品牌策略 | 想做高端品牌的你,知道支撑高端品牌的3个必要因素?
在经济发展,产品迭代同质化严重,消费升级的今天,消费者购买力不断提高的背景下,成就了高端品牌的发展契机,同时高端品牌的盈利能力,也使得不少企业主争相追逐,做好产品不难,但缔造高端品牌却并不是那么容易。
通过豪禾10余年品牌咨询经验,我们发现高端品牌的三个必要因素分别是:品牌价值、极具设计感、凸显稀缺资源。
品牌价值
品牌价值是品牌所倡导的品质,以及品牌输出的观念。可传承的品牌文化。很多国际奢侈品牌,比如香奈儿、LV、阿玛尼、巴宝莉、苹果等品牌,每个都有包含自身品牌精神的品牌故事、以及所代表的独特文化。
再拿更贴近日常消费者的品牌依云矿泉水来看,它的品牌支撑点就是一个和拿破仑有关的传承故事,不知疲惫的产品迭代与永远坚持的品牌价值观,吸纳广大精英阶层追随者,买依云,也是购买它所倡导的生活方式。
极具设计感
相较于品牌价值,设计感相对来说比较好理解,在眼球经济,追求美得时代,个性化的包装设计,本身就能引起消费者的关注,使其成为潮流生活的一部分。比如supreme醒目的大红logo、voss矿泉水的包装、萝卜丁口红的外形等等。
从设计就传递出高端品质感,吸引消费者的眼球。
凸显稀缺资源
这个部分,其实也是给与消费者购买理由,产品不同于其他的独特价值点。表现为产品的珍稀价值,为产品在市场中占有明确定位。
比如豪禾近阶段服务的高端溶氧水,就是神马集团通过独特的技术,独创溶氧水,不仅具有普通水的功能,还具有增强抵抗力、延缓衰老的功能性特点,因此,这款矿泉水价格是巴黎水的三倍,依旧倍受消费者喜爱。
品牌价值是内核骨架、设计感的包装是外部呈现、稀缺资源是独特点,三者的配合才能够打造更让消费者喜欢的高端品牌。豪禾从品牌策划、到品牌设计、再到营销推广,三位一体构建品牌体系,助品牌收货品牌硕果。
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