“洋快餐“夜市”抢滩
据北京商报日前消息,北京的麦当劳于4月1日开始试行24小时营业。目前在北京已经有15家店贴上了24小时服务的标志。短短一个月的时间内,麦当劳在“通宵调查、客流、食品供应、店面人力、服务质量”等方面已经赶上了有八年通宵营业经验的永和大王。
每日新闻网的消息称,淮海中路上海广场里的麦当劳近日起24小时灯火通明。在上海各主要商圈,麦当劳餐厅早已有不少开始通宵营业。其竞争对手肯德基也正考虑开放部分餐厅,进行24小时营业。
本网分析:24小时服务是麦当劳在美国本土早已实施多年的销售策略。在进入中国的最初几年里,麦当劳并没有将这种策略移植过来。
随着中国经济的发展,人们的夜生活越来越丰富,对夜间饮食服务的需求量大增。麦当劳正是看准了这一获利潜力,才投入“夜市”的竞争市场。
与传统的中式夜宵或以永和大王为代表的中式快餐相比,洋快餐的优势在于舒适的消费环境,更加快捷的服务,食物可携带性高,食用方便等。但是中式夜宵更符合中国人口味,花样更多,也拥有大批的拥护者。
本网建议:为了应对洋快餐抢滩带来的冲击,传统的中式“夜市”应重视在消费环境上提升清洁度和舒适度;针对本土,做出本土特色;对中式传统食物进行改造,是其在形式上更加适应现代快捷、移动的生活方式。
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