上海茶饮品牌设计:喜茶这个“茶界潮牌”背后的营销逻辑是什么?
1、茶饮品牌设计:喜茶这个“茶界潮牌”背后的营销逻辑是什么?
抓住消费者的胃
作为茶叶品牌,茶叶本身自然是关键。四个季节轮换,每个季节都有自己独特的气质和产品。为了呈现当季最新鲜的风味,打造产品的持续新鲜感,喜茶通常会推出季节性限定茶饮系列,采用新鲜水果搭配定制茶基。比如芝芝桃、芝芝浆果,以及最近推出的多汁葡萄等,果香融入茶韵,让人兴奋不已,让消费者在不同季节逛喜茶门店,感受不同的季节场景。
喜茶新季新品多汁葡萄同时,为了满足消费者的需求,喜茶不断了解消费者的喜好,定制出符合年轻人口味的产品。 Tea还推出了Bobo Tea和Bobo Ice Cream。此外,喜茶的主打产品芝士茶也以这种方式走红。通过对年轻人口味的研究,逆向定制茶汤,打造年轻人爱喝的茶饮,引领年轻人的饮茶时尚。
在波波茶的品质上,喜茶也让人放心。喜茶选择品质条件好的产地和工艺好的上游供应商合作,用2-3年的时间定制茶叶生产,保证品质。喜茶CEO聂云辰曾表示,“质量控制的源头在于原材料,所以把控上游也有助于保证产品质量的标准化。”对品控的严格要求,随季节变化的新鲜度,以及卓越的口感和品种,这也是喜茶能俘获众多消费者胃口的原因。
此外,还有满足少女心的Pink店、高级神秘黑金店、LAB概念店、快闪店、喜茶热麦店等,每家店都有不同的设计风格,就是也是喜茶品牌文化建设中非常重要的一环。这些不同的设计也体现了喜茶的初衷:让喝茶变得不一样,更酷。除了深深植根于内部设计,喜茶推出的各种外设也诠释了灵感。比如在迪士尼小镇白日梦企划店,以“爱情魔幻”为主题,推出了一系列胸针、贴纸、粉丝,符合迪士尼小镇的童话、梦幻风格。
2、茶饮品牌设计:抄袭是茶饮行业的灾难。为什么“抄袭奶茶是市场规律”?
模仿者在模仿时,总是混淆品牌,抄袭原品牌的设计,打造自己的品牌,从而迷惑消费者。还有就是直接宣传原创品牌抄袭,将原创品牌的产品信息直接放在自家产品上。还有很多假冒品牌谎称自己的品牌与原厂是同一家公司。但是,这也是一种通过稍后将此类言论分开来混淆消费者的方式。简而言之,复制一个品牌的目的是让消费者不知道什么是真假。
如果奶茶品牌想避免模仿品牌的混乱,劝阻所有品牌换品牌,无疑会助长抄袭的不良倾向,增加自身成本。最好的办法是提高品牌的更新速度,让模仿者无法跟进,培养品牌的内功,增加模仿者的难度,最终成为品牌的创始人。这个比较难,就像星巴克咖啡一样。
从产品开发的诞生到服务的年限,每一步都要安排的很清楚。在不同的时期,通过对原材料、重量和包装的调整,山寨版将永远跟随你的脚步。这样,即使你被复制,你也将成为赢家。
对于茶饮料来说,配方并不是最重要的生命之门。最重要的是,材料的质量和来源将决定产品的味道。所以来自供应链的创新也是一种方法。其实抄袭和模仿都是辩证的词。一个东西上市后,你无法控制别人不要在野田的市场上复制(模仿)。但是,您可以在创新之前制定应对策略。这是负责茶的人应该考虑的事情。
相关案例
Related cases
热泰能源科技冷水机品牌全案策划|冷水机品牌策划品牌形象设计
正新集团饮料品牌策划全案|饮料气泡水品牌全案策划包装设计
潍坊餐饮品牌全案策划|烧烤品牌全案设计|老字号烧烤店-山东谭氏烧烤品牌全案策划
隐形眼镜品牌全案策划,品牌战略表现,超级符号,超级话语,话语体系规划设计
教育品牌全案策划-北京金峰练字品牌形象设计升级策划上海
餐饮品牌品牌升级:掘金连锁餐饮行业策划,品牌设计战略伊秀日本料理
相关文章
Related articles
上海茶饮品牌设计:喜茶这个“茶界潮牌”背后的营销逻辑是什么?
豪禾品牌资讯
brand information
- vi设计
- logo设计
- 海报设计
- 导视系统
- 包装设计
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站设计
- IP吉祥物
- 品牌策划
- 产品营销
- 互动行销
- 创意设计
- si空间
- 餐饮品牌
- 抖音运营
- 美妆品牌
- 品牌命名
- 品牌定位
- 品牌诊断
- 品牌建设
- 品牌百科
- 设计前沿
- 时尚热点
- 豪禾动态
- B2B品牌战略
品牌咨询
细分市场行业标识
打造全新的品牌视觉形象
在线品牌咨询
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
五力合一,八大机关:上海产品包装设计策划的关键要素
- 2024/01/08找到真因,才能解决问题-问题即答案...
- 2023/12/18上海宣传片拍摄的五大挑战与应对策略...
- 2023/12/17预制菜品牌策划:从场景化营销到数字化新零售...
- 2023/12/10集团品牌vi设计_集团品牌VI设计打造行业领先形象...
- 2023/12/07熊猫不走:爆款产品蛋糕的互联网玩法...
- 2023/12/07上海企业宣传册设计...
- 2023/12/04营销型画册设计策划的5916方法论...
- 2023/12/04包装设计过程从产品包装的诞生看各工种配合...
- 2023/12/04独一炉:餐饮品牌vi设计 炉火炖鸡汤 营养又健康...
化妆品包装设计的影响
- 2018/08/23房地产vi设计的几大重点...
- 2022/07/06农产品包装设计比较好的公司(特色农产品包装设计方案)...
- 2016/02/02上海公关策划公司——品牌的铸造师...
- 2021/03/23公司新视觉形象设计的主要方法...
- 2017/03/19环保包装设计的构图要素及设计要素...
- 2016/02/02上海视觉设计怎样吸引大众目光...
- 2017/12/02品牌设计公司排名哪家性价比高...
- 2017/06/28商场导视系统设计是如何制定的...
- 2019/12/31休闲食品品牌设计什么公司做的不错...
郑州品牌策划:什么样的品牌策划能家喻户晓?
- 2018/09/14服务品牌策划公司应该重视处理合作关系...
- 2016/09/12Lily软件品牌设计...
- 2020/11/30产品广告设计公司--帮助用户拓展产品市场...
- 2018/11/17vi设计手册你了解多少?...
- 2015/12/11公司logo设计的灵魂是什么...
- 2015/12/02宣传广告设计如何营造更好的视觉效果...
- 2019/03/28吉祥物设计助力企业发展...
- 2020/11/07博物馆书法展厅设计给人的感觉是怎样...
- 2018/11/17vi设计手册你了解多少?...