品牌时代,也谈品牌与知名度的关系
品牌的知名度是品牌的重要属性,没有知名度也无所谓品牌。然而品牌知名度又不完全等同于品牌,因为知名度并不能完全支撑起品牌的价值和品牌的营销力。
背景:品牌时代的品牌营销
众所周知,随着人们整体购买力的不断增强以及人们消费意识的日渐深入,在实效实用的基础上,人们在消费过程中越来越倾向于品牌消费的心理感受;从另一方面来看,市场的竞争也不在简单地局限于产品、价格的竞争,市场竞争已包含了品牌所属的更多品牌属性的竞争,如品牌美誉度、渠道的便利性、品牌荣誉心理等等。因而在新的消费需求和市场竞争要求下,无疑品牌已成了市场营销的重要利器,谁率先实现了“产品”到“品牌”的转化,谁就率先把握了从营销到赢销的跨越。
现象:品牌建设对知名度传播的单项依赖
事实上,品牌的塑造并不是一蹴而就的事情,品牌的建设与品牌营销更多蕴涵的是系统与理性。然而从目前身边的不少企业来看,为了将产品迅速提升和打造成品牌,许多企业汲汲于把各种媒介,包括平面、电视、广播、网络等等视为品牌塑造的先锋,甚至将其视为品牌建设过程中的重中之重。——当然,我们从不否认传播的价值与意义,我们更理解企业干事创业努力求成的心理,而事实胜于表白,时至今日我们依然还记得95、96年央视广告标王——山东秦池,虽然记忆依稀而品牌却早已黯然。事实的启迪是,广告和知名度的传播从来就不是成就品牌的所有要素,更不是支持品牌长期存在的核心要素。而目前不少企业对品牌知名度的打造,对媒介作用的过度迷信与过度依赖,欲塑造品牌的企业当警醒。
解析:品牌塑造中的知名度误区
首先,从历史来看,我们从来不否认秦池以及标王的地位,然而在品牌时代面对品牌的塑造,我们要问的是:是不是造就了知名度就造就了品牌?是不是有长期的广告支持就能长期地创新与发展品牌?然而终究知名度并不等同于品牌,更不是支持品牌长期存在与不断发展的核心要素和唯一要素。
从消费者层面分析,可以说随着市场的深入和深化,消费者的消费意识不断深入和理性,长期的广告传播与知名度打造并不足以完全支撑起其消费认知和消费购买,当然更不足以支持其形成长期的购买与消费。消费者除了对品牌知名度的考虑外,同时还包含了对品牌其它要素的综合认知与考评。
再者,从品牌构成的要素来看,除了品牌的高知名度,品牌的美誉度、品牌的渠道、品牌产品的市场占有率以及品牌资本的扩张能力等等都是塑造和成就品牌的核心而又基本的要素,少了其中任何一项,品牌都不能称其为完整的真正意义上的品牌。
关键词:
品牌诊断|
分享:
下一篇:中国汽车品牌路在何方?
相关案例
Related cases
热泰能源科技冷水机品牌全案策划|冷水机品牌策划品牌形象设计
正新集团饮料品牌策划全案|饮料气泡水品牌全案策划包装设计
潍坊餐饮品牌全案策划|烧烤品牌全案设计|老字号烧烤店-山东谭氏烧烤品牌全案策划
隐形眼镜品牌全案策划,品牌战略表现,超级符号,超级话语,话语体系规划设计
教育品牌全案策划-北京金峰练字品牌形象设计升级策划上海
餐饮品牌品牌升级:掘金连锁餐饮行业策划,品牌设计战略伊秀日本料理
相关文章
Related articles
集团品牌诊断如何进行?品牌诊断对集团的意义是什么?
- 2017/10/28新策略,新Logo!...
- 2017/10/28方向失忆症:名牌失踪的根源...
- 2017/10/28怎样塑造自己的品牌...
- 2017/10/28当市场竞争进入品牌营销时代...
- 2017/10/28关于品牌博弈的思考...
- 2017/10/28定位策略的实战案例研讨...
- 2017/10/28如何提升区域品牌成为全国性品牌?...
- 2017/10/28打造强势品牌的秘诀...
- 2017/10/28中国汽车品牌路在何方?...
豪禾品牌资讯
brand information
- vi设计
- logo设计
- 海报设计
- 导视系统
- 包装设计
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站设计
- IP吉祥物
- 品牌策划
- 产品营销
- 互动行销
- 创意设计
- si空间
- 餐饮品牌
- 抖音运营
- 美妆品牌
- 品牌命名
- 品牌定位
- 品牌诊断
- 品牌建设
- 品牌百科
- 设计前沿
- 时尚热点
- 豪禾动态
- B2B品牌战略
品牌咨询
细分市场行业标识
打造全新的品牌视觉形象
在线品牌咨询
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
五力合一,八大机关:上海产品包装设计策划的关键要素
- 2024/01/08找到真因,才能解决问题-问题即答案...
- 2023/12/18上海宣传片拍摄的五大挑战与应对策略...
- 2023/12/17预制菜品牌策划:从场景化营销到数字化新零售...
- 2023/12/10集团品牌vi设计_集团品牌VI设计打造行业领先形象...
- 2023/12/07熊猫不走:爆款产品蛋糕的互联网玩法...
- 2023/12/07上海企业宣传册设计...
- 2023/12/04营销型画册设计策划的5916方法论...
- 2023/12/04包装设计过程从产品包装的诞生看各工种配合...
- 2023/12/04独一炉:餐饮品牌vi设计 炉火炖鸡汤 营养又健康...
化妆品包装设计的影响
- 2018/08/23房地产vi设计的几大重点...
- 2022/07/06农产品包装设计比较好的公司(特色农产品包装设计方案)...
- 2016/02/02上海公关策划公司——品牌的铸造师...
- 2021/03/23公司新视觉形象设计的主要方法...
- 2017/03/19环保包装设计的构图要素及设计要素...
- 2016/02/02上海视觉设计怎样吸引大众目光...
- 2017/12/02品牌设计公司排名哪家性价比高...
- 2017/06/28商场导视系统设计是如何制定的...
- 2019/12/31休闲食品品牌设计什么公司做的不错...
物流公司的图案标志设计--体现物流行业特色
- 2022/04/11VI设计思路:企业VI设计公司的设计思路是什么...
- 2021/09/27服装品牌营销策划公司-提升服装品牌知名度...
- 2019/11/01烘焙店企业品牌策划如何使消费者“眼前一亮”?...
- 2019/06/03江苏vi设计哪家好?怎么判断江苏vi设计公司好不好?...
- 2019/05/07商场vi设计公司一般会做哪些工作?...
- 2020/11/24南京展厅设计公司如何选择 企业需要做展厅设计吗...
- 2017/08/29栩栩如生 惠普精彩打印机广告创意 - |创意|广告创意|...
- 2021/01/06上海餐饮vi设计在空间的造型上大致有什么形态...
- 2016/01/26企业品牌策划公司教你如何从内部塑造品牌...