这到底是LOGO还是美术垃圾?
每隔个几年,我们总能看到某某大公司换了什么新LOGO,然后全国甚至全球讨论的沸沸扬扬。
比如 “得到APP”新上线的LOGO,有讨论这LOGO好不好看、内涵深不深刻、字体有没有设计感的,就是很少有人谈论这LOGO的传播成本高还是低。
无论是名字还是LOGO,表面上看是文字编辑和图形设计的问题,但背后的本质还是商业问题。什么商业问题呢?名字解决的是,被发现、被理解的问题。
我建议大家在设计LOGO的时候,最好先问自己几个问题。
第一个问题:“为什么要有LOGO这么个东西?”
第二个问题:“我设计这个LOGO是要达到什么目的?”
第三个问题:“我怎样才能避免设计出一个糟糕的LOGO”
优秀的事物总是相似,糟糕的东西总是糟糕的各种各样。
【LOGO起源于原始社会的图腾,旨在视觉识别和精神传达】
为什么会有LOGO?LOGO起源于原始社会,各个部落为了区分,就把自己眼睛所能看到的事物,刻画到一些物体上,起到统一思想、统一认识、统一精神的作用,我们也把它叫做“图腾”,早些年上映了一部根据同名小说改编的电影,名字叫做《狼图腾》。
那时候,图腾选材主要是自然界的东西:星星、月亮、山丘、湖泊、还有各种动物。动物里面常见的还是猛兽类,中国比较特殊,我们汉族的图腾是龙。LOGO存在的意义主要是视觉识别、精神传达。
【LOGO的目的,要严肃问问自己】
第二个问题:设计这个LOGO的目的是什么?
设计工作者,往往刚开始知道自己目的,做着做着就忘了。
走的远了,就忘了自己当初为什么要出发。
孙子兵法里面也讲,原文我忘记了,意思是要我们坚持本谋,不忘初心。
每次设计LOGO,都是受人之托。
目的当然各种各样,不同客户有不同的诉求和要求。
【LOGO的及格线:一句话描述清楚】
第三个问题:怎样避免设计一个糟糕的LOGO。
为什么我要说避免设计一个糟糕的LOGO,而不是说“怎样去设计一个优秀的LOGO呢?”
大多数时候,我们能做个及格的LOGO就不错了,满眼望去,那是美术垃圾满地!
及格的标准是什么?就一条,“要能一句话描述清楚”!
优秀的标准,就要在这个及格线之上,加上文化寓意、艺术美感、奇思妙想等等高难度的动作。
什么样的LOGO是糟糕的LOGO?
前面说了“优秀的事物总是相似,糟糕的东西总是糟糕的各种各样。”
比如文化寓意、艺术美感、奇思妙想等等作死的动作。
也许你要问了,文化寓意、艺术美感、奇思妙想你刚不还说这是加分项,是通往优秀LOGO道路的吗?这是回事呢?
核心就在于那条及格线“要能一句话描述清楚”,我们拼老命就是要做到这个及格线,及格线到了,加上文化寓意、艺术美感、奇思妙想就是优秀的LOGO。
如果你没做到“一句话描述清楚”这个及格线,文化寓意、艺术美感、奇思妙想……做的越多,就是作死的越多。
【少用图形多用字,LOGO就过及格线】
以前人们识字率不高,中国即便在民国,文盲率也90%以上。
而欧洲中世纪整个黑暗的,只有贵族才识字。
所以以前LOGO都尽量使用图形,对于大部分文盲来说,图形比较好认。现在不同啦,咱们中国作为发展中国家,文盲率已经控制住4%以内。
终极大杀器就是直接把名字做成LOGO,你设计的LOGO就一定在及格线上,没想到吧?真相就是简单的吓人一身冷汗。
标识的意义在于降低受众对品牌的发现和理解成本,最好是纯文字,图形越复杂用起来就越危险!
相关案例
Related cases
敢客游戏公司进行了全新的VI设计
芯旺微电子logo设计-芯片企业vi设计
爱维家养老机构Logo设计-上海vi设计
物流logo设计运输行业品牌形象设计|包神物流集团品牌标志设计
乳业牛奶品牌标志|宁夏农垦乳业logo设计
中西屋预制菜食品行业形象设计|餐饮行业商标设计logo设计
相关文章
Related articles
乐纯生物vi设计-医疗logo设计
- 2023/10/28公司logo设计象征企业事业战略发展与价值核心理念...
- 2023/09/26各地特色农产品品牌logo设计如何展现?...
- 2023/09/20极简服装品牌logo设计应该从哪些方面着手?...
- 2023/09/13上海环保材料行业品牌logo设计有哪些要求?...
- 2023/09/07中国各个地方旅游景区的logo形象有什么特点?...
- 2023/08/29精致小众咖啡LOGO设计咖啡vi设计应该如何入手?...
- 2023/08/28新公司企业LOGO设计七大标准...
- 2023/08/07高端家居全屋定制行业品牌形象设计如何布局?...
- 2023/06/12工业环保科技品牌形象设计怎么设计才能符合行业标准...
豪禾品牌资讯
brand information
- vi设计
- logo设计
- 海报设计
- 导视系统
- 包装设计
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站设计
- IP吉祥物
- 品牌策划
- 产品营销
- 互动行销
- 创意设计
- si空间
- 餐饮品牌
- 抖音运营
- 美妆品牌
- 品牌命名
- 品牌定位
- 品牌诊断
- 品牌建设
- 品牌百科
- 设计前沿
- 时尚热点
- 豪禾动态
- B2B品牌战略
品牌咨询
细分市场行业标识
打造全新的品牌视觉形象
在线品牌咨询
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
五力合一,八大机关:上海产品包装设计策划的关键要素
- 2024/01/08找到真因,才能解决问题-问题即答案...
- 2023/12/18上海宣传片拍摄的五大挑战与应对策略...
- 2023/12/17预制菜品牌策划:从场景化营销到数字化新零售...
- 2023/12/10集团品牌vi设计_集团品牌VI设计打造行业领先形象...
- 2023/12/07熊猫不走:爆款产品蛋糕的互联网玩法...
- 2023/12/07上海企业宣传册设计...
- 2023/12/04营销型画册设计策划的5916方法论...
- 2023/12/04包装设计过程从产品包装的诞生看各工种配合...
- 2023/12/04独一炉:餐饮品牌vi设计 炉火炖鸡汤 营养又健康...
包装纸箱设计优点有哪些 包装纸箱设计能够起到什么作用
- 2015/08/21vi品牌形象设计思路精选...
- 2022/07/14包子品牌设计,早餐品牌策划,设计LOGO和一个简洁明了的广告语。...
- 2016/11/14怎么样才可以做到品牌定位准确?...
- 2020/10/02农业品牌策划中农业形象包装非常关键...
- 2016/09/02关于品牌在产品包装上的持久战...
- 2022/06/09产品创意包装设计(产品包装设计创意)...
- 2022/07/19农产品品牌vi设计多少钱(农产品品牌vi系统的基础要素)...
- 2018/08/25什么是专业品牌策划推广?...
- 2018/03/08上海品牌设计公司到底好不好,上海品牌设计公司品牌升级!...
品牌策划对企业发展有哪些作用
- 2017/03/21餐具经典广告创意图集 - 广告创意...
- 2019/05/16vi系统设计费用清单及企业vi设计的应用系统...
- 2018/05/18上海画册设计广告公司有完善的设备...
- 2019/02/26品牌茶餐厅SI设计|商业餐饮空间设计-心月茶楼设计...
- 2018/04/27从哪些角度对公司vi设计案例进行分析...
- 2017/01/04企业品牌策划对于一个公司的重要性是不言而喻的...
- 2017/10/28超震撼的美国总统大选投票宣传广告 - |创意|广告|...
- 2015/11/18品牌vi设计如何体现营销性...
- 2016/05/302015年日本包装设计JPDA获奖作品欣赏...