如何为手表店品牌策划出一个好品牌命名
品牌是生产者、经营者为了标识其产品,对其商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计,或其组合。它包括品牌名称、品牌标志和商标。在现代经济生活中,品牌不再仅仅是一个产品的标记,现代营销发展表明,如今市场已进入品牌竞争时代,品牌在营销及竞争中发挥着越来越重要的作用。对于企业经营者而言,给产品起个好名字是至关重要的。名字起得好,消费者容易记住,便于产品的销售和推广。那么,如何为手表店品牌策划出一个好名字呢?
1、新颖独特。品牌命名的目的是为了更有利于消费者的选择,使它们在同类产品中具有“万绿丛中一点红”的效果。因此,新颖性和独特性无疑是品牌命名的第一原则。 如“雀巢”,新颖、独特,等于给商品做了一个绝好的广告,也给企业带来滔滔不尽的丰厚财源。
2、能够隐喻产品特点,诱发顾客购买欲望。能够表现产品独特性的第二个因素是产品的功能和特点,尤其是能表现出其独特的优势。产品命名的重要目的是为了赢得用户的接纳和选择,因此,一个好的品牌名称不能仅立足于公众的识别和欣赏上,而是要有强烈的卖点,关键是能够引起顾客美好的心理联想,使他们醉心于购买带来的美好结果。这种对未来的憧憬作为一种内在的驱动力量,很容易转化为购买动机。如减肥产品“曲美”,洗发水“飘柔”等品牌就能使人渴望迅速体验使用该产品。
3、品牌的命名要顾及国情、民情、民俗和民风。在世界各地,不同民族、不同肤色、不同宗教信仰的人们都挡不住“可口可乐”的诱惑,其中很大程度上归功于那具有极强味觉诱惑力的品牌名称。如果产品在销售之初使用其原来的中文译名“可酷可蜡”,那效果肯定会大打折扣了!
4、品牌的命名还要做到立意高、寓意美等。品牌命名还要做到:一是要立意高,如长城、国美,名字起点高、境界高;二是要有韵律感,如娃哈哈、三九胃泰,读起来朗朗上口;三是要具有视觉美,如长虹、牡丹,让人联想到美丽的画面;四是寓意美,如红豆、万利达、同仁堂,寄托着人们美好的情感和愿望。
与此同时,有些事情也是企业在做品牌策划时必须考虑的问题,具体如下:
1、雷同 。有句话是这样说的:世界上第一个把美女比作鲜花的是天才,第二个是庸才,第三个便是蠢才了!国内很多品牌无特色,缺乏个性,甚至名称雷同。在我国市场上就曾出现过:“熊猫”遍地走,“牡丹”遍地开的现象,就是对名字雷同现象的准确描绘。
2、媚洋。在过去,洋货以其高、精、尖的技术含量而受到国内消费者的喜爱。如今,我国的许多企业仍然挟洋自重,本为国货,却非要给产品起一个洋名不可,如,本是一种葵花牌营养液,非要写音译的“圣福”(sunflower),结果中国人看不懂,外国人也莫名其妙。不但不能表现产品的特色,“媚洋”思想表露无遗,反而会受到国人的鄙视。
3、循古。中国有历史悠久、灿烂辉煌的传统文化,企业请它们为本企业发挥一些余热,确实可以为产品增添光辉。“孔府家酒”之所以大出风头,的确与它的品牌名称所具有的深厚的文化内涵有着莫大的关系。但是,如果大家一窝蜂似地都去循古,就有可能产生负面效应。
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