从可口可乐的发展谈企业形象设计的价值
可口可乐,产生于美国,如今是一种家喻户晓的饮品,他的老板曾自信地评价自己的品牌力度,他认为只要自己的牌子还在人们心中,即使是工厂被烧毁,他也能够立刻恢复生产。那么,可口可乐是怎样做到这样的地位的?
可口可乐的命名很有传奇色彩,据说那是两种很普通的植物,只是合起来叫的比较顺耳押韵,后来逐渐受到大众的追捧。在最初,可口可乐就比较重视企业形象设计。他们十分清楚想要让人们接受,就必须要让人们知晓的道理,每年在他们会投入大量预算在自己的企业形象设计上。在保持原形不变的基础上,竭力增加新颖和便利,吸引顾客的购买欲。在每一次进行新的企业形象设计的时候,他们总会再次评估自己在市场上的比重和地位,让自己在接下来的一段时间中有更高的目标。在企业形象设计的方面,可口可乐一直谨慎小心,即使出现极小的失误,也会立即改正。
在以后的企业形象设计中,完整的管理方式和精良的企业文化,成了这种设计中最重要的一部分。随着可口可乐对于自己形象设计的把握准确,几家饮料公司不分上下的局面一直平衡着,但是销量上的巨头还是被可口可乐占据着,这一切,除了可口可乐原本的味道带来的客户,更多的是其宣传和形象让更多的人喜爱,它白字红底的设计简单但是吸引人,让更多的人愿意接受这种美味而享受的饮料。
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