提高品牌知名度先要有个响亮的名字 - |品牌命名|
夸张地讲,一个好名字便成功了品牌命名一半,日本索尼公司便是最好的例证。日本索尼公司原名为东京通讯技术公司,英文译名为“Tokyo Telecommunications Engineering Company”,盛田昭夫发现,这个名字很不中听,好象是拗口令,便决定要为公司改名。他翻遍了字典,无意之中在拉丁语中见到“souns”这个词,其意思是“声音”.在当时的日本,有人把聪明伶俐的小孩叫做“sonny”,即“快乐的小子”.“sonny”与拉丁词根“souns”颇相似,都有乐观愉快之意.然而,“sonny”这个词按照日文的罗马字拼写与“sohn-nee ”同音,意思是输钱。便把一个重复的字母去掉,变成为“Sony”(索尼)。这个名字的特点是在任何语言中都没有真正的涵义,而且发音都一样,它既易记,又表达了设计者需要的涵义――体现产品与声音相关。此外,“Sony”一词是用拉丁字母书写的,很多国家的人们都以为它是出自本国语言。这对提高“Sony”产品的认知大有好处,容易获得认同感。“SONY”的命名可以算是经典杰作,与此相似的有可口可乐等。可见,一个响亮的名字,是命名的原则。
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