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爱茜茜里酸奶冰淇淋创意宣传海报设计

时间:2016-07-13 15:17:36 来源:创意海报 阅读量: 作者:豪禾品牌咨询
  项目背景:
爱茜茜里酸奶冰淇淋创意宣传海报设计
  爱茜茜里是来自意大利的手工冰激淋品牌,进军中国市场后,以“一个冰激淋球=一个苹果的热量”的低热量冰激淋作为卖点,深受许多年轻顾客的喜爱,占领冰淇淋市场很大份额。
爱茜茜里酸奶冰淇淋创意宣传海报设计
爱茜茜里酸奶冰淇淋创意宣传海报设计
爱茜茜里酸奶冰淇淋创意宣传海报设计
爱茜茜里酸奶冰淇淋创意宣传海报设计
  合作机缘:
  2016年3月爱茜茜里计划在全国200家连锁门店推出的希腊酸奶系列冰淇淋新产品,需要在已有的产品优势上进行卖点提炼,需设计出主KV、产品价签、产品插牌、地铁灯箱广告。作为新推出的冰淇淋品类,希腊酸奶冰淇淋在消费者的认知度上不高,因此,能否很好的刺激消费者的购买欲望,成了推出此次新产品的关键。经过几轮比稿,爱茜茜里最终确定与豪禾广告进行合作。
海报
爱茜茜里酸奶冰淇淋创意宣传海报设计
  创意宣传海报设计解决方案:
  拿到项目后,豪禾认真思索此款新产品区别于竞争对手、优于竞争对手的核心卖点,如何吸引消费者兴趣、传递新品的核心卖点,以及设计的主画面如何与门店的立体空间设计调性相匹配和协调(色彩协调、设计协调)。首先,豪禾-爱茜茜里项目组开始着手调研。在深入了解希腊酸奶冰淇淋(产品)和消费者的基础上,豪禾确定了此款产品的卖点,即“更低热量,更益健康”。同时,“希腊酸奶”在市场上已有“爱美、爱运动的人爱喝的酸奶”诉求点,借助于此,可以更好的推出希腊酸奶冰淇淋。为了将此款产品诉诸于更形象的表达,豪禾通过寻找大量的希腊元素与新产品结合起来,最终选用具有健美身材的希腊女神,以“吃出希腊女神般的健美身材”为主要话题,吸引消费者,后又引入美国自由女神做对比(跟哈某对比,你懂得),加入更多趣味性与娱乐性,引爆话题,便于新产品的推广与传播。
  在确定了主要方向后,豪禾进行画面设计及延展,统一协调视觉表现。
  客户反馈:
  对于我们此次新产品的推广,豪禾做了大量的工作,话题趣味性强,画面娱乐度高,引起了很多人的探讨,传播性广。

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