拍摄企业宣传片如何评估创意?
客户最难做的事情之一就是回应视频代理商提出的想法,
我们的创意可以吗?
如何评估,今天我们分享 7 个角度:
1. 想法是否清晰?
我的意思是这个想法是否与您想要传达的信息直接相关。让我们想象一下我们是耐克公司,我们想制作一个“Just Do It”广告,来激励年轻人努力成为最好的自己,这就是品牌需要传达的信息。那么,请花点时间确保创意能够响应,确保它尽可能清晰。
2. 它是否以简单的方式传达您的关键信息?
确保这个想法不太复杂,你不希望你的观众走开时,仍然摸不着头脑想知道那是怎么回事。如果这个想法需要解释或者没有立即出现,那么你的信息可能会在你的观众身上迷失。
3. 这个想法是否能告诉观众一些关于你品牌的事情?
想想这个想法是否在情感层面与你的品牌联系起来。它是否激发了对您的品牌的积极感受,是否与您的品牌语气保持一致?
您希望确保您的品牌得到真实体现,并且视频具有您的价值观和文化,以确保观众了解您是谁以及您的立场。
4. 这个想法是否与您的目标受众有关?
谁是您的目标受众,这个想法与他们相关吗?为确保您的视频经久耐用,它必须可重复观看和分享。这意味着要确保它与您的目标受众相关并取悦他们。想想你想让他们感受到什么情绪。这个想法是否为他们提供了一些可以带走的东西?
5. 创意是否与众不同?
在考虑如何评估创意和传播时,值得问问自己这个想法是否与众不同。这个想法是原创的吗?它在你的竞争对手中脱颖而出吗? 在杂乱无章的社交媒体环境中,这个想法会引起观众的注意吗?以前有没有做过,这个想法在多次浏览后是否仍然很突出?
6. 可以交付吗?
这个想法在预算方面真的可以交付吗?是时候更实际地思考了。虽然实用性通常会扼杀创造力,但重要的是要着眼大局并找到创造性的解决方案,才值得评估这个想法是否可行。
7. 你对它的情绪反应是什么?
最后,重要的是要确定你的直觉反应是什么。你喜欢这个主意吗?它引起你的共鸣吗?它会让你感到恶心或不确定吗?
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