上海产品品牌包装设计:农产品品牌形象包装设计怎么做?
1、产品品牌包装设计:什么样的包装设计好?
首先,一个成功的包装设计具有很强的美感,这是所有消费者对产品外包装最直观的感受。设计丑陋的包装产品,设计丑陋的产品。把最美最优雅的产品放在一起,你一定会选择更漂亮的。所以美感是吸引顾客最直接的元素,所以一个成功的包装设计必须兼具美感和实用性。
第二:成功的包装设计还具有一定的商业品牌效应。包装设计在很大程度上将决定一个产品的品牌定位。产品本身的性能会被遗忘,但品牌的影响力会随之而来。时间的流逝变得更加强大。而我们可以赋予品牌内涵,就像赋予一个人灵魂一样。产品本身可能会被遗忘,但产品品牌所赋予的文化会经久不衰。巧克力是成功包装的最好例子。
2、产品品牌包装设计:农产品品牌形象包装设计怎么做?
农产品品牌形象和包装设计来源分为三种包装设计来源
原生态形象
有时候“土”也有道理。许多现代消费者追求亲近自然,喜欢与世无争的原生态意境。穿上原生态外套,为原生态外套增添几分格调和个性,是设计的重点。
区域专业化
作为消费者,有时无法理解农产品的本质。这时候就需要借助包装设计和品牌代言来帮助他们理解。农产品具有鲜明的地域特色,形象设计要注重地域特色和文化挖掘。品牌代言也应符合消费者追求的消费心理,同时通过包装充分诠释产品的文化底蕴。如今,很多农产品的最终趋势是走快餐化的方式,或者从传统渠道转向电商。面对更时尚、需求量大的年轻群体,有时需要通过寻求有趣的包装设计来突破自我。
我想提醒大家的是,包装设计是向外界传达农产品形象和思想的一个非常重要的媒介。个人建议,如果想在农产品的品牌形象包装上有所创意,就应该找一个能准确、完整地完成你的品牌形象的品牌。图像解释的外包可以通过景观交流来完成。
3、产品品牌包装设计:品牌包装设计有哪些技巧?
品牌包装设计应从商标、图案、颜色、造型、材质等构成要素入手,在考虑产品特性的基础上,遵循品牌设计的一些基本原则,如:保护产品、美化产品、使用方便等,协调搭配各种设计元素,相得益彰,获得最佳的包装设计方案。从营销的角度来看,品牌的包装图案和色彩设计是突出产品个性的重要因素,个性化的品牌形象是最有效的推广手段。
(1)包装图案设计
包装图案中产品图片、文字和背景的配置,必须注重吸引顾客的注意力,直接宣传品牌。与品牌名称相比,包装图案更具体、更强、更有说服力,而且往往伴随着即时的购买行为。其设计应遵循以下基本原则:
1.形式和内容要一致、具体,看包装就能知道产品本身。
2、充分展示产品。有两种主要方法可以做到这一点。一是用鲜艳的彩色照片真实再现产品。这是食品包装中最流行的,如巧克力、糖果、罐头食品等。逼真的彩色照片使颜色、味道和形状令人垂涎三尺;二是直接展示产品本身。全透明包装和开放式天窗包装在食品、纺织品、轻工产品中非常流行。
3、有具体而详细的说明。包装图案上还应有产品的原料、制备、功效、使用和保养等具体说明,必要时还应附简明示意图。
4、强调产品图像的颜色。不仅仅是透明的包装或彩色照片来充分表达产品本身的固有色彩,而是更多地使用反映产品大类的图像色调,让消费者产生类似于信号的认知反应,并快速确定基于颜色的包装。事物的内容。比如万宝路烟盒,上身为深红色,下身为纯白色。配色醒目突出,让人联想到西部牛仔的阳刚之气。烟盒顶部饰有镀金的菲利普莫里斯标志:两匹马守护着金色的皇冠,再加上黑色的万宝路商标,让人觉得万宝路不凡。
5、 “石门世家”式的包装,应注重包装的主展面。企业生产的或具有同一品牌商标的所有产品,无论包装的品种、规格、尺寸、形状、形状和图案设计,均采用相同的图案甚至相同的色调,给人统一的印象和制作客户一眼就知道产品属于哪个品牌。
6、注重功能设计。包装图案的功能设计主要体现在以下几个方面:
①保护性能设计,包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等
②便利的性能设计,包括便利店展示和销售;方便客户携带和使用。
③促销效果设计,即无需销售人员的介绍或示范,客户只需通过包装画面的文字和图片中的“自我介绍”即可了解产品,然后决定购买买。
包装图案的设计方法要求以简洁的线条、鲜明的个性、合理的色彩来打动消费者。以苏格兰威士忌中的皇家礼炮 21 为例。这款酒经过21年的精心酿造。盛装于青、红、绿三色精制瓷瓶中,供宫廷使用。敬礼,再加上苏格兰威士忌协会颁发的21年历史鉴定证书,整个包装看起来优雅而丰富。以至于有些人喝完酒后小心存放酒瓶。
包装图案设计的禁忌也是一个值得注意的问题。不同的国家和地区有着不同的习俗和价值观,所以也有自己喜欢和忌讳的图案。产品包装只有适应这些,才能赢得当地市场的认可。包装设计忌讳可分为人物忌讳、动物忌讳、植物忌讳和几何忌讳。我不会在这里详细介绍。
(二)包装色彩设计
色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场中,要让商品具有明显区别于其他商品的视觉特征,更能吸引消费者,刺痛和引导消费,增强人们对品牌的记忆,离不开色彩。设计和使用。
日本色彩专家大志豪对包装的色彩设计进行了深入研究。他在《色彩设计基础》一书中曾对包装色彩设计提出以下八项要求:
1.包装颜色在竞品中能否清晰识别;
2、是否是产品内容的良好标志;
3、颜色是否与其他设计因素和谐统一、有效表达产品的质量和重量;
4、是否被商品采购类接受;
5、是否具有高度的视觉,对文字能起到很好的衬托作用;
6、单个包装的效果和多个包装的堆叠效果如何;
7、色彩在不同市场、不同展示环境下是否充满活力;
8、产品的颜色是否不受色彩管理和印刷的限制,效果是一样的。
这些要求在商品包装色彩设计的实践中无疑是切合实际的。随着消费者需求的多样化和商品市场的细分,对品牌包装设计的要求也越来越严格和细化。为了更准确地把握不同类型商品包装对色彩设计的不同要求,我们可以将消费品分为三类,并提出色彩设计的具体要求:
第一类,奢侈品
如化妆品高档香水、香皂、女装等;男士用,如香烟、酒类、高档糖果、巧克力、异国情调的名贵特产等。这类商品需要有独特的个性,色彩设计需要有特殊的氛围和高贵奢华的感觉.比如法国的高档香水或化妆品,就必须具有神秘的魅力,不可思议的气息,展现巴黎的浪漫气息。无论包装的大小或颜色如何,此类产品都应设计优雅。又如男士喜欢的威士忌,包装设计应具有18世纪法国贵族生活的特殊气息,而香烟包装设计则需要贵族气质感。肯特香烟的烟盒通体白色,白色的古堡矗立在白色之中,加上金色的“肯特”商标,让人想起古堡。贵族生活。骆驼烟盒的底色为淡黄色,隐喻广袤的沙漠。背景图案上的金字塔和棕榈树代表着古老的东方,给人一种神秘而原始的感觉。这类产品的包装应该给人一种高价名牌的感觉。国内的“茅台”、“五粮液”、“湖州老窖”、“中华烟”、“云烟”等优质包装在设计上也开始与国际知名品牌接轨。
第二类,日常生活食品,如罐头、饼干、调味品、咖啡、红茶等。
此类产品包装的色彩设计应具备两个特点:(1)唤起消费者的胃口; (2)刻意突出产品形象,如矿泉水包装使用天蓝色,暗示清凉纯净,并使用充分展示产品特性的透明塑料瓶。目前,这种类型的国产产品在广东的食品、饮料、矿泉水等方面较为成功。
第三类,大众化商品,如中低档化妆品、香皂、卫浴用品等。
该类产品定位于大众市场,其包装色彩设计要求:(1 ) 表现出易于接近的氛围感; (2)展示产品的高品质; (3) 让消费者在短时间内识别品牌内。
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