明锐汽车的电视广告创意 - |明锐|汽车|电视|广告|创意|
TVC创意阐述:(Q&A)
Q:上市一年之后,品牌主张是否有所改变?
A:经历了上市一年,我们的品牌主张并没有改变,应该说,我们是对明锐人士的理解更加深了一层。
在这篇电视广告里,我们是希望通过一定程度的提炼,进一步地把明锐品牌提倡的态度将出来,而且希望通过一些新的形式,与我们的消费者--也就是我们目标的实力人士进行沟通。
Q:为什么采用“有人……有人”的表述方式?
上海创意海报设计A:还记得在明锐上市初期的电视广告里,我们以“不……不……”为创意的表述方式,其实是在巧妙的表明明锐车和车主的一些相通的价值观:比如不急,不慢,不惧等等,同时也在说明锐车的一些相关产品卖点,比如动力啊、操控啊什么的。
这篇电视广告希望通过用一种肯定语言形式来进一步表现态度。不再用上一次那种暗喻的方式表述。我们使用“有人…,有人…”的正面说法,直接点说,就是用另一种更直白表述形式,进一步表示明锐及其车主“实力新风范”的内涵。
Q:如何解释“有人喜欢台前,有人甘居幕后”?
A:“有人喜欢台前,有人甘居幕后”,广告里面表现的是一个儿童剧的编导,他在幕后给舞台剧进行编导和培训。当演出成功的那一刻,他却身在幕后,为小演员们的表演鼓掌。
这些人,就像我们平常看电影的幕后导演或某个成功项目中的那个“幕后英雄”。就跟我们的明锐人士一样,他们在生活中,心态平和,努力做自己的工作和专业,也许不是冲在最前面的那个,但绝对是整个项目不可缺少的一分子。
同时“甘居幕后”也可以理解为“不张扬、不虚张声势”的意思。
Q:如何解释“有人滔滔不绝,有人含而不露”?
A:“有人滔滔不绝,有人含而不露”,就像广告里这个男主角,别人还在滔滔不绝的讲大话、讲空话的时候,他已经把设计图画好了,结果他的想法就变成了真实的作品。
生活中很多明锐人士,做事不喜欢太争先,当然,也决不恐后。相反,有的时候他们会有意的收敛自己的锋芒。因为他们有实力,他们习惯用自己的行动说话。
同时“含而不露”也是“不争先,不恐后,不急,不慢”的另一种表述方式。
Q:如何解释“面对变化,我们始终一如既往”?
A:电视广告里,明锐人士目视前方,自在潇洒的开车,他们的目标始终向前。也是想通过画面来表明:面对明晰的人生目标,明锐人士始终以坚定的信念,实力向前。也是对前面提出的一些态度和行为的总结。
同时我们用“一如既往”也表现出了“不惧,不妥协”等明锐人士所认可的态度。
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