企业战略:从“赌金持有者”说起
中国民众对“stakeholder”这个词的熟悉,要感谢佐立克。2005年9月,美国副国务卿佐利克发表演说,希望“中国成为国际体系中一个负责任的、利益相关的参与者(stakeholder)”。据《华尔街日报》报道,当时的中国人对这个说法还相当困惑。于是,在12月间的中美第二次战略对话中,佐立克再次阐述了“利益相关者”的观点。
其实,“stakeholder”并不是一个生僻词。它的本义是"持有赌金的人",后来借用于经济领域,与另外一个形近词企业宣传画册设计“stockholder”(股票持有人,即股东)相对应。
长期以来,人们普遍认为,企业经营的唯一宗旨是“利润最大化”或“股东收益最大化”。在这种思想的指导下,企业溢出越来越多的"负外部性",比如环境污染、劳动条件恶化、消费者权益受到侵害,等等。为此,西方国家开始对公司法进行修改,加强对公司行为的限制,要求企业经营者对“利益相关者”、而不仅仅是对股东一方利益负责。
早在1984年,管理伦理学家R. Edward Freeman已经在《战略管理:一种利益相关者的分析方法》(Strategic Management: A Stakeholder Approach)一书里,把利益相关者的概念引进管理学中来。在他看来,利益相关者就是影响企业的经营活动、或受企业经营活动影响的个人或团体。其中包括股东、管理层、雇员、消费者、债权人、客户、供应商、经销商、当地政府和社区等等。
“stakeholder”其实是和企业社会责任(Corporate Social Responsibility)的概念共生共长的。后者也经历了由只注重追求企业利润、维护股东利益,到同时注重维护利益相关者的历史演变过程。1970年9月,诺贝尔经济学奖得主米尔顿o弗里德曼发表题为《企业的社会责任是增加利润》的文章,声称”企业的一项、也是唯一的社会责任,是在竞争规则范围内增加利润”。到了1980年代,企业社会责任运动在西方国家风生水起,并从环境问题扩展到劳工权益保护的领域。人们认识到,企业不只是对股东负责的独立实体,它还要对建立和维护它们的更大的社会负责。
然而,令企业担心的是,关注“利益相关者的利益”、在社会责任方面投资,是否会沦为“昂贵的形象工程”?斯蒂芬·罗宾斯的回答是:否。在对企业社会责任和经济绩效之间的关系进行深入研究的基础上,他指出:“公司社会参与和经济绩效之间存在一种正相关关系。正相关关系的逻辑基础是社会参与为公司提供了大量利益,足以补偿其付出的成本。这些利益可能包括一个积极的消费者形象,一支目的更明确和更讲究奉献的员工队伍,以及政府当局更少的干预。”
把聚焦点从“stockholder”转到“stakeholder”身上吧。正如杜拉克告诉我们的,任何一个组织都不只是为了自身,而是为了社会而存在,公司也不例外。
相关案例
Related cases
热泰能源科技冷水机品牌全案策划|冷水机品牌策划品牌形象设计
正新集团饮料品牌策划全案|饮料气泡水品牌全案策划包装设计
潍坊餐饮品牌全案策划|烧烤品牌全案设计|老字号烧烤店-山东谭氏烧烤品牌全案策划
隐形眼镜品牌全案策划,品牌战略表现,超级符号,超级话语,话语体系规划设计
教育品牌全案策划-北京金峰练字品牌形象设计升级策划上海
餐饮品牌品牌升级:掘金连锁餐饮行业策划,品牌设计战略伊秀日本料理
相关文章
Related articles
新锐中式滋补品牌应该如何打入国内市场?
- 2022/05/10优秀的品牌整合设计:上海最好的品牌设计公司,最好的品牌策划公司?...
- 2022/05/10视觉品牌设计:你心目中的品牌主视觉KV设计是什么...
- 2021/07/27上海品牌建设策略公司--以品牌开拓市场...
- 2021/03/15集团企业品牌建设需要以什么为导向...
- 2020/10/18企业文化建设分哪几个阶段?做企业文化策划的公司...
- 2020/10/18企业文化建设内容主要包括...
- 2020/10/02企业文化策划-企业文化背后的故事...
- 2020/10/02企业文化整合的原则-如何进行企业文化策划:重任、企业愿景和价值观念...
- 2020/09/30企业文化策划原则-企业文化策划的几大要素...
豪禾品牌资讯
brand information
- vi设计
- logo设计
- 海报设计
- 导视系统
- 包装设计
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站设计
- IP吉祥物
- 品牌策划
- 产品营销
- 互动行销
- 创意设计
- si空间
- 餐饮品牌
- 抖音运营
- 美妆品牌
- 品牌命名
- 品牌定位
- 品牌诊断
- 品牌建设
- 品牌百科
- 设计前沿
- 时尚热点
- 豪禾动态
- B2B品牌战略
品牌咨询
细分市场行业标识
打造全新的品牌视觉形象
在线品牌咨询
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
五力合一,八大机关:上海产品包装设计策划的关键要素
- 2024/01/08找到真因,才能解决问题-问题即答案...
- 2023/12/18上海宣传片拍摄的五大挑战与应对策略...
- 2023/12/17预制菜品牌策划:从场景化营销到数字化新零售...
- 2023/12/10集团品牌vi设计_集团品牌VI设计打造行业领先形象...
- 2023/12/07熊猫不走:爆款产品蛋糕的互联网玩法...
- 2023/12/07上海企业宣传册设计...
- 2023/12/04营销型画册设计策划的5916方法论...
- 2023/12/04包装设计过程从产品包装的诞生看各工种配合...
- 2023/12/04独一炉:餐饮品牌vi设计 炉火炖鸡汤 营养又健康...
化妆品包装设计的影响
- 2018/08/23房地产vi设计的几大重点...
- 2022/07/06农产品包装设计比较好的公司(特色农产品包装设计方案)...
- 2016/02/02上海公关策划公司——品牌的铸造师...
- 2021/03/23公司新视觉形象设计的主要方法...
- 2017/03/19环保包装设计的构图要素及设计要素...
- 2016/02/02上海视觉设计怎样吸引大众目光...
- 2017/12/02品牌设计公司排名哪家性价比高...
- 2017/06/28商场导视系统设计是如何制定的...
- 2019/12/31休闲食品品牌设计什么公司做的不错...
企业品牌设计公司之品牌元素的重要性
- 2021/05/10南京广告设计公司--以广告设计带动企业发展...
- 2016/05/03上海广告设计公司——通过设计传递不同风格...
- 2019/01/24教育公司logo设计怎么做比较好...
- 2021/05/08合肥广告设计公司-以广告宣传提升企业知名度...
- 2022/01/12为高端食品品牌包装设计服务需要找有包装设计实力的公司...
- 2015/09/10企业VI设计应遵循的二大原则...
- 2017/04/01不一样的Viannos橄榄油包装欣赏...
- 2021/05/07杭州营销策划公司最常用的营销策划方案...
- 2015/07/23广告logo设计如何做出好作品...