产品包装设计的重要性
在市场经济飞速发展的今天,品牌包装、渠道规划、产品上市是营销中最被人津津乐道的。在网上查询相关营销关键词就会出来很多信息,市场竞争的激烈程度可见一斑。但当市场竞争到一定阶段,一些营销细节的作用就会凸显出来,营销细节失分可能会影响整体规划。产品包装设计是不可忽视的重要环节之一。
记得十几年前有个日本朋友送我礼物。当我第一次看到这么漂亮的包装时,我被深深地打动了。一开始我以为一定是什么特别的东西,其实只是一张烘焙纸,包装纸却印得很漂亮。用了三层包装纸,包装纸的内容是手绘烘焙工艺。当一层包装纸被揭开时,就好像一个制造过程已经完成了。直到过程完成,揭开最后一张包装纸,我看到的是白白的一片。
尽管他过度浪费,但我在国内见过、吃过太多的蛋糕,包装很简单甚至没有包装。但是,这个蛋糕让我从包装上认识到了蛋糕的来之不易及其产品价值。自然让我很珍惜手里的蛋糕,舍不得吃。直到现在,我还保留着那张包装纸。很多国内的产品包装设计都是由专业的艺术家来设计的,他们的出发点都是从审美的角度出发。美术设计师很少有营销的想法,设计出来的产品包装也没有市场化的概念。
产品包装设计的结果是为了销售产品,而不仅仅是为了美观和自我欣赏。我一直很喜欢国外的一些产品包装设计,国内很多厂家也在学习国外的一些设计理念,借鉴他们的一些设计元素和设计手法。有的产品是“山寨”到位,有的则不伦不类。
产品设计还是要基于产品定位。不同的产品定位会导致产品包装设计风格的巨大差异。前段时间去长沙出差,满大街都是胖胖的槟榔,超市就更不用说了。就连最普通的卖烟卖饮料的小摊都能看到槟榔产品,但无论我走到哪里,胖哥的产品总是很出众,给我的感觉很好。
产品设计到位的地方,用其中一款纯香坊产品来说明。首先,主色调符合定位基调,纯香方产品的外包装,主色调为金色,立刻在众多槟榔产品中脱颖而出。在南方的阳光下,彰显其与众不同的产品价值,提升产品档次,体现其独特的一面。对于第一次购房者来说,纯香坊绝对是我的首选。其次,包装上的文字要清晰、初级,外包装上的文字要简洁明了,明确表达产品的诉求,让人们清楚地知道产品要传达的产品信息。
在国内很多产品的包装设计中,凡是能想到的优点,总是列在产品的包装上。我恐怕错过了一句赞美的话,但在我看来,一个高品位的产品,会有条不紊的用文字解释。在产品的包装上,要分清主元素和次元素,以及主元素和次元素的关系,而不是漂亮话的堆砌。
包装设计不仅要美观,关键是要在营销的基础上展现其美观,从产品的整体包装设计上充分表达产品的定位导向。只有这样,产品才能更容易被消费者接受,才能在市场中脱颖而出。
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