EMBA新趋势之二:招生规模 高速递增(第1页)
全球市场对EMBA项目的巨大需求,给商学院带来了丰厚的利润,因此越来越多的商学院在开办EMBA项目,招生规模也日益庞大。
然而,各商学院EMBA项目的发展,也逃不出物种进化论的规律,竞争总是在优胜劣汰中升级。只有占据优势地位,才能够在竞争中留存下来。那么,招生规模究竟是以质取胜还是以量取胜,各商学院都有相应的招术。
国际商学院的扩招手段
EMBA招生数量排世界第二的美国哥伦比亚大学商学院,招数之一就是推出多种类型的EMBA项目。在开设的多种EMBA项目中,周末EMBA、全球EMBA和伯克利-哥伦比亚EMBA项目最受关注。周末EMBA班很方便工作繁忙的学员安排时间来学习,与其他商学院如伦敦商学院合办的全球EMBA项目能够让学员在经济全球化下获得更多的发展机会,而伯克利-哥伦比亚项目专为工作经验年限不到8年的低龄学员设计,吸引很多青年才俊跃跃欲试。到目前为止,哥伦比亚大学商学院已经接纳了全球跨国公司的3,000个精英前来学习。
据该学院EMBA主任介绍,2006年下半年,申请入学的人数增加了7%,已经招收了310人,其中申请纽约校区项目的女生比例高达34%。这种扩招方式也已经被其他许多商学院竞相仿效。可是这种扩招模式不能只是简单的复制,它需要有长期的教学经验和独特的教学专长。
为了吸引更多的学员,伦敦商学院等在与其它商学院合作的国际EMBA项目上使出的招式是放宽入学条件,不再强调学员的年龄和工作经验。
据2006全球MBA巡展调查,早在2003年,整个欧洲的EMBA项目申请者就有美国的3倍之多。在德国,相比全日制MBA,才30岁出头的高层管理人员有34%更热衷于申请读EMBA。从被调查的学员当中还了解到,寻求更高事业发展和学习全球新知识的愿景占到80%左右,而以提高薪酬为目标的只占38%。他们认为,参加周末的EMBA班比花两年时间读全日制MBA更有利于事业的发展。
中国EMBA招生更加火爆
国内的EMBA项目吸引了在中国的外资公司、民营企业、国有企事业单位的企业家和管理人员,并日益成为他们增进事业发展的主流途径。中欧国际工商学院副院长张维炯教授预见了中国EMBA教育的广阔市场前景。他表示,中国现在已经注册并形成了一定规模的企业就有1,000万个,如果每个企业有一个管理者要读EMBA,就有1,000万潜在的学员。
但是,2002年教育部才首次批准全国30所高校开办EMBA教育,并且其中10个院校每年可招生300人,另20个学校每年可招收100人。实际上,五年来,这些院校招生数量在100人左右规模的居多,即使加上于1995年最早在中国开办EMBA项目的中欧国际工商学院,每年也只能培养5,000个左右的学员毕业。推算一下,中国EMBA教育的需求空间十分巨大。
EMBA教育供不应求的现状,使国内商学院不断扩大招生规模。《金融时报》全球EMBA排行榜前50强连续5年榜上有名的中欧国际工商学院,招生规模是世界第一的。2006年新招学员630人,是位于第二的哥伦比亚大学招生人数的两倍。
除了办学规模国内最大的中欧,其他几家知名院校的招生也很红火,北大光华、清华经管已经突破年度招生300人的纪录。
EMBA项目应该是保质保量的,质与量构成一定的比例才能走上良性的发展轨道。在国内教学质量过硬的著名商学院,申请EMBA的人数也在猛增。清华经管的一位内部人士透露,去年的申请与录取比例已接近4:1,考生竞争非常激烈。
不过一些不知名的商学院却门庭冷落,来这些学院报名的人数通常还不到100人。为了解决生源短缺的状况,他们也使出了浑身解数。
一是降低学员入学门槛。这在一些院校已经司空见惯宣传海报设计了。原来要求本科或本科以上学历的,如今具有大专学历的、甚至连高中都没上的农民企业家也会酌情招收;原本要求具有15年工作经验的现在改为8年就可以有申请资格了。但是低入学门槛意味着放低了学员素质的要求,而减少经验要求,则影响学员对教学内容的真正理解。
二是以广告促销手段招生。以低学费、打折扣等优惠活动拉学员。但是这样的做法只能导致学院的恶性发展。低学费,表示商学院的资金来源减少,那么在商业操作的商学院,教学质量是否还能得到保证?据圈内人士说,国内商学院EMBA项目中,那些招生规模达不到国家要求的,有好几个都已经名存实亡了。另外,从学费与学习收益的关系上看,经理人更愿意多花钱去品牌院校读EMBA,并不是降低学费就有利于招生。
对经理人的启示商学院的EMBA招生规模需要有效规划,适度扩大。如果盲目地追求规模效应,忽视办学质量,或是靠非正常手段招收良莠不齐的学员,这个EMBA项目只会更短命。因为招生规模是否庞大不足以构成一个好的商学院EMBA项目标准。EMBA教育是精英教育,质是量的基础,EMBA项目更容易在“质”上取胜。
有经理人认为,学员数量多,人脉资源就丰富。但是他们忽视了一点:品牌商学院的EMBA项目综合办学力量、学员素质等都要高于普通商学院一筹。
不过,在中国的一个普遍现象是,EMBA项目的招生规模越是稳定扩大,这样的EMBA项目也越是竞争中的优胜者。经理人识别哪些是有质量的招生规模增长,哪些是损害质量的招生规模增长,从而做出正确的报考决策。
作者为世界经理人网站副编辑。
相关案例
Related cases
热泰能源科技冷水机品牌全案策划|冷水机品牌策划品牌形象设计
正新集团饮料品牌策划全案|饮料气泡水品牌全案策划包装设计
潍坊餐饮品牌全案策划|烧烤品牌全案设计|老字号烧烤店-山东谭氏烧烤品牌全案策划
隐形眼镜品牌全案策划,品牌战略表现,超级符号,超级话语,话语体系规划设计
教育品牌全案策划-北京金峰练字品牌形象设计升级策划上海
餐饮品牌品牌升级:掘金连锁餐饮行业策划,品牌设计战略伊秀日本料理
相关文章
Related articles
新锐中式滋补品牌应该如何打入国内市场?
- 2022/05/10优秀的品牌整合设计:上海最好的品牌设计公司,最好的品牌策划公司?...
- 2022/05/10视觉品牌设计:你心目中的品牌主视觉KV设计是什么...
- 2021/07/27上海品牌建设策略公司--以品牌开拓市场...
- 2021/03/15集团企业品牌建设需要以什么为导向...
- 2020/10/18企业文化建设分哪几个阶段?做企业文化策划的公司...
- 2020/10/18企业文化建设内容主要包括...
- 2020/10/02企业文化策划-企业文化背后的故事...
- 2020/10/02企业文化整合的原则-如何进行企业文化策划:重任、企业愿景和价值观念...
- 2020/09/30企业文化策划原则-企业文化策划的几大要素...
豪禾品牌资讯
brand information
- vi设计
- logo设计
- 海报设计
- 导视系统
- 包装设计
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站设计
- IP吉祥物
- 品牌策划
- 产品营销
- 互动行销
- 创意设计
- si空间
- 餐饮品牌
- 抖音运营
- 美妆品牌
- 品牌命名
- 品牌定位
- 品牌诊断
- 品牌建设
- 品牌百科
- 设计前沿
- 时尚热点
- 豪禾动态
- B2B品牌战略
品牌咨询
细分市场行业标识
打造全新的品牌视觉形象
在线品牌咨询
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
五力合一,八大机关:上海产品包装设计策划的关键要素
- 2024/01/08找到真因,才能解决问题-问题即答案...
- 2023/12/18上海宣传片拍摄的五大挑战与应对策略...
- 2023/12/17预制菜品牌策划:从场景化营销到数字化新零售...
- 2023/12/10集团品牌vi设计_集团品牌VI设计打造行业领先形象...
- 2023/12/07熊猫不走:爆款产品蛋糕的互联网玩法...
- 2023/12/07上海企业宣传册设计...
- 2023/12/04营销型画册设计策划的5916方法论...
- 2023/12/04包装设计过程从产品包装的诞生看各工种配合...
- 2023/12/04独一炉:餐饮品牌vi设计 炉火炖鸡汤 营养又健康...
化妆品包装设计的影响
- 2018/08/23房地产vi设计的几大重点...
- 2022/07/06农产品包装设计比较好的公司(特色农产品包装设计方案)...
- 2016/02/02上海公关策划公司——品牌的铸造师...
- 2021/03/23公司新视觉形象设计的主要方法...
- 2017/03/19环保包装设计的构图要素及设计要素...
- 2016/02/02上海视觉设计怎样吸引大众目光...
- 2017/12/02品牌设计公司排名哪家性价比高...
- 2017/06/28商场导视系统设计是如何制定的...
- 2019/12/31休闲食品品牌设计什么公司做的不错...
品牌vi设计应具有时代性
- 2019/12/10杭州VI设计公司告诉你优秀的企业VI设计对企业的作用...
- 2019/04/09每个公司都不容小觑的VI视觉设计问题!...
- 2016/05/25品牌logo设计需要注意哪些问题...
- 2018/05/28Atomic悠悠球的包装设计欣赏...
- 2016/09/17Wonasis酒店画册设计欣赏...
- 2020/10/18企业logo需要注册吗,选择专业平台帮助你快速解决企业logo需要注册吗...
- 2016/05/12优秀vi设计公司的致胜法宝是什么...
- 2018/04/24品牌策划咨询公司在网络上的咨询服务一般是免费的...
- 2019/08/12杭州品牌战略规划如何做到整体性...