提高商品包装装潢设计艺术水平
一个设计家,在艺术处理手法上,要有熟练而多样的技巧。一个画家,他可以有他个人的风格,而一个包装设计家,必须服从商品的不同特性,服从销售地区的不同要求,服从制作材料、制作工艺和不同的欣赏习惯。至少客观条件的制约,是一个优秀设计家必须首先考虑的方面,从而进行与之相适应的巧妙的设计。所以,一个设计家要善于出点子、想办法,使自己的设计恰到好处。从事商品包装装潢设计与从事一般美术创作不同,不但要画出来,更重要的是要做出来,要善于发挥工艺制作和材料的特性,要考虑到制作、陈列、运输、销售、实用等方面的因素,要具备科学的态度。科学和艺术是一致的。例如美加净牙膏的设计,它的包装设计只用了一个颜色,但字体突出,风格简洁,色彩单纯,艺术性强,实用和宣传效果都很好,并有利于销售,是科学与艺术的统一。又比如字体,为什么真正有研究的设计不是很多呢?我们中国汉字是很有特色,风格也是多样的,但是在包装装潢设计上,运用得还不够。在色彩方面,为什么明朗新颖的调子不是很多呢?商品包装装潢的色彩尤为重要,它处理色彩的手法,与绘画处理色彩的手法并不完全相同。它要求更多地考虑对商品的衬托与表达作用,因此,要研究购买者的心理,要具有吸引力。
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