意大利服饰品牌为挽颓势出狠招:恶搞国家元首 - |创意|广告|班尼顿|
意大利服饰品牌Benetton(斑尼顿)16日推出一系列巨型广告,以合成照片让现实里互为“对头”的世界领袖接吻,包括美国总统奥巴马和委内瑞拉总统查维斯;以色列总理内塔尼亚胡和巴勒斯坦民族权力机构主席阿巴斯;以及法国总统萨科齐和德国总理默克尔。
斑尼顿表示,这波广告总标题是Unhate(不要恨)。《华尔街日报》直言,斑尼顿的世界领袖接吻广告是要吸引人注意这个业务不振的品牌,斑尼顿旗下广告公司因此不惜“拿领袖们的照片动手脚,而且未得他们允许”。该报报道说,斑尼顿面对西斑牙的Zara、瑞典的H&M等强敌,一再失地,去年营收20亿5000万欧元,只比十年前增加1.5%,而Zara去年营收达125亿欧元。专门研究商标法的律师说,法律专家通常都劝政治领袖不要攻击这类广告,因为只会帮业者打知名度。王裳
网友:“吃力不讨好的愚蠢广告”
与斑尼顿希望广告起到“醒世”作用相反,欧美网友普遍反感这种拿受人尊重的领袖人物开涮的营销手法。许多人看到广告的第一反应是“恶心”和“诡异”。来自美国的网友尚恩表示:“这是最愚蠢的推销手法。他们(斑尼顿)上次拿杀人犯做广告,我记得一名母亲看到宣传海报设计商店里的巨型海报吓坏了,因为她的女儿就是被那名犯人杀害的。为什么这个品牌要做这种吃力不讨好的事情激怒消费者?”英国网友爱丽莎则认为,这个怪异、讨人厌的广告与服装一点也扯不上边。(作者 木鱼)
美国总统奥巴马和委内瑞拉总统查维斯
以色列总理内塔尼亚胡和巴勒斯坦领导人阿巴斯
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