联合利华将对冰淇淋业务增加20%投资
据有关消息,联合利华刚刚推出了其牢牢掌控全球冰淇淋市场头把交椅的品牌--和路雪的新标识,该新标识显得更活泼、更年轻、更有动感、更富有激情。此举实际上表明和路雪的市场定位有所变化,已经将市场的重心不断沉向冰淇淋的主打消费群体--年轻人,这会进一步扩大其品牌的影响力。但要让新的标识深入人心,就需要更多的广告投资,由此产生的额外投资可能会占到1.5亿欧元的绝大部分;定位有所变化,在新品开发方面也自然会需要更多的投入。
还有没有其他原因呢?也许对全球冰淇淋市场增长和经济转暖的预期也在产生作用。全球冰淇淋市场到今年可能是一个接近500亿美元的巨大市场,既然和路雪已经是第一,那就应该继续保持甚至强化这种势头,以便从市场的继续高速增长中受益;况且"品牌要发展就要不断创新"是联合利华惯用的品牌推广原则,所以应该不断改变以使对手摸不着方向。另外,尽管全球经济仍然处于低潮,但也许正是打造品牌的最好时机,等到经济回暖时,就可以坐收银子了。这倒使人联想到最近惠普和Intel都不约而同的花费数亿美元在全球展开广告攻势,不过,要说都是源自对经济变暖的预期,似乎还是有点牵强。
对中国市场有什么影响呢?据说,今年和路雪会推出一系列新产品,并继续加大对市场的投资,总额会达到1.5亿人民币,像可爱多、百乐宝、梦龙、千层雪、金雪百合等主打品牌将会得到更多的市场支持。如果1.5亿元都用做市场推广,也不算一个小数目,那么,结合目前和路雪主打产品都已处在2元以下的中低价位来考虑,对其他品牌的压力着实不小。
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