企业形象设计的参照依据和灵魂
人们常说挂羊头卖狗肉,其实有的时候并非是人们有意为之,而是对自己定位不准确,以至于效果南辕北辙,也就犯了挂羊头卖狗肉的错误。企业形象设计也是如此,它并不例外。
企业文化是一个企业的灵魂,而它的形象设计等等正式企业文化的具体表现。相由心生,我们不妨把这句话广义扩展到企业形象设计上来,仔细想想,并不难发现,企业形象设计和企业文化的关系。
把企业文化当做企业形象设计的灵魂,这话一点儿都不夸张。大家都知道,一个卖馒头的企业,永远不可能和香奈儿做同样性质的广告,在广告形式上绝对有这很大的差别。这也就是前面提到的企业文化了。企业形象设计的灵魂又为何物呢?
首先,是和企业的产品定位有关系的,要知道企业到底是卖香奈儿,还是卖馒头,这点至关重要。它是企业形象设计的点睛之笔,说它是企业形象设计的灵魂所在也就有理可依了。
仅仅有了灵魂是远远不够的,那么又有哪些依据呢?依据企业文化,依据企业产品,依据产品的市场定位,依据眼下市场的大方向。人们不可能卖香水给乞丐,无论你的广告做的多好,多么高大上,远不如一瓶洗发水在乞丐中的销路来的好,就是这个道理了。有了最准确的人群定位,加上企业文化和产品性质这一灵魂,相信一定能够做出最合适最恰当的企业形象设计。
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