品牌命名的三个最佳策略 - 品牌命名 策略
如果能构想出一个很棒的品牌名,那么成立企业或者确立产品几乎就等于成功了一半。但是,要想真正做到这样,需要创新的思维方式,而这可能正是小企业主缺乏的品质。品牌专家表示,如果你在构思品牌名称时感到困难,那么第一步就是要真正认识到自己的优势。为什么你才是最好的?你推出的产品或者服务哪些方面让你独树一帜?接着,再考虑你的目标客户以及他们最看重哪种价值,比如企业的社会责任感、产品货真价实还是产品定制服务?然后,不妨思考如何能够通过语言最有效地表达出这些理念。
以下是创建品牌的三个最佳方法:
1、尽可能多地汲取灵感。位于加利福尼亚州圣莫尼卡的品牌公司Copia Creative Inc.的所有人和创意总监米歇尔?艾德尔森(Michelle Adelson)说,写下最初几个在你想到企业服务、产品和个性的时候脑海里浮现的想法;在这个过程中,试着使用标识、比喻和文字变化。
达拉斯冷冻酸奶特许经营企业Red Mango Inc.的首席执行长丹?金姆(Dan Kim)在试图给他多种口味的冷冻酸奶和冰冻茶饮料起名的时候正是这么做的。他希望品牌的名字能够带给顾客“感性的体验”,引起他们对自身内在冒险感的认同。对于桔子和芒果味酸奶,他将这些口味与词语“pandemonium”混合,创建了品牌名Tangomonium。对于冰冻茶饮料,他想要顾客在购买的时候就能听见“tea”(茶)的发音,因此他将这些饮料取名为Fanteasia(一种野莓芙蓉茶)和Mysteaque(香草味红茶,暗示带有波旁酒味)。 金姆先生说,我们喜欢有趣的名字。
2、让品牌名过目难忘。艾德尔森女士说,如果品牌自身听起来象是别的产品或者服务,那么它就无法在市场上立足。纽约网上男装零售商Bonobos Inc.的创始人想要一个古怪的品牌名称,但是又要能反映他们的服装是为所有男性、而非女性设计的。因此,他们将企业以一种濒临绝种的猩猩的名字命名,读起来是bo-NOH-bos,而不是BON-oh-bos。虽然一些客户还是读错名字或者好奇地询问这到底是哪种动物,但这正是首席执行长和联席创始人安迪?邓恩(Andy Dunn)所期望的。在正确读出品牌名称的同时,他提到自己的企业在去年还向刚果民主共和国的一个倭黑猩猩保护区捐款了15,000美元。邓恩先生说,此举让所有人都有了一个谈论产品之外事情的理由。
3、确保品牌符合企业的使命。新奥尔良Naked Pizza(意为裸体比萨饼)的创始合伙人维特拉诺(Robbie Vitrano)希望将他的外卖企业的名字与围绕有机、健康或者绿色食品行业的流行词汇区别开来,原因是这些名字并不一定能够有效地吸引广泛的顾客群体。他应该有所体会。2006年,Naked Pizza原来的名字是World's Healthiest Pizza(意为世界上最健康的比萨饼)。维特拉诺说,听上去有点儿像是在说教。这对一家试品牌定位图进行特许并吸引投资者的企业并不好用。他说,这种名字对顾客不够友好;有点以自我为中心;过多地谈论自己。
位于加州科罗娜的Femme Metale Inc.的设计师兼创始人莱斯利?赫曼(Leslie Homan)制作面向女性的前卫摇滚首饰。她希望公司的形像强悍、时髦并且女性化。因此,她摆弄起英文单词“metal”(意为金属)和法文词组“femme fatale”(意为蛇蝎美人)。两者的结合让她非常满意:“Femme Metale”。该公司原来的名字Superstar(意为超级明星)听起来并不前卫;她说,这种名字“非常初级,没有说出我正在设计的首饰的任何特点。”如今,她的首饰系列甚至在Nordstrom和Bloomingdale's等高档百货公司出售;赫曼女士还成功吸引雪儿?克罗(Cheryl Crow)、克里斯蒂娜?阿奎莱拉(Christina Aguilera)和凯特?莫斯(Kate Moss)等明星成为自己的常客。她表示,“我认为你必须审视自己的品牌到底因何而重要、别致和有趣;是什么让你在市场上与众不同?”
相关案例
Related cases
福克斯品牌英文命名-Focus+ease=focase
饮用水品牌中英文命名-BlueO2-四川神马泉集团“氧之蓝”天然饮用水中英文命名
餐饮管理品牌命名-上海“熊觅”餐饮管理公司命名
食品行业品牌命名|进口牛肉命名策略-鹏和“境牛”产品命名
健康管理产业品牌命名|御湘湖英文品牌命名easunfor
城市民宿品牌命名战略-“扣肉”民宿中英文品牌命名规则
相关文章
Related articles
户外品牌命名公司--好名字吸引用户群体
- 2019/09/17如何进行上海公司起名呢?...
- 2019/08/28如何设计一个有感召的品牌名呢?...
- 2019/07/29注意!上海公司起名不能过于繁杂...
- 2019/07/25在民宿英文命名中我们必须遵守以下基本原则...
- 2019/07/10令人熟悉的民宿起名能极大程度地降低成本...
- 2019/07/09企业起名字的重要意义?企业取名存在是为了区分信息...
- 2019/06/18品牌英文起名对于品牌差异化的意义...
- 2019/06/17集团品牌命名决策所要传递的是集团的什么理念?...
- 2019/04/23什么样的民宿命名更有吸引力呢?...
豪禾品牌资讯
brand information
- vi设计
- logo设计
- 海报设计
- 导视系统
- 包装设计
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站设计
- IP吉祥物
- 品牌策划
- 产品营销
- 互动行销
- 创意设计
- si空间
- 餐饮品牌
- 抖音运营
- 美妆品牌
- 品牌命名
- 品牌定位
- 品牌诊断
- 品牌建设
- 品牌百科
- 设计前沿
- 时尚热点
- 豪禾动态
- B2B品牌战略
品牌咨询
细分市场行业标识
打造全新的品牌视觉形象
在线品牌咨询
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
五力合一,八大机关:上海产品包装设计策划的关键要素
- 2024/01/08找到真因,才能解决问题-问题即答案...
- 2023/12/18上海宣传片拍摄的五大挑战与应对策略...
- 2023/12/17预制菜品牌策划:从场景化营销到数字化新零售...
- 2023/12/10集团品牌vi设计_集团品牌VI设计打造行业领先形象...
- 2023/12/07熊猫不走:爆款产品蛋糕的互联网玩法...
- 2023/12/07上海企业宣传册设计...
- 2023/12/04营销型画册设计策划的5916方法论...
- 2023/12/04包装设计过程从产品包装的诞生看各工种配合...
- 2023/12/04独一炉:餐饮品牌vi设计 炉火炖鸡汤 营养又健康...
化妆品包装设计的影响
- 2018/08/23房地产vi设计的几大重点...
- 2022/07/06农产品包装设计比较好的公司(特色农产品包装设计方案)...
- 2016/02/02上海公关策划公司——品牌的铸造师...
- 2021/03/23公司新视觉形象设计的主要方法...
- 2017/03/19环保包装设计的构图要素及设计要素...
- 2016/02/02上海视觉设计怎样吸引大众目光...
- 2017/12/02品牌设计公司排名哪家性价比高...
- 2017/06/28商场导视系统设计是如何制定的...
- 2019/12/31休闲食品品牌设计什么公司做的不错...
郑州企业图标设计要选择专业的公司
- 2019/08/05餐饮vi设计手册帮助人们进行正确选择...
- 2019/02/11vi广告设计公司现在有多少家?...
- 2019/06/05对童装连锁品牌si设计简要介绍...
- 2020/10/03企业logo设计便是一家公司的代表,是企业品牌的方式反映-郑州logo设计...
- 2017/07/03茶叶包装设计让更多人的认同...
- 2019/06/24宁波企业形象logo设计关系到一个企业的品牌战略定位...
- 2019/10/09专业广告设计公司如何延续延续品牌的持久力...
- 2022/05/20上海咖啡店品牌设计:连锁店SI空间设计-咖啡店装修重点...
- 2021/11/17农业粮食品牌包装策划|御粮园大米包装设计|品牌形象设计公司...