么样的民宿命名更有吸引力呢?...
豪禾品牌资讯
brand information
- vi设计
- logo设计
- 海报设计
- 导视系统
- 包装设计
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站设计
- IP吉祥物
- 品牌策划
- 产品营销
- 互动行销
- 创意设计
- si空间
- 餐饮品牌
- 抖音运营
- 美妆品牌
- 品牌命名
- 品牌定位
- 品牌诊断
- 品牌建设
- 品牌百科
- 设计前沿
- 时尚热点
- 豪禾动态
- B2B品牌战略
品牌咨询
细分市场行业标识
打造全新的品牌视觉形象
在线品牌咨询
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
五力合一,八大机关:上海产品包装设计策划的关键要素
- 2024/01/08找到真因,才能解决问题-问题即答案...
- 2023/12/18上海宣传片拍摄的五大挑战与应对策略...
- 2023/12/17预制菜品牌策划:从场景化营销到数字化新零售...
- 2023/12/10集团品牌vi设计_集团品牌VI设计打造行业领先形象...
- 2023/12/07熊猫不走:爆款产品蛋糕的互联网玩法...
- 2023/12/07上海企业宣传册设计...
- 2023/12/04营销型画册设计策划的5916方法论...
- 2023/12/04包装设计过程从产品包装的诞生看各工种配合...
- 2023/12/04独一炉:餐饮品牌vi设计 炉火炖鸡汤 营养又健康...
化妆品包装设计的影响
- 2018/08/23房地产vi设计的几大重点...
- 2022/07/06农产品包装设计比较好的公司(特色农产品包装设计方案)...
- 2016/02/02上海公关策划公司——品牌的铸造师...
- 2021/03/23公司新视觉形象设计的主要方法...
- 2017/03/19环保包装设计的构图要素及设计要素...
- 2016/02/02上海视觉设计怎样吸引大众目光...
- 2017/12/02品牌设计公司排名哪家性价比高...
- 2017/06/28商场导视系统设计是如何制定的...
- 2019/12/31休闲食品品牌设计什么公司做的不错...
知名服装品牌策划公司-强化服装品牌知名度
- 2022/04/19保湿霜包装设计-进口化妆品vi设计公司-防晒霜包装设计...
- 2016/09/17Wonasis酒店画册设计欣赏...
- 2019/01/23企业logo名片设计是怎么设计出来的...
- 2017/04/30起点中文网首支院线广告曝光 极具创意性 - |起点中文网|院线|广告|创意性|...
- 2016/10/20到底怎么样才可以让企业品牌策划达到成功?...
- 2020/11/06博物馆设计展厅设计理念不同,传达出来的意义也不一样...
- 2019/10/15苏州品牌包装设计来告诉你这些经验...
- 2015/12/16企业vi设计公司如何提高设计质量...
- 2019/12/19宁波品牌标志设计主要的要求是什么...