包装设计中 中国传统元素的应用分析
时间:2017-03-28 15:14:41
来源:包装设计资讯
阅读量:
作者:豪禾品牌咨询
二、中国传统元素在现代包装设计中的应用现状
中国传统元素的包装设计,就是在文字、图形、色彩、材料上赋予传统的韵律,对整体辅之以一定的编排设计,从民族传统文化出发,让中国的包装设计赋上新的文化意义。
(一)传统艺术在现代包装设计中的应用
剪纸艺术、皮影艺术、版画、书法、国画等都是中国的传统艺术,具有深厚的生活气息,通过提炼其元素,在现代审美意识中产生一定的共通性,从而在包装设计中传达一种精神内涵。
中国书法是中华民族文化的精髓,书法已成为现代设计里的一种重要的传统元素,它充盈着旺盛生命力和独具一格的艺术魅力。
以现代茶叶包装为例,茶文化与书法都是中华民族的象征,从汉文字中的第一个“茶”字出现,就是由书法字体书写,用书法字体作为茶叶包装的视觉元素是恰到好处。茶是最契合自然之物,它有悠久的历史和深厚的传统底蕴。茶的包装运用这一重要的中国传统元素,使茶的清香和高雅与中国书法的气韵完美的相结合。
国画更是中华民族灿烂文化瑰宝,它缘物寄情,物我两忘,以超然的意匠,飞凌万象之上,境界与茶文化所欲传达的超然脱俗的意境正好吻合。
古有诗云:“此物清高世莫知”,“清高”非国画莫属,因此在现代茶叶包装设计中,以国画作为主体图形的很多。当现代包装设计与传统的水墨走到一起时,其深刻的意味所表现出的装饰性,体现了独特的视觉效果和文化底蕴。
(二)传统图形在现代包装设计中的应用
古往今来,中国人民以勤劳和智慧创造出辉煌的民族文化,产生了许多的吉祥图形,如动物纹样中的龙凤、麒麟、狮、虎、龟;植物纹样 的梅、竹、菊、牡丹、莲花;人物纹样中的门神、财神;符号纹样中的万字、寿字、双钱、八宝等等,这些吉祥纹样都表达了人们对美好未来的憧憬和对生活的喜悦。中国的龙凤纹样由来已久,在现代的包装设计中,成功借鉴中国传统的龙纹的当属月饼的包装,将龙的形象与中国人传统的中秋节日融和在一起,它的艺术语言深深吸引着消费者。中国吉祥图形“团花”纹样和唐装中的盘扣也被巧妙的融入于月饼包装,使之洋溢着浓郁的传统情结。
(三)传统色彩在现代包装设计中的应用
假若站在离商品较远的位置,在没看到细节之前,包装的颜色是我们最能看清的元素,而颜色亦足以烘托了整个商品的气氛了。中国有着独特的色彩文化:青色,体现了表铜器古朴凝重的美;红色,代表着民族的喜悦情绪;黄色,中国封建社会皇权的象征。
目前国内现代酒类的包装不论是材料、造型、色彩上大多都借助传统的元素来设计,比如“汾酒”的包装色彩就来源于民间青花的色调,蓝色为主调,展示了酒的久远,还突出了传统元素****有的儒雅和广远。
2002年中国之星获奖作品“康雍乾御冕酒”,其包装色彩采用黄色为主色调,突出了宫廷御用的主题。
在现代的包装设计中,合理地运用传统色彩,恰当地表现色彩的文化内涵,可以使作品散发民族的艺术魅力。
(四)传统材料在现代包装设计中的应用
随着人们生活水平的提高,消费者对绿色包装、天然物件的日益向往和怀旧情感加剧,用竹、木、纸等材料设计的包装比金属、塑料更受欢迎,这种地域特色的包装很容易使人感到亲切,即体现了包装文化中的民间特色和乡土气息,又表现了产品绿色、天然的内涵。
用传统材质制作的现代包装设计会给人以反璞归真的感觉。如过年的糕点的纸张包扎设计,以陶土或竹筒为材质的酒瓶设计,无锡小笼包子等包装形式都体现了深厚的民间风味。在设计中将传统形式内容的重新整合,是对传统文化真正意义上的传承和超越,更符合现代人的审美情趣。
以上这些中国传统元素在平面设计中的应用,往往是多元并存的。这种多元互补的设计构想不但大大增强了文化的厚重感,也有助于现代设上海包装设计计理念的延伸和视觉感染力的增强。
中国传统元素的包装设计,就是在文字、图形、色彩、材料上赋予传统的韵律,对整体辅之以一定的编排设计,从民族传统文化出发,让中国的包装设计赋上新的文化意义。
(一)传统艺术在现代包装设计中的应用
剪纸艺术、皮影艺术、版画、书法、国画等都是中国的传统艺术,具有深厚的生活气息,通过提炼其元素,在现代审美意识中产生一定的共通性,从而在包装设计中传达一种精神内涵。
中国书法是中华民族文化的精髓,书法已成为现代设计里的一种重要的传统元素,它充盈着旺盛生命力和独具一格的艺术魅力。
以现代茶叶包装为例,茶文化与书法都是中华民族的象征,从汉文字中的第一个“茶”字出现,就是由书法字体书写,用书法字体作为茶叶包装的视觉元素是恰到好处。茶是最契合自然之物,它有悠久的历史和深厚的传统底蕴。茶的包装运用这一重要的中国传统元素,使茶的清香和高雅与中国书法的气韵完美的相结合。
国画更是中华民族灿烂文化瑰宝,它缘物寄情,物我两忘,以超然的意匠,飞凌万象之上,境界与茶文化所欲传达的超然脱俗的意境正好吻合。
古有诗云:“此物清高世莫知”,“清高”非国画莫属,因此在现代茶叶包装设计中,以国画作为主体图形的很多。当现代包装设计与传统的水墨走到一起时,其深刻的意味所表现出的装饰性,体现了独特的视觉效果和文化底蕴。
(二)传统图形在现代包装设计中的应用
古往今来,中国人民以勤劳和智慧创造出辉煌的民族文化,产生了许多的吉祥图形,如动物纹样中的龙凤、麒麟、狮、虎、龟;植物纹样 的梅、竹、菊、牡丹、莲花;人物纹样中的门神、财神;符号纹样中的万字、寿字、双钱、八宝等等,这些吉祥纹样都表达了人们对美好未来的憧憬和对生活的喜悦。中国的龙凤纹样由来已久,在现代的包装设计中,成功借鉴中国传统的龙纹的当属月饼的包装,将龙的形象与中国人传统的中秋节日融和在一起,它的艺术语言深深吸引着消费者。中国吉祥图形“团花”纹样和唐装中的盘扣也被巧妙的融入于月饼包装,使之洋溢着浓郁的传统情结。
(三)传统色彩在现代包装设计中的应用
假若站在离商品较远的位置,在没看到细节之前,包装的颜色是我们最能看清的元素,而颜色亦足以烘托了整个商品的气氛了。中国有着独特的色彩文化:青色,体现了表铜器古朴凝重的美;红色,代表着民族的喜悦情绪;黄色,中国封建社会皇权的象征。
目前国内现代酒类的包装不论是材料、造型、色彩上大多都借助传统的元素来设计,比如“汾酒”的包装色彩就来源于民间青花的色调,蓝色为主调,展示了酒的久远,还突出了传统元素****有的儒雅和广远。
2002年中国之星获奖作品“康雍乾御冕酒”,其包装色彩采用黄色为主色调,突出了宫廷御用的主题。
在现代的包装设计中,合理地运用传统色彩,恰当地表现色彩的文化内涵,可以使作品散发民族的艺术魅力。
(四)传统材料在现代包装设计中的应用
随着人们生活水平的提高,消费者对绿色包装、天然物件的日益向往和怀旧情感加剧,用竹、木、纸等材料设计的包装比金属、塑料更受欢迎,这种地域特色的包装很容易使人感到亲切,即体现了包装文化中的民间特色和乡土气息,又表现了产品绿色、天然的内涵。
用传统材质制作的现代包装设计会给人以反璞归真的感觉。如过年的糕点的纸张包扎设计,以陶土或竹筒为材质的酒瓶设计,无锡小笼包子等包装形式都体现了深厚的民间风味。在设计中将传统形式内容的重新整合,是对传统文化真正意义上的传承和超越,更符合现代人的审美情趣。
以上这些中国传统元素在平面设计中的应用,往往是多元并存的。这种多元互补的设计构想不但大大增强了文化的厚重感,也有助于现代设上海包装设计计理念的延伸和视觉感染力的增强。
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