白酒品牌策划定位|酒水营销策划|品牌设计-力洋1956品牌重构
时间：2019-01-28 14:21:35
来源：实战案例
阅读量：
作者：梁彦平
力洋酒：激活60年价值资源——力洋·一九五六品牌重构案例
项目背景：
1、自然销售仅百万的区域小酒厂希望重新激活品牌；
2、已有产品线“盖苍山”系列老、旧、销售卖点乏力；
3、需要在外来强龙环伺与本土小酒坊双重挤压中突破僵局。
客户痛点：
1、缺乏白酒产地资源优势，如何平地起青云？
2、特产酒如何在占领礼品市场同时开拓流通和消费市场？
3、多条产品/业务线如何科学架构、挖掘各自独特卖点？
服务内容：
1、品牌定位
2、产品线命名（双线）
3、品牌故事
4、卖点体系
5、LOGO设计
6、广告语/KV设计
7、产品包装设计
8、产品线品牌规划图
9、企业宣传PPT设计
核心突破：
1、市场洞察：经过涨价大潮洗礼后，消费逐步回归“本真”、“健康”。
2、卖点突破：
①发现力洋酒厂“三宝”——泉/粮/匠，挖掘已经沉淀的历史价值；
②时空才是品牌最本质的烙印，也是难以跨越的竞争门槛。将时间资产转化为四大独占资源（历史/品质/文化/心理），提炼特色化卖点体系，并注入新产品品牌和包装。
主要成果：
品牌定位
主产品线命名
品牌故事
卖点体系
LOGO创意设计
广告语/KV设计
产品包装设计（部分） 
副产品线命名
品牌故事
产品包装设计（部分）
产品线品牌规划图
企业宣传PPT设计（部分）
成果说明：
1、品牌化改造和产品包装落地的当年即实现销售业绩翻番；
2、自2016年连续3年保持100%以上的市场增长率；
3、目前正在积极申请“浙江老字号”品牌；
4、在礼品和流通、餐饮渠道品牌复购率遥遥领先。
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