大玩煽情,雷军跟你谈谈他的向往
雷军把第一次煽情放到了一个1500人的场地里,台下将近一半是从全国各地赶来的米粉,起初所有人都以为这会是一场普通的发布会,一直到结束前十分钟,雷军切换话风,不讲产品玩煽情,这是他从未呈现过的一面,也是我第一次如此近距离感受到雷军的改变。
想必你已经知道了,在昨天发布会快要结束的时候,雷军花了十多分钟去讲小米的情怀,他讲到自己24年前孤身一人坐13个小时的火车来到北京,四顾茫然,那时他也是一个再普通不过的年轻人;讲到大雪天在小米楼前拍照的粉丝,他甚至想邀请他们楼上一叙,喝杯热茶;他还讲到小米想做诚意之作的初心和决心。背景音乐先是《生如夏花》后是《蓝莲花》,有一点点激动,也有一丝悲壮的气氛。
这是我第一次见到雷军这样去表达情感,此前所有的发布会都是理性而商业,其实昨天发布会的前半段也是这样,我甚至抱怨小米已经无法给我带来新鲜感,它像是一个“三好学生”,这不完全是个褒义词,它可能意味着产品哪哪都好,但就是没有新鲜感、没有惊喜。小米一直说“超预期”,但至少在手机这个品类上,这种感觉消失了好久。
我从不怀疑雷军的真诚和努力,他是我见过最努力的企业家之一上海创意海报设计,有个小米员工告诉我,他一度怀疑老板不用吃饭和睡觉,可以连续工作。坐在雷军对面,你可以真实的感受到他的用心和卖力,同是介绍一款手机,每个手机大佬都有自己的风格,雷军 用“苦口婆心”形容最为恰当,他会走到你面前,把手机塞到你手里,自己还会在一旁絮絮叨叨,很好玩儿,也很真实。
五年前,雷军带着小米闯出了国内互联网手机的新玩法,几年的时间,互联网手机品牌层出不穷,大家互为“友商”,雷军说,“国内手机发布会都是一个主题:友商是傻 逼,小米首先是傻 逼”。
这种话在风光的时候听,我想小米应该会笑,至少不会难过,拿你当靶子是因为还有学习的价值,比如去年此时,小米坐拥国内手机出货量老大,智能家居业务做的风生水起,天天活在头条,风光一时无二。
转眼间,形势变化之快让人都来不及眨眼,国产手机老大的位置已经被华为夺走,产品、品牌、渠道都在遇到一些问题,这些问题在之前风一样速度发展的时候会被选择性忽视。你不能否认今年的小米像是弯腰前行又遭遇大风的登山者,声音小了,步履慢了,甚至还被大风吹得有些迷茫。现在谁要再说“小米是傻 逼”,小米听了或许会心里添堵。
小米不是没有犯过错误,年初的小米note就在产品定义上出现失误。这是一款双镜面并且没有指纹识别功能的手机,仅仅几个月后,全金属、指纹识别成了各家手机厂商年度旗舰机的标配,小米却一直到了刚刚发布的这款红米note3才追齐了配置,从引领者到一时的追随者,或许只需要一款手机的时间,不管是雷军还是其他高层,心里肯定会不舒服。
晚上看到我熟悉的一位圈内人发了个朋友圈,他这样评价小米今天所有的机遇和困境:任何一种权衡与决策,都是有机会成本的,有时候选择是不得不为之,小米今天面临的挑战,是机会成本的累积之果,也是做头牌的必然代价,欲罢不能,松懈不得。
其实我想说的是,雷军其实不是一个极具冒进主义的人,他不会像余承东或者黄章那样有着鲜明的标签,他更稳妥,他极少去冒险只为1%的成功可能,他擅长的是降低商业风险,在风口上起飞。台风来的时候,他确实带着小米飞起来了,台风走了,他和小米该如何继续飞行?
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