三星家电：为走高端软硬兼施

积极拓展市场，扩大生存空间是每个企业都在一直努力奋斗着的事情，三星当然也不例外。就三星想开拓中国的空调市场一事，无法说其对与错。关键是三星的市场策略是否对，执行策略的有效性是否高。

&nb上海包装设计sp;   此次三星拓展中国空调市场如果会失败的话，那失败的主要原因可能会是以下几个方面：

    一是公司资源准备不足。中国的空调市场是竞争最激烈的市场之一，作为初入者必须准备充分的资源进行竞争。这包括人力资源、资金资源等。在激烈的市场竞争中不用说"不进则退"，就是进步慢也是落后。

    二是产品定位错误。目前中国的空调市场无论是高端还是低端产品都是强手如林，但都是有弱点的。三星作为初入者必须分析清楚，选准定位，否则就会输在起跑线上。

    三是公司竞争战略不清楚。这包括品牌内涵战略，市场宣传战略，价格战略，产品开拓区域战略，等等。

    四是战略执行有效性不够。一切的一切都取决于执行上。特别是在参与竞争的初期，竞争对手和消费者都在观望、评估新的"面孔"，如果在这个时期执行不利的话，"死亡"的概率就会大大加大，即使不"亡"，随后的投入必须加倍才能扭转局势。

    三星勇敢地来了，我们祝愿它一路好走！