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  打造中国养老心联网平台
  ——郎瑞安互联网品牌构建案例
  项目背景:
  1、从原来的控烟房项目转型老人空气净化器品牌的打造。
  2、希望从线上平台销售开始,以线上推广和公关传播为突破口。
  3、目标是打造具有孝心气质的养老健康品牌,并赢得二轮风投。
  客户痛点:
  1、净化器市场竞争剧烈,线上市场早已经是一片红海。
  2、虽然老年市场相对空白,但老人购买力有限,市场瓶颈明显。
  3、如果不是净化器,那应该是什么?孝心该如何变现?什么样的卖点才能打动风投?
  项目内容:
  1、产品概念创新
  2、品牌定位
  3、品牌故事
  4、品牌广告语
  5、品牌价值体系及支撑点
  6、KV创意
  7、项目PPT包装
  8、品牌战略规划报告等
  核心突破:
  1、+手环、+APP,净化器变身智慧养老系统,针对年轻人健康送礼市场。
  2、从同质化的功能属性转向心理消费诉求,以孝心为支点,撬动市场和传播。
  3、市场三级跳:从净化器升级到智慧养老系统再升级到中国大的心联网平台。
  主要成果:
  产品概念创新:
  老人空气净化器+智能手环+APP终端=智慧养老系统。

  直接升级为第二代智慧养老系统:(互联网+物联网)×心联网
  不是单纯的产品,而是入口
  不是单纯的用户,而是使者
  不是单纯旁观者,而是参与人
  品牌定位
品牌定位
  以心联网,网联天下孝心——
  父母/子女——
  一个全新桥梁和纽带
  老人社群——
  一个共生式养护平台
  孝子社群——
  一个分享式生态平台
  品牌故事:
  品牌广告语:
  品牌价值体系:
  品牌价值支撑点:
  品牌管理规划:
  品牌战略规划图:
  成果说明:
  1、全新的品牌概念包装,顺利赢得了项目的二轮风投资金。
  2、避开红海,进入蓝海,找到了市场“风口”,与多家养老机构达成合作意向。
  3、打开了互联网推广和传播的大门,节约费用,以小搏大。
  本案例更多资料敬请咨询客服。
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