上海产品品牌战略:什么是品牌战略?如何制定?
1、产品品牌战略:什么是品牌战略?如何制定?
产品品牌化的发展非常迅速。如今,很少有产品不使用该品牌。所谓品牌,即产品的品牌。是企业为自己的产品指定的商号。它通常由文字、标记、符号、图案和颜色或这些元素的组合组成。用作企业和企业集团的标志,以区别于竞争对手的产品。 .
一、品牌的作用
品牌意味着市场定位,意味着产品质量、性能、技术、设备和服务等价值,它最终体现了企业的经营理念。一个品牌有灵魂,有个性,有环境特征,它是有生命的,最后,一个品牌是无国籍的。 “耐克”卖的是“品牌”,而不仅仅是“鞋”,无论在哪里生产,消费者的感受都是一样的。
二、企业的品牌战略
产品品牌化对企业来说是一个具有挑战性的决策问题。正确的品牌决策可以使其产品在众多竞争者面前脱颖而出,被消费者选择和接受。从而获得超过平均利润的平均利润或垄断利润。
1、品牌领导者决策
公司决定为其产品确定品牌后,必须为其产品选择品牌领导者。公司有三种选择:
①公司可以决定使用自己的品牌,即企业品牌、生产者品牌、民族品牌。
②企业也可以决定将自己的产品大批量销售给中间商,中间商再以自己的品牌转售,称为中间商品牌和自有品牌。
③企业也可以决定部分产品使用自有品牌,部分产品使用中间商品牌。
2、品牌质量战略。
企业在做品牌决策的同时,也必须决定品牌的质量水平,以保持其在目标市场的地位。所谓品牌质量,是指反映产品耐用性、可靠性、准确性等价值属性的综合尺度。企业在进行品牌质量决策时可以采取三个步骤:
(1)确定其品牌的初始质量水平——低质量、一般质量、高质量和高质量。一般来说,企业的盈利能力和投资回报率会随着品牌质量的提高而提高,但不会直线上升,优质的产品只会小幅度提高投资回报率。但劣质品牌会大大降低企业的投资回报率。因此,企业应该提供优质的品牌。
(2)企业在决定了品牌的初始质量水平之后,也随着时间的推移决定了如何管理品牌质量。对此,企业有三种决策选择:
提高品牌质量以增加收入和市场份额;保持品牌质量;并逐渐降低品牌的质量。
3、家族品牌战略
企业是决定大部分或全部产品使用自有品牌名称,还是产品使用单独品牌,还是统一使用一个或多个品牌名称,即在这个问题上有还有几个不同的替代决策:
(1) 个别品牌名称。也就是说,公司决定为其各种产品使用不同的品牌名称。企业决定单个品牌名称的主要好处是企业的整体声誉不受其产品之一声誉的影响,例如,如果企业的某个产品失败,它不会抹黑企业;公司以前生产某种高端产品,后来又推出了更耐打的产品。如果这种新产品使用自己的品牌名称,不会影响公司名牌产品的声誉。
(2)统一品牌名称。也就是说,企业决定为其所有产品使用一个品牌名称,例如美国通用电气公司的所有产品都统一使用品牌名称“CE”。公司决定采用统一品牌名称的主要优势是公司宣传和推出新产品的成本较低。如果公司的信誉好,它的产品一定会畅销。
(3) 每种产品分别使用不同的品牌名称。这是因为:首先,如果一家公司生产或销售许多不同类型的产品,如果它们都使用相同的品牌名称,那么这些不同类型的产品很容易混淆。其次,一些企业虽然生产或销售同类型的产品,但为了区分不同质量等级的产品,往往使用不同的品牌名称。
(4) 公司名称与个人品牌名称并用。即公司决定为其各种产品使用不同的品牌名称,而各种产品的品牌名称前也有公司名称。美国家乐氏公司采用了这一战略,推出了“家乐氏年糕”和“家乐氏葡萄干”。这一决定的主要好处是各种新产品的品牌名称都以公司名称为前缀,可以使新产品合法化,可以享有公司的信誉,而且各种新产品使用不同的品牌名称。 ,并能使各种新产品具有不同的特点。
(5)品牌扩张战略。品牌扩张决策是指公司利用其成功品牌的声誉推出改进或新产品,包括新的包装尺寸、口味和款式。例如,美国桂格燕麦公司在成功推出桂格超脆燕麦片后,还利用品牌及其图形特征推出了冰淇淋、运动服等新产品。显然,如果没有
充分利用 Quaker Ultra Crispy Oatmeal 的成功品牌名称,这些新产品不会很快上市。通过这一决定,企业可以节省宣传和推出新产品的成本,使新产品能够快速、顺利地投放市场。
(6)多品牌战略。所谓多品牌决策,是指一个企业同时经营两个或多个竞争品牌的决策。这一决定是宝洁公司的第一个此类决定。二战前,公司的潮水牌洗涤剂畅销;快乐品牌虽然抢到了潮水品牌的部分业务,但两个品牌的销售额总和要大于潮水一个品牌的销售额。宝洁公司现在生产八种不同品牌的洗涤剂。由于宝洁的决策如此成功,许多公司纷纷效仿宝洁的脚步,采取了多品牌决策。
公司规定的品牌名称可以方便公司管理订单,使公司有可能吸引更多的品牌忠诚者,也有助于公司细分市场,有助于树立良好的企业形象。然而,产品品牌化也增加了企业的成本和开支,企业必须在权衡之后做出正确的品牌化决策。
相关案例
Related cases
热泰能源科技冷水机品牌全案策划|冷水机品牌策划品牌形象设计
正新集团饮料品牌策划全案|饮料气泡水品牌全案策划包装设计
潍坊餐饮品牌全案策划|烧烤品牌全案设计|老字号烧烤店-山东谭氏烧烤品牌全案策划
隐形眼镜品牌全案策划,品牌战略表现,超级符号,超级话语,话语体系规划设计
教育品牌全案策划-北京金峰练字品牌形象设计升级策划上海
餐饮品牌品牌升级:掘金连锁餐饮行业策划,品牌设计战略伊秀日本料理
相关文章
Related articles
上海产品品牌战略:什么是品牌战略?如何制定?
- 2021/04/09企业品牌战略规划的基本要素...
- 2021/02/08品牌战略定位--强化品牌市场效应...
- 2020/11/03文化企业为什么需要品牌战略?品牌战略定位规划企业如何帮助品牌升级...
- 2020/05/25品牌战略定位策略企业要完成对于市场的定位...
- 2020/04/16品牌战略定位公司更好的实现了对于产品的推广...
- 2019/08/02乳制品奶粉品牌战略定位咨询...
- 2019/01/31上海品牌战略定位公司该怎么选?...
豪禾品牌资讯
brand information
- vi设计
- logo设计
- 海报设计
- 导视系统
- 包装设计
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站设计
- IP吉祥物
- 品牌策划
- 产品营销
- 互动行销
- 创意设计
- si空间
- 餐饮品牌
- 抖音运营
- 美妆品牌
- 品牌命名
- 品牌定位
- 品牌诊断
- 品牌建设
- 品牌百科
- 设计前沿
- 时尚热点
- 豪禾动态
- B2B品牌战略
品牌咨询
细分市场行业标识
打造全新的品牌视觉形象
在线品牌咨询
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
五力合一,八大机关:上海产品包装设计策划的关键要素
- 2024/01/08找到真因,才能解决问题-问题即答案...
- 2023/12/18上海宣传片拍摄的五大挑战与应对策略...
- 2023/12/17预制菜品牌策划:从场景化营销到数字化新零售...
- 2023/12/10集团品牌vi设计_集团品牌VI设计打造行业领先形象...
- 2023/12/07熊猫不走:爆款产品蛋糕的互联网玩法...
- 2023/12/07上海企业宣传册设计...
- 2023/12/04营销型画册设计策划的5916方法论...
- 2023/12/04包装设计过程从产品包装的诞生看各工种配合...
- 2023/12/04独一炉:餐饮品牌vi设计 炉火炖鸡汤 营养又健康...
化妆品包装设计的影响
- 2018/08/23房地产vi设计的几大重点...
- 2022/07/06农产品包装设计比较好的公司(特色农产品包装设计方案)...
- 2016/02/02上海公关策划公司——品牌的铸造师...
- 2021/03/23公司新视觉形象设计的主要方法...
- 2017/03/19环保包装设计的构图要素及设计要素...
- 2016/02/02上海视觉设计怎样吸引大众目光...
- 2017/12/02品牌设计公司排名哪家性价比高...
- 2017/06/28商场导视系统设计是如何制定的...
- 2019/12/31休闲食品品牌设计什么公司做的不错...
青岛VI设计需要做好哪些方面?
- 2021/08/12重庆品牌设计应该按照什么方法做?...
- 2017/11/29做好武汉si设计创意的流程...
- 2016/01/13上海产品包装设计对色彩的合理应用...
- 2019/10/21杂志VI设计包含了哪些基本信息...
- 2017/04/30迪士尼美图妙妙贴:专属旅行手札 - 迪士尼美图妙妙贴 广告创意...
- 2014/08/11远都股份品牌形象设计 VI设计...
- 2019/06/13在建筑企业图标设计时标志设计公司应该注意哪些问题...
- 2019/10/30VI设计公司在餐厅标志VI设计有哪些心得...
- 2019/10/11做合肥logo设计又能带来哪些好处呢?...