超市银行 超乎想象
时间:2016-04-28 17:55:34
来源:品牌全案案例
阅读量:
作者:豪禾品牌咨询
超市银行 超乎想象
——汴京农商银行品牌提升案例
项目背景:
1、中原崛起、郑汴一体化带来农信社重新定位的机遇。
2、农信社改制农商银行对品牌化运营带来迫切需求。
3、目标是打造具有标杆价值的银行品牌模式。
客户痛点:
1、小银行如何实现大的市场企图?
2、国内银行品牌化运营模式单一,较少样板。
3、品牌化如何带来终端实际的销售力?
项目内容:
1、品牌命名
2、品牌定位
3、品牌广告语
4、VI创意
5、KV创意
6、产品概念包装
7、宣传片创意
8、传播推广策略规划及创意等
核心突破:
1、定位于超市银行,树立全新的品牌品类战略。
2、打造差异化的明星产品概念。
3、构建有动销力的传播模式,卖得更多。
主要成果:
品牌命名:
汴京农商银行
——打破现有银行以地名命名的传统,以根植开封,情系中原,放眼世界为命名准则,嫁接消费者的认知资源,传承沉淀的文化价值,为品牌化战略奠定基石。
品牌定位:
——通过与银行业相同的业态联想,可以传承已有的运营优势,同时在同质化的银行品牌阵营里,开创了全新类别。
突破了原有的区域性银行的认知限制;与国有股份制银行巨头有效区隔,凸显“高效、便利、亲和”优势;形象而有力的重构消费价值,迅速积累品牌资产、降低传播成本、获得更大的品牌成长空间。
品牌广告语:
VI创意:
KV创意:
产品概念包装:
宣传片创意:
成果说明:
1、中国首家超市银行,迅速引起行业和社会的强烈反响。
2、超市银行,超乎想象和一天贷产品赢得了当地消费者的极大兴趣。
3、树立了小银行品牌化运营和品类创新的新标杆。
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