健康食品包装设计哪些环节来入手
就目前国内企业的产品包装来说,主要分为三种发展业态,分别为落后、投机、正常。
一、为什么会出现落后的情况?
有很多的中小企业甚至连一些规模较大的国企,对于现代健康食品包装设计要求的不甚了解,在他们认知观念中,无非就是弄个东西把产品包起来拿出去能卖钱即可,在当今时代中,不重视的企业,也自然不会懂得怎样为产品做包装设计。
二、投机的包装要么为“装”而包,要么为“包”而装?
总有些企业不愿稳扎稳打经营品牌,而老琢磨着怎样弄出这样的健康食品包装,至于他家产品好不好并不重要。曾几何时,这种健康食品包装很见效很来钱,于是各种超乎想象的包装都被派上用场了,由于意识与审美的滞后,它们大多设计不精,形式夸张,工艺堆砌, 制作粗糙。往往一堆眼花缭乱的东西里面包的不知什么玩意儿。这样的包装虽然带来了销售,但一时的效应热度难以持久,于企业长远发展来看,肯定是有害无益的。而造成这种情况的主要原因是:市场与消费者不成熟,虚假虚荣作祟;包装行业不成熟,没有形成良性引导。
三、正常的健康食品产品包装设计是在整体营销理念策略要求下进行的,从行业竞争角度来看,也应该符合当前产品包装的主流。
一般来说,正常进行的包装,都有各自的专业分工,如果前期的策略做得好,后期的设计也跟着打磨好,加之产品本身OK的话,出品自然就会好。其缺点就是工作分割后导致整体的脱节,缺少了包装探索过程中与前期创意策略的互动推升与促进,很多时候只是为了表现而表现。
发现了既有产品在陈列销售中存在不足,就需要对其产品包装设计进行重新调整,可能是小细节的改动,也可能是全盘推翻重新设计制作,要依据不同企业的实际问题来操作。这个调整修复的环节,对于企业品牌升级来说非常重要。而在对健康食品产品调整包装设计时,要遵循行业内的“两个核心,三个要求,四项功能,五个要素,两大原则”,听上去有点多,但是看过下面的分析,也许就全明白了!
“两个核心”指的是产品整体的六合,恒变基因的进化。
“三个要求”指的是易懂、易记、易认。
“四项功能”指的是响应需求、触动认知、唤醒联想、引诱购买。
“五个要素”指的是故事性、新颖性、独特性、准确性、拓展性、排他性。
“两大原则”指的是货架陈列远近兼顾,彰显衬托产品气质。
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