类格林柯尔系:拢过来的品牌最终会抛弃掉
一段时间以来小鸭、美菱、荣事达等经营维艰的品牌都在进行寻找新的买家的重组,这些被重组的品牌未来的生活归宿将会是上海vi设计公司什么样的,中国家电行业格局由此会产生什么样的变化呢?
可以预见的是,这些被出售的品牌在一个有限的阶段内仍然会被使用,在此之后这些品牌仍将被重组的东家弃掉。发生的家电业内的第一轮重运动实际上是把很多地方品牌停掉。本来这些品牌已经没有多大的影响力了,这些被重组的企业直接变为大的家电企业的销地产的生产基地,重组的实质是大的品牌在扩大自己产能的同时,减少了国内品牌的数量。
第二轮的并购重组会有些差异并,被并购的对象是像荣事达这样的夕日“家电诸侯”由于这些企业仍然保存了些须影响力,所以,并购方不会马上把这些品牌停掉,这样就出现了中国家电行业的“一树多花”模式,就是一大的家电集团拥有几个品牌,比如说格林柯尔系已经拥有科龙、容声、美菱、康拜恩四个品牌。
TCL在重组乐华彩电,也是希望自己拥有两个彩电品牌,用以区隔自己未来的产品。这样的重新组还会延续,也就是说家电公司在急剧减少,品牌也在集中,这样的景象在未来的几年内将会比较普遍。
尤其是获得了国有股退出的政策面的支持之后,不仅仅是经营维艰的企业,就是现在经营良好的企业仍然会因股权的变化,而出现意想不到的格局转变,因此,本土家电品牌的流向令人关注。
对荣事达们来说,长时间的经营不善其实早让这些品牌失去了光泽,它们基本上成为中国本土家电品牌中的低端品牌。我们虽然看到中国拥有多个品牌的家电企业给自己现有的多个品牌在做中、高、低端的定位,但抱歉的是这种安排只是一相情愿,因为在市场上这些产品同处在一个档次,几乎就没有差别。
尤其是同类产品的前提下,品牌的作用实际就是区隔不同的消费空间,在现实的消费环境中这些品牌没有差别的话,它们的存在显得没有任何必要,无论是用不同的企业操作这些品牌,或者是整合之后一只手来操作这些品牌,因为没有区隔,品牌之间实际上在打架,运行的成本实在太高。
前一段时间,松下公司在海外放弃使用NATIONAL,集中力量推广PANASONIC品牌就说明了这样的问题,在品牌没有太大的区隔作用的话,根本没有必要维持多品牌战略。要集中资源做自己的拿手事情,而不是广为散布自己的资源,自己降低自己的竞争力。
拥有多个品牌的中国家电企业怎样使用自己的品牌?可以想象,在这样的品牌群中企业仍然会把主要的精力与资源放在关键的品牌上,肯定不可能平均用力。所以,我们还可以这样预测,在不久的将来,荣事达们仍将被弃而不用。
所以说这类并购重组活动在一定意义上盘活的是这些生产制造意义上的企业而不是品牌,品牌的前途无望。
以格林柯尔为例,它目前在海外没有品牌,目前的赢利状况也决定它没有能力用自己的品牌开拓海外市场,所以,只会着眼于国内市场,而在国内市场如此多的“问题品牌”实际上没有多大的市场意义。格林柯尔仍然在一直说自己的品牌少了,其实,它的高端的、具有市场号召力的品牌就没有,低端的品牌太多。
笔者认为,格林柯尔系它真正的潜力在它的产能,它在很长的时期内会成为一个大的为OEM制造厂商,并且还必须是在管理得当的情况下,它根本没有能力拖动如此多的品牌,这是中国真正意义上的家电大企业产生的另外一条道路。
1995年,国内的家电品牌有200多个,2000年留存数量只有20多个,5年间品牌数量锐减90%,如按这样的淘汰速度测算,2005年,家电品牌数量基本上只有两到三家。 这样的预测已经不能再被称为预测了,因为整个行业正大踏步地超这个方向走去,荣事达们只是我们的一种美好回忆了。
相关案例
Related cases
热泰能源科技冷水机品牌全案策划|冷水机品牌策划品牌形象设计
正新集团饮料品牌策划全案|饮料气泡水品牌全案策划包装设计
潍坊餐饮品牌全案策划|烧烤品牌全案设计|老字号烧烤店-山东谭氏烧烤品牌全案策划
隐形眼镜品牌全案策划,品牌战略表现,超级符号,超级话语,话语体系规划设计
教育品牌全案策划-北京金峰练字品牌形象设计升级策划上海
餐饮品牌品牌升级:掘金连锁餐饮行业策划,品牌设计战略伊秀日本料理
相关文章
Related articles
集团品牌诊断如何进行?品牌诊断对集团的意义是什么?
- 2017/10/28新策略,新Logo!...
- 2017/10/28方向失忆症:名牌失踪的根源...
- 2017/10/28怎样塑造自己的品牌...
- 2017/10/28当市场竞争进入品牌营销时代...
- 2017/10/28关于品牌博弈的思考...
- 2017/10/28定位策略的实战案例研讨...
- 2017/10/28如何提升区域品牌成为全国性品牌?...
- 2017/10/28打造强势品牌的秘诀...
- 2017/10/28中国汽车品牌路在何方?...
豪禾品牌资讯
brand information
- vi设计
- logo设计
- 海报设计
- 导视系统
- 包装设计
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站设计
- IP吉祥物
- 品牌策划
- 产品营销
- 互动行销
- 创意设计
- si空间
- 餐饮品牌
- 抖音运营
- 美妆品牌
- 品牌命名
- 品牌定位
- 品牌诊断
- 品牌建设
- 品牌百科
- 设计前沿
- 时尚热点
- 豪禾动态
- B2B品牌战略
品牌咨询
细分市场行业标识
打造全新的品牌视觉形象
在线品牌咨询
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
五力合一,八大机关:上海产品包装设计策划的关键要素
- 2024/01/08找到真因,才能解决问题-问题即答案...
- 2023/12/18上海宣传片拍摄的五大挑战与应对策略...
- 2023/12/17预制菜品牌策划:从场景化营销到数字化新零售...
- 2023/12/10集团品牌vi设计_集团品牌VI设计打造行业领先形象...
- 2023/12/07熊猫不走:爆款产品蛋糕的互联网玩法...
- 2023/12/07上海企业宣传册设计...
- 2023/12/04营销型画册设计策划的5916方法论...
- 2023/12/04包装设计过程从产品包装的诞生看各工种配合...
- 2023/12/04独一炉:餐饮品牌vi设计 炉火炖鸡汤 营养又健康...
化妆品包装设计的影响
- 2018/08/23房地产vi设计的几大重点...
- 2022/07/06农产品包装设计比较好的公司(特色农产品包装设计方案)...
- 2016/02/02上海公关策划公司——品牌的铸造师...
- 2021/03/23公司新视觉形象设计的主要方法...
- 2017/03/19环保包装设计的构图要素及设计要素...
- 2016/02/02上海视觉设计怎样吸引大众目光...
- 2017/12/02品牌设计公司排名哪家性价比高...
- 2017/06/28商场导视系统设计是如何制定的...
- 2019/12/31休闲食品品牌设计什么公司做的不错...
中包装设计不重要?中包装设计找个人好不好?
- 2018/03/29高端vi设计选择设计公司很重要...
- 2022/03/18爆红网络的美妆产品包装设计真的好卖吗?...
- 2014/11/20品牌logo设计公司,成功不是偶然...
- 2018/06/15品牌广告全案策划之前做好哪些准备...
- 2015/10/28广告全案策划的重要意义...
- 2017/11/27喔喔食品logo设计/品牌logo设计...
- 2021/04/21大连包装设计参考案例会有什么帮助?...
- 2018/11/07门包装设计应该怎么做?门包装设计要考虑哪些问题?...
- 2014/07/29公寓酒店安兰居品牌vi设计...