百度不再“专注”

　　事先毫无征兆，百度突然宣布将进军日本市场，似乎有些出人意料。

　　此前，百度一直以“只专注于中文搜索”的形象对外，百度CEO李彦宏曾多次表示：“我们只专心地做一件事———中文搜索，过去是这样，现在和未来都是这样。”由此很多人认为，百度能够后来居上超越谷歌和雅虎，成为中文搜索引擎领域的老大，原因就在于它的“专注”战略。

　　如今，百度正在远离专注。

　　选择以日本市场作为进军海外市场的第一步，百度正式启动了国际化战略。

　　分析人士认为，国际化是百度发展的必经之路。因为仅仅依赖国内市场不能满足投资者对百度的期望值，为了扩大企业规模和业绩以抵抗国际巨头的轮番冲击，百度需要寻找迅速壮大的途径，而国际化战略，是成为跨国巨头的必由之路。此外，百度的最大的对手谷歌已经有35种语言版本，并且在其中多个国家或地区处于领先地位。相形之下，百度则仅仅在简体中文搜索引擎方面可以与之相抗衡，如果希望全方位赶上甚至超越谷歌，那么百度的国际化战略将是必然的趋势。

　　有的媒体把百度进军日本的消息描绘成是一个“令所有中国互联网企业精神振奋的消息”，此举表明百度已跃上国际舞台，开始在全球科技含量最高的领域、在国际市场与最强大的跨国公司展开争夺。

　　与此同时，也有人担心百度的国际化同样会面临与谷歌在中国本土化类似的一些问题，比如百样本画册设计度要发布多语言版本，“baidu”这一汉语拼音域名是否可以在其他国家语言环境中也能达到“众里寻他千百度”的意境，将是摆在百度国际化品牌战略面前的第一个难题。众所周知，谷歌令人费解的中文名字也成为部分用户不喜欢它的原因之一，至少对于google的品牌传播是非常不利的。

　　其实百度的不专注早在今年7月份就显露无疑了。

　　2006年7月13日，在百度世界大会上，百度推出了自己的“百度空间”，欲与微软的MSN Space一争高低！百度还推出了精确广告这一搜索业务的最新产品。同时百度宣布与上海文广、天津网通、上海贝尔阿尔卡特、杭州华夏视联、四川长虹等企业结成数字家庭战略合作协议，进军数字家庭。

　　百度的举动引起了一些质疑：从专注于搜索到目前风马牛不相及的百度空间、数字家庭战略和精确广告，百度的多元化会带给它新的利润增长点，还是会令它逐步滑向品牌的陷阱——回归零度？

　　百度以专注取胜并保持领先，正当人们希望它仍然以专注实现卓越的时候，百度选择背离专注。

　　国际化也好，多元化也好，明天的百度依然是值得期待的。　

　　作者为世界经理人网站编辑。