捷豹与奇瑞明争暗斗 边缘化影响捷豹路虎发展
原标题:捷豹边缘化影响捷豹路虎发展 与奇瑞合作明争暗斗
原产英国的捷豹和路虎,虽然贵为全球豪华车品牌,却由于经营不善,一直都被汽车豪门当作“包袱”,甩来甩去。
1989年,美国福特汽车收购了英国捷豹。1994年,德国宝马收购了英国路虎。2000年,福特从宝马手中收购了路虎。2002年,福特公司将这两个品牌合并为一个业务部门,这对难兄难弟开始以合体身份出现在世人面前。2008年,印度塔塔汽车从福特公司收购了捷豹路虎业务,正式成立捷豹路虎汽车公司。
近两年,笼罩在捷豹路虎头上的阴霾开始消散,特别是中国豪车市场和SUV市场扬鞭跃马式增长,让其尝到了甜头。2012年是对捷豹路虎而言有关键意义的一年。这一年,凭借73347辆的销量中国成为其销量最大的单一国家市场。今年前三季度,捷豹路虎在华销量同比增长38.7%,达92265辆,带动全球销量同比增长13.1%,达351153辆,在华销量贡献占其全球26.6%。并且前三季度在华销量逼近2013年总数。业内人士预测,捷豹路虎今年在华销量有望达到惊人的12万辆,进一步强化豪车第二阵营“领头羊”地位,拉近与德系三强ABB(奥迪、宝马、奔驰)的距离。
在中国市场的良性发展让捷豹路虎全球总裁施韦德决定进一步加快在华本土化步伐。最近捷豹路虎与中国民族品牌奇瑞汽车携手,计划共同投资109亿元人民币,在江苏常熟建设年产能13万辆的生产基地,首款车型为最被市场看好的畅销车型路虎极光。捷豹路虎希望国产化后,能把销售提升到一个新境界,向第一阵营发起冲刺。
前途是美好的,道路是曲折的。要跻身豪车第一阵营,捷豹路虎任重道远,关键是要调节好自己的身体机能,像一个“正常人”那样去奔跑冲刺,而不是目前这样极度失衡,跛着腿走路。
发展失衡
纵观捷豹路虎这些年在全球市场的销售表现,其内部一直都处在严重失衡状态,路虎的销量虽然在缓慢上升,但捷豹在集团整体销售中的占比却是在逐年下降。2002年,捷豹路虎全球总销量为30.5万辆,其中捷豹销售了13.03万辆,路虎销售了17.46万辆,基本上是四六开格局,还算是比较平衡的。
但从那以后,捷豹销量逐年下跌,占比更是坐过山车,加速下滑。2013年,捷豹路虎全球销量为425006辆,其中捷豹销售76668辆,占18%,路虎销售348338辆,占82%。
今年前三季度,捷豹品牌车型表现同样不佳,其两款主力车型XF和XJ中,XJ销售14314辆,同比下跌3.1%,XF销售37271辆,同比增长4.3%。只有捷豹F-TYPE暴涨90.2%,但绝对数量依然不大,仅销售8808辆。相比之下,路虎揽胜极光销售了93899辆,增长2.3%。新揽胜和新揽胜运动版销售增长最快,前者销量为39293辆,增长22.7%,后者销量为7746辆,增长49.2%。
捷豹车型为家轿,路虎车型为SUV。从以上数据我们可以看到,市场的重心越来越向路虎倾斜,而捷豹家轿越来被越边缘化。
但捷豹路虎这种身体失衡会影响捷豹路虎良性发展,甚至随时都有跌倒可能。要冲击中国豪车第一阵营,捷豹路虎首要任务是把捷豹销量提上来。虽然SUV增势喜人,市场潜力巨大,但家轿的市场容量仍然远大于SUV车。所以,捷豹路虎的前途,不是由路虎决定,而是取决于捷豹。如果捷豹越来越式微,那对捷豹路虎合体来说,这个病是致命的。从目前捷豹路虎在中国策略来看,包括全球CEO施韦德和大中国区CEO鲍勃?格蕾斯还没意识到这个问题的严重性,或者说缺乏有效解决途径。
捷豹路虎发展严重失衡还表现在区域市场的此消彼长上。按其销量排位,中国、英国、美国、意大利和俄罗斯是其全球五大市场,共计占其全球销量70%左右。但其过度依赖中国市场的趋势越来越明显。2012年,捷豹路虎全球销售357773辆,其中在中国销售73347辆,占比约为20%。今年前三季度,捷豹路虎全球销售351153辆,其中在中国销售92265辆,占比逼近30%。
这种过于依赖某个单一市场情况,容易造成一荣俱荣、一损俱损的被动局面。我们看到,这种情况已经显露出来。由于中国政府反腐力度不断加剧以及针对汽车行业启动力度空前的反垄断调查,据英国路透社预测,今年捷豹路虎在华销量将减半。鲍勃?格蕾斯为这种下降找了一个让人难以信服的理由:由于捷豹路虎绝对数量越来越大,导致捷豹路虎现在难以继续做到两位数增长速度,明年增长将比今年缓慢一点,不会出现近几年的迅猛增长。
相关案例
Related cases
敢客游戏公司进行了全新的VI设计
李福全水饺品牌策划与包装设计:食材好,够新鲜,品质放心
微光基因logo设计生物医疗VI设计
上海企业宣传片拍摄服务:坤鼎集团企业宣传片拍摄
锁龙消防科技企业宣传视频案例
芯旺微电子logo设计-芯片企业vi设计
相关文章
Related articles
上海豪禾新一代企业文化(4.0社会价值型)的作业流程及内容
- 2023/11/04品牌战略咨询...
- 2023/10/25品牌VI升级设计...
- 2023/10/22彭丽设计师个人IP百科建立_百度百科建设...
- 2023/10/07上海连锁店品牌设计公司...
- 2023/10/04公司的使命、愿景和理念,三者之间有着什么区别?...
- 2023/10/03上海的品牌运营咨询公司...
- 2023/06/08上海品牌设计公司9大技术...
- 2023/05/10彭丽-大士空间创始人空间设计师...
- 2022/04/28冷链物流公司vi设计-物流快递企业VI系统清单自选...
豪禾品牌资讯
brand information
- vi设计
- logo设计
- 海报设计
- 导视系统
- 包装设计
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站设计
- IP吉祥物
- 品牌策划
- 产品营销
- 互动行销
- 创意设计
- si空间
- 餐饮品牌
- 抖音运营
- 美妆品牌
- 品牌命名
- 品牌定位
- 品牌诊断
- 品牌建设
- 品牌百科
- 设计前沿
- 时尚热点
- 豪禾动态
- B2B品牌战略
品牌咨询
细分市场行业标识
打造全新的品牌视觉形象
在线品牌咨询
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
五力合一,八大机关:上海产品包装设计策划的关键要素
- 2024/01/08找到真因,才能解决问题-问题即答案...
- 2023/12/18上海宣传片拍摄的五大挑战与应对策略...
- 2023/12/17预制菜品牌策划:从场景化营销到数字化新零售...
- 2023/12/10集团品牌vi设计_集团品牌VI设计打造行业领先形象...
- 2023/12/07熊猫不走:爆款产品蛋糕的互联网玩法...
- 2023/12/07上海企业宣传册设计...
- 2023/12/04营销型画册设计策划的5916方法论...
- 2023/12/04包装设计过程从产品包装的诞生看各工种配合...
- 2023/12/04独一炉:餐饮品牌vi设计 炉火炖鸡汤 营养又健康...
包装纸箱设计优点有哪些 包装纸箱设计能够起到什么作用
- 2015/08/21vi品牌形象设计思路精选...
- 2022/07/14包子品牌设计,早餐品牌策划,设计LOGO和一个简洁明了的广告语。...
- 2016/11/14怎么样才可以做到品牌定位准确?...
- 2020/10/02农业品牌策划中农业形象包装非常关键...
- 2016/09/02关于品牌在产品包装上的持久战...
- 2022/06/09产品创意包装设计(产品包装设计创意)...
- 2022/07/19农产品品牌vi设计多少钱(农产品品牌vi系统的基础要素)...
- 2018/08/25什么是专业品牌策划推广?...
- 2018/03/08上海品牌设计公司到底好不好,上海品牌设计公司品牌升级!...
食品策划包装设计公司--建立食品包装新形象
- 2018/11/09郑州包装设计公司选择哪家更靠谱?...
- 2018/09/11专业品牌策划我们大家要找专业的公司...
- 2015/11/03 优秀的上海VI设计公司有什么特点?...
- 2019/04/16如何进行品牌SI设计...
- 2019/06/18高端平面设计logo想要表达的含义是?...
- 2015/11/17企业品牌策划该怎么进行??...
- 2020/10/03成都logo设计公司发展久远,大家都选成都logo设计公司...
- 2019/04/25品牌形象策划公司为企业找到立足点...
- 2016/05/20品牌策划公司怎样体现消费者要素...