满屏王宝强，看大神如何借势营销

满屏王宝强，看大神如何借势营销
从上周末开始，相信大家都被满屏的王宝强“强制”刷了一遍又一遍了，估计看到王宝强、马蓉、宋喆这几个名字都想吐了，实在抱歉，这篇文章可能又要让你吐一次了。
说道“满屏”，除了媒体的大肆报道外，还有很多品牌借势营销在推波助澜。

首先有一个问题，为什么借势营销会受到这么多品牌疯狂的追捧呢？
第一，借势营销的成本低。现在大部分的所谓借势营销，其实主要是一条文案搭配一张海报的形式，相比于策划一次营销推广活动来说，这几乎成了成本最低的方式。
第二，数据相对好看。热点事件的发生，吸引了足够多的眼球，尤其是像王宝强这次的事件，短短一天之内发展成全民关注的热点事件，搭上这样的顺风车，关注度自然上升。
基于此，借势“王宝强离婚事件”来营销几乎已成为品牌的一次狂欢。
 
然而，借势营销发展到今天，必须坚守两条最基本的逻辑底线。
第一，只追与品牌贴切的热点。热点不是今天明星结婚，品牌就发几张明星的照片，祝天下有情人终成眷属。品牌应该思考的是这个东西跟自身品牌的贴合度。如果它跟品牌有关联，品牌所获得响应一定比平时多很多。
第二，借势营销一定要有底线。并不是所有的热点都是宣扬正能量的，如果跟砸了，可能会带来不利影响，但品牌推广部门可以选择跟还是不跟。
如今一有大事发生，所有品牌都想着借势营销，海报、文案一个比一个快，然而很少有人会仔细思考，这个热点真的和品牌契合吗？

举一个例子，作为借势营销的“大神级别”的杜蕾斯团队对于王宝强事件没有及时的借势行动，在王宝强被推上舆论巅峰时，有两张杜蕾斯借势的海报在朋友圈和微博上广泛传播。
 
随着传播越来越广，杜蕾斯新媒体团队负责人在微博上进行了辟谣。
 
考虑到广大网友对王宝强的支持、同情与鼓励，杜蕾斯及其新媒体团队对此敏感的热点进行了追踪，先是利用假冒的杜蕾斯的海报让网友注意到自身，而之后呼吁品牌“远离”王宝强离婚事件，坚守借势营销道德底线，消除了网友对自身的反感，为自己赚足了网友的好评，真可谓煞费苦心。
 
然而，不得不承认的是，人性是俗的，网上匿名的大众是八卦的，但品牌营销千万不要拼命迎合这种风气，搭顺风车看着简单，搭的不好却也有可能“车毁人亡”。对于什么热点该追，什么热点不能追，每个品牌都应该有自己的观点和底线。