黑茶的品牌命名策略 - |黑茶|品牌命名|策略|
品牌概念: “墨兰”黑茶
企业品牌建设 品牌传播导语:“墨兰”一族,黑茶新秀
品牌传播导语:“墨兰”黑茶——白领品味
品牌传播导语:“墨兰”黑茶——白领丽人新时尚
紫金城:中国自古紫为贵,“紫气东来”、“紫禁城”、紫玉、紫檀。在西欧,王室也有尚紫的历史传统。设计品牌“紫金城”可用于黑茶中之极品,譬如:用于呈现褐黑色、滋味醇厚无涩味、具有消食健胃功效的特制砖茶”。
品牌概念:“紫金城”茯砖茶
品牌传播导语:世纪典藏——“紫金城”茯砖茶
品牌传播导语:经典收藏——“紫金城”茯砖茶
品牌传播导语:黄金、白金,不如“紫金”——“紫金城”牌茯砖茶。
黑马:内蕴含“茶叶黑马,后来居上”的理念,利于推导“中国茶业中杀出的一匹黑马”的、令人刮目相看的市场心理学概念。
品牌概念:“黑马”黑砖茶
品牌市场概念:茶叶黑马,后来居上。
黑龙潭:“黑龙潭”是古今中国人在故事、小说、民间传说与神话故事中形成神秘印象的事物。作为品牌,最适用者就是中国黑茶。譬如:用于色泽铁黑,焦香馥郁,滋味醇和深厚,汤色暗红的生尖。
品牌概念:“黑龙潭”牌生尖
品牌传播导语:黑茶品茗选生尖,安化正牌“黑龙潭”。
乌龙山,借用电视剧《乌龙山剿匪记》的社会至高知名度和人们对险峻深山良好生态环境的自然联想。譬如:可用于中档品级的普及型黑茶。是为“乌龙山”黑茶 。
品牌概念:“乌龙山”牌砖茶
另类化的品牌传播导语:“乌龙山”中品黑茶。
乌金砖: 品牌市场概念:黄金、白金,不如”乌金”。品牌品牌市场概念:淘宝选金砖——黑茶正牌“乌金砖”
黑旗军:黑旗军是中国历史中第一支“自愿军”,由刘永福率领,英勇彪悍,屡次击败法国殖民军,拯救安南(今越南),令法国人闻风丧胆。特以“黑旗军”为黑茶品牌,只是因为此名非同寻常、太有特色和富有张力,最有联想空间。而且“黑旗军”的赫赫英名从未被任何行业“利用”,作为黑茶品牌,足堪世界茶叶界品牌规划最标新立异的独树一帜。
黑色丽人:“茶中丽媛,品味可人”(创造女性消费理由的品牌营销策略)
黑色佳人:“黑茶荣养美媛春”(市场细分,创造女性消费理由的品牌营销策略)
紫金砖:馈赠有金砖——黑茶“紫金砖”(市场细分,创造购买理由的品牌营销策略)
紫檀宫:紫檀是名贵木材中的极品,其色与黑茶类同。可考虑设计品牌“紫檀宫”。(作者 贺懋华)
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