当连续剧“搭上”地铁
2007 年11 月,全球首部地铁电视剧《晴天日记》在上海地铁开播之后,很多人都想知道这个问题的答案——“哪里能买到瓶装星冰乐”?
今年9 月,地铁剧《背着你跳舞》又席卷而来,在北京、上海、深圳、重庆等大城市地铁里频繁播放。这一回,剧中的“主角”由星冰乐变成了Nine West 生产的漂亮鞋子。
星巴克试水成功
地铁剧的最初创意来自DMG 数码媒体集团的一位股东,他认为应该改变地铁视频广告的形式,由此产生了以某种主题剧形式展现某产品的想法。当时星巴克和百事可乐正在筹划成立合资公司,将星巴克即饮咖啡打入中国市场。DMG 与两家公司的想法一拍即合。
星巴克号称从来不在媒体上做广告,不过这次,却心甘情愿地搭乘上了上海的地铁。星巴克董事长霍华德·舒尔茨认为,地铁剧给顾客带来了实实在在的娱乐体验,而且在此过程中,也向他们传达了产品信息。
结果是星巴克得到了丰厚的回报。在《晴天日记》地铁剧播出一个月之间,剧中头号主角“瓶装星冰乐”在上海的星巴克店里卖到脱销。借着上海的势头,今年4 月14 日,星巴克瓶装星冰乐拓展其渠道又正式进入北京的240 多家超市、便利店和食品零售店。这场淡季里的营销战,星巴克借助DMG 的传播介质,赢得很漂亮。
Nine West 接棒
有星巴克的成功在前,Nine West 也希望在地铁剧这个新媒体形式中分一杯羹。
Nine West( 玖熙) 是一家来自美国纽约的著名时尚鞋履品和服饰品牌。为了推广其2008 年秋冬系列的鞋品,它以首席赞助商身份加盟新媒体剧《背着你跳舞》,希望传递出“梦想,也需要穿上一双好鞋子”的品牌理念。
剧中,由徐若瑄饰演一位天才舞蹈演员夏璇,因受伤无法继续跳舞。一个偶然的机会,她遇到了杨宁饰演的男主角—货车司机鲁迪,并最终在他的鼓励之下,重新回到了舞台。在剧中,徐若瑄换了各种Nine West 的新款鞋,后者比前者更加引人瞩目,甚至有网友惊呼:“徐若瑄到底穿的啥鞋啊?受伤了也能跳芭蕾!”
各方共赢
“今天坐地铁,又看到了北京地铁放《背着你跳舞》,都已经演到第16 集了。”“虽然剧情很俗套,不过至少给每天路上无聊的地铁里增添上海logo设计了情趣。”
《背着你跳舞》的播放刚刚告一段落,虽然有很多负面的意见,例如有人会说故事很老套,情节比较假,商业气息很浓,广告意味非常明显,但可以肯定的是:该剧的广告效果大于一般的地铁广告和公车广告,据说对Nine West 的促销作用也很明显。
地铁剧为什么能够获得赞助商的青睐,受到消费者的倾心?
In-Stat 中国分析师穆磊表示,“地铁新媒体剧”的首播平台是地铁,在一线城市播出,
一个小时约播四、五次,每次时长两分半钟左右,与地铁乘客的乘车时间吻合,紧紧抓住乘客习惯在枯燥的车厢内关注流动画面的特点,加之海量的地铁乘客群( 每天全国上班期间人群数1000 万/人次),足以引起广泛关注与良好互动。根据CRT 央视市场研究公司统计,当地铁剧还未出现时,地铁视频媒体到达率约为74%。也就是说,各种重复播出的广告尚有七成乘客留意,当情节连贯、明星云集的偶像剧出现在地铁视频上时,“留意率”势必更高。
在投拍前期,投资方研究发现,青春偶像剧比较适合地铁剧内容,一方面是受众和环境的因素,简单剧情、明星效应更容易吸引地铁受众;另一方面,针对高潜力消费者的广告更容易植入。同时,对于制片方和剧组来说,地铁剧更是一个“潜力股”。可以在适当的时候推出影院播放的电影版,在“大屏幕”上接着再收钱,而且可以少了很多前期的电影宣传造势投入。这种商业模式对于各方都是共赢的,因此相信会有更多的地铁剧出现在人们的上班路上。
订阅《V-MARKETING成功营销》杂志请点击http://www.vmarketing.cn/dingyue
相关案例
Related cases
热泰能源科技冷水机品牌全案策划|冷水机品牌策划品牌形象设计
正新集团饮料品牌策划全案|饮料气泡水品牌全案策划包装设计
潍坊餐饮品牌全案策划|烧烤品牌全案设计|老字号烧烤店-山东谭氏烧烤品牌全案策划
隐形眼镜品牌全案策划,品牌战略表现,超级符号,超级话语,话语体系规划设计
教育品牌全案策划-北京金峰练字品牌形象设计升级策划上海
餐饮品牌品牌升级:掘金连锁餐饮行业策划,品牌设计战略伊秀日本料理
相关文章
Related articles
新锐中式滋补品牌应该如何打入国内市场?
- 2022/05/10优秀的品牌整合设计:上海最好的品牌设计公司,最好的品牌策划公司?...
- 2022/05/10视觉品牌设计:你心目中的品牌主视觉KV设计是什么...
- 2021/07/27上海品牌建设策略公司--以品牌开拓市场...
- 2021/03/15集团企业品牌建设需要以什么为导向...
- 2020/10/18企业文化建设分哪几个阶段?做企业文化策划的公司...
- 2020/10/18企业文化建设内容主要包括...
- 2020/10/02企业文化策划-企业文化背后的故事...
- 2020/10/02企业文化整合的原则-如何进行企业文化策划:重任、企业愿景和价值观念...
- 2020/09/30企业文化策划原则-企业文化策划的几大要素...
豪禾品牌资讯
brand information
- vi设计
- logo设计
- 海报设计
- 导视系统
- 包装设计
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站设计
- IP吉祥物
- 品牌策划
- 产品营销
- 互动行销
- 创意设计
- si空间
- 餐饮品牌
- 抖音运营
- 美妆品牌
- 品牌命名
- 品牌定位
- 品牌诊断
- 品牌建设
- 品牌百科
- 设计前沿
- 时尚热点
- 豪禾动态
- B2B品牌战略
品牌咨询
细分市场行业标识
打造全新的品牌视觉形象
在线品牌咨询
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
五力合一,八大机关:上海产品包装设计策划的关键要素
- 2024/01/08找到真因,才能解决问题-问题即答案...
- 2023/12/18上海宣传片拍摄的五大挑战与应对策略...
- 2023/12/17预制菜品牌策划:从场景化营销到数字化新零售...
- 2023/12/10集团品牌vi设计_集团品牌VI设计打造行业领先形象...
- 2023/12/07熊猫不走:爆款产品蛋糕的互联网玩法...
- 2023/12/07上海企业宣传册设计...
- 2023/12/04营销型画册设计策划的5916方法论...
- 2023/12/04包装设计过程从产品包装的诞生看各工种配合...
- 2023/12/04独一炉:餐饮品牌vi设计 炉火炖鸡汤 营养又健康...
化妆品包装设计的影响
- 2018/08/23房地产vi设计的几大重点...
- 2022/07/06农产品包装设计比较好的公司(特色农产品包装设计方案)...
- 2016/02/02上海公关策划公司——品牌的铸造师...
- 2021/03/23公司新视觉形象设计的主要方法...
- 2017/03/19环保包装设计的构图要素及设计要素...
- 2016/02/02上海视觉设计怎样吸引大众目光...
- 2017/12/02品牌设计公司排名哪家性价比高...
- 2017/06/28商场导视系统设计是如何制定的...
- 2019/12/31休闲食品品牌设计什么公司做的不错...
高档礼盒包装设计在现实社会中的作用
- 2015/10/12企业品牌策划如何与互联网进行衔接...
- 2018/12/25企业品牌设计战略,品牌设计策划战略有哪些?...
- 2017/03/28包装设计中金、银、黑、白、灰的运用...
- 2015/11/20品牌VI设计公司如何体现设计的创意性...
- 2019/04/12杭州画册设计公司让你的公司与众不同...
- 2017/08/29乔春洋:谈谈广告创意 - |广告|创意|乔春洋|...
- 2014/09/10怎样把品牌策划公司做大做强...
- 2014/10/21从阿里巴巴企业看上海品牌策划的潜力...
- 2015/07/28为什么选择上海vi设计公司做vi设计?...