消费者与礼品包装设计定位
“定位设计”是商品竞争的产物。设计就是要研究如何突破竞争对手们已有的包装及装潢形式和水平。如果别人的产品包装突出产地,产地是它的优势因素,那么自己就要突出产品其他方面企业品牌设计的优势,特别是竞争对手所不具备的特点。这是工作的着重点、选择定位的设计方法。
定位有前面所述的三个方面的定位,在多数情况下,每一件包装及装潢应突出一个重点,要么突出商标牌号,其它内容可放到包装的侧面或背面,要么突出产品或消费者。因为包装画面有限,不可能面面俱到,内容过多易使画面拥挤,不如突出某一方面,效果则更强烈、更好。所谓定位就是重点突出优势方面。当然,根据需要采用结合式定位也是常用的方式,正如我们在“创意构思”一节中讲过的,在这种情况下仍应有表现(定位)的倾向性。
二、社会阶层定位
消费者定位应考虑消费对象是男性还是女性;是儿童、青年还是老年人,以及不同的文化修养、不同的社会地位、不同的民族、不同的生活习惯、不同的经济条件、不同的政治与宗教信仰、不同的心理需求、不同的家庭结构等等。
外包装的定位——外包装形象等于=内在的品质大于>消费者的心理期望,并能产生实际的消费行为,这才是成功的包装设计定位。
礼品行业在中国是个比较新兴的行业,随着改革开放的发展,行业之间的竞争也越来越激烈,各公司为了吸引客户,采取各种促销手段,而礼品起到了很大的作用。送礼,决定你的社交圈子,决定你的人际关系,甚至决定你的事业、生活和家庭的成功。个人如此,机关团体、企事业单位亦是如此,内对员工,外对客户与主管单位。伴随WTO步伐的加快,国外一些大公司先后进入国内市场,也带来了新的营销模式及管理模式,促使国内企业加快竞争步伐。
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