Got milk:贩卖娱乐文化的牛奶商
Got milk系列广告,眼下正成为探测全球娱乐界的风向标。
只要看一看Got milk的明星代言榜,就可以了解娱乐界谁正当红。当《卧虎藏龙》全球大热时,它请章子怡做广告,玉娇龙手劈牛奶风采逼人。成龙、贝克汉姆也为Got milk拍摄了牛奶胡子广告。还有著名的可通人物——可爱的皮卡丘、力大无比的绿巨人、好吃懒做的加菲猫。
Got milk成功地将国际一线明星们团结在自己的周围。谁要是上了Got milk的榜单,就意味着打上了一线巨星的记号!因此, Got milk不用主动,大牌明星们会主动向它示好。
在Got milk绕有趣味的系列广告之后,我们发现那隐藏不露的传播灵魂:Got milk不再贩卖牛奶,而是贩卖娱乐文化和时尚态度企业形象设计。所有的Got milk广告上都有举世著称的牛奶胡子。它成为Got mil统一的形象标识。
Got milk系列广告通过强大明星阵营的演出,将喝牛奶这么一件日常琐碎的事情保持了新鲜度和时尚感。同时又通过所有牛奶胡子的形象表达了一致的品牌传播标识。这是品牌运作的高超手法——千变万化而又不离其中。
市场营销。 如果不给客户“激励”,怎么可以期待客户可以不厌其烦每天都喝同一品牌、同一种味道的东西呢?真理就是,不变不美丽。
Got milk做到了,它借着奇丽变幻的明星阵营成功地让美国人上瘾喝牛奶。它还真是不容易让人厌倦,把不容易忠心的人变得对它的品牌忠心。
全生,为上海临格营销策划有限公司CEO、JOYLIFE商业咨询公司在中国的合伙人、美国JOYLIFE商业咨询公司中国CEO。 J L.&LINCO.服务的行业有政府形象传播、汽车、生物制药、房产、家纺、奢侈品、化妆品。
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