神州专车"炮轰"优步 广告“太直接”引争议
原标题:神州专车炮轰优步 广告“太直接”引争议
神州专车昨天发布了一组主题为“BeatU我怕黑专车”的海报广告,代言人演员吴秀波、长跑冠军孙英杰等在海报中高举“BeatU”的牌子,被指攻击竞争对手优步(Uber)。竞争宣战之下,暴露了目前专车的牌照政策问题依然悬而未决。
广告“太直接”引争议
在今年1月宣布投入25亿元砸入互联网专车市场的神州专车昨天掀起广告轰炸。“毒驾、酒驾、罪驾,1%的风险100%的伤害,别让自己成为黑车司机的马路游戏。BeatU,我怕黑专车!”广告图中,演员海清举着一个拒绝U的牌子。
此广告被指攻击竞争对手优步而引发广泛引议。
作为神州专车广告代言人之一的前调查记者、某媒体主编罗昌平昨天在微博里声明称,他本应邀接拍神州专车的广告图,当时约定该图是出于公益性。但看到图时他强烈要求不能发布,并建议公司不应该采用这样的传播方式,已在昨天上午要求神州专车撤回所有他的图,“广告图上的文字,与我一贯的立场不符,我相信市场的力量。”
对于广告中指出的私家车变专车、没有运输牌照可能引发的安全问题,用户有不同看法。网友“BadBlood1984”表示,神州专车的广告中指出的问题合情合理,其曾两次坐过私家车专车,一次司机大哥全身纹身,还有一次,车里除了司机还有俩男的,车玻璃贴了黑膜,让人感觉极不安全。不过也有用户向记者表示,不管是坐出租车、神州专车,还是优步专车,用户遇到坏人的几率是一样的。
更多的用户吐槽神州专车广告文案本身及公关策略的失败。网友“窦豆喱个豆豆”称,一群开着名车的明星,提醒大家要拒绝黑专车,不觉得很可笑吗?他们有了解过专车司机的辛苦么?眼尖的网友还发现吴秀波广告文案中竟出现错别字,将“怪蜀黍”打成了“怪蜀黎”。
对于神州专车的这组广告,Uber方面昨天表示不予评价。
滴滴快的成赢家
TMT观察者魏武挥昨天指出,神州专车传播的问题在于GR(政府公关)可能成功,但PR(公关关系传播)却很失败,瞬间被淹没在大众的口水中,用GR的方式来做PR,跟当年百度利用GR对付谷歌如出一辙。而跨国公司Uber在政府公关方面确实不算成功。
对于这一引发争议的广告传播事件,专车市场的大玩家滴滴快的并没有发声。魏武挥表示,恐怕滴滴快的才是昨天传播事件的真正大赢家。根据易观国际的报告,今年一季度,滴滴专车(含一号专车)、易到用车和Uber占据中国专车服务活跃用户覆盖率的前三名。从业务上看,优步在中国根据车型的档次针对各类用户提供不同产品,神州专车广告文案针对的是Uber订单最多且价格便宜的人民优步业务,而Uber的其他几项业务与正规租赁公司合作,价格也与神州专车平均价格相对应,这才是神州专车的直接竞争对手。
专车之争呼唤管理创新
不可否认,在多家专车平台上运营的快车、专车,混杂着私家车,这些私家车及私家车主分别挂靠在租赁公司及劳务公司旗下提供载客服务,但是私家车当专车是否真的不安全仍存在争议。
有专车平台内部人士告诉记者,目前专车平台上运营的车辆信息是透明的,专车平台与租赁公司和劳务公司合作,再加上有乘客需求形成示范效应,从而形成了一种新的出行模式,平台也各自建立了一套车辆和司机准入门槛、技术监控手段、保险与先行赔付保障制度等,这个专车与传统意义上的“黑车”是不一样的。
“对专车的管理,我认为最主要的思路是在促进创新的同时,要找到新规则,找到动态的平衡点。”中国互联网协会副理事长高新民认为,监管部门对专车要有更加严格、精密的管理,将来如果政策放开,要有统一标准明确符合何种条件的私家车可以当专车运行。
相关案例
Related cases
敢客游戏公司进行了全新的VI设计
李福全水饺品牌策划与包装设计:食材好,够新鲜,品质放心
微光基因logo设计生物医疗VI设计
上海企业宣传片拍摄服务:坤鼎集团企业宣传片拍摄
锁龙消防科技企业宣传视频案例
芯旺微电子logo设计-芯片企业vi设计
相关文章
Related articles
上海豪禾新一代企业文化(4.0社会价值型)的作业流程及内容
- 2023/11/04品牌战略咨询...
- 2023/10/25品牌VI升级设计...
- 2023/10/22彭丽设计师个人IP百科建立_百度百科建设...
- 2023/10/07上海连锁店品牌设计公司...
- 2023/10/04公司的使命、愿景和理念,三者之间有着什么区别?...
- 2023/10/03上海的品牌运营咨询公司...
- 2023/06/08上海品牌设计公司9大技术...
- 2023/05/10彭丽-大士空间创始人空间设计师...
- 2022/04/28冷链物流公司vi设计-物流快递企业VI系统清单自选...
豪禾品牌资讯
brand information
- vi设计
- logo设计
- 海报设计
- 导视系统
- 包装设计
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站设计
- IP吉祥物
- 品牌策划
- 产品营销
- 互动行销
- 创意设计
- si空间
- 餐饮品牌
- 抖音运营
- 美妆品牌
- 品牌命名
- 品牌定位
- 品牌诊断
- 品牌建设
- 品牌百科
- 设计前沿
- 时尚热点
- 豪禾动态
- B2B品牌战略
品牌咨询
细分市场行业标识
打造全新的品牌视觉形象
在线品牌咨询
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
五力合一,八大机关:上海产品包装设计策划的关键要素
- 2024/01/08找到真因,才能解决问题-问题即答案...
- 2023/12/18上海宣传片拍摄的五大挑战与应对策略...
- 2023/12/17预制菜品牌策划:从场景化营销到数字化新零售...
- 2023/12/10集团品牌vi设计_集团品牌VI设计打造行业领先形象...
- 2023/12/07熊猫不走:爆款产品蛋糕的互联网玩法...
- 2023/12/07上海企业宣传册设计...
- 2023/12/04营销型画册设计策划的5916方法论...
- 2023/12/04包装设计过程从产品包装的诞生看各工种配合...
- 2023/12/04独一炉:餐饮品牌vi设计 炉火炖鸡汤 营养又健康...
包装纸箱设计优点有哪些 包装纸箱设计能够起到什么作用
- 2015/08/21vi品牌形象设计思路精选...
- 2022/07/14包子品牌设计,早餐品牌策划,设计LOGO和一个简洁明了的广告语。...
- 2016/11/14怎么样才可以做到品牌定位准确?...
- 2020/10/02农业品牌策划中农业形象包装非常关键...
- 2016/09/02关于品牌在产品包装上的持久战...
- 2022/06/09产品创意包装设计(产品包装设计创意)...
- 2022/07/19农产品品牌vi设计多少钱(农产品品牌vi系统的基础要素)...
- 2018/08/25什么是专业品牌策划推广?...
- 2018/03/08上海品牌设计公司到底好不好,上海品牌设计公司品牌升级!...
鲜炖燕窝品牌规划的具体方法
- 2020/07/24专业品牌标志vi设计公司--vi设计塑造品牌形象...
- 2017/12/07品牌设计公司排行榜情况如何?...
- 2019/06/21企业视频制作广告公司有哪些?视频公司有什么优势?...
- 2017/07/14广告海报设计究竟有什么用...
- 2019/03/21杭州si设计对于连锁品牌的影响...
- 2019/03/05科技娱乐VR展厅设计-极客VR体验馆si空间设计...
- 2016/03/08品牌设计公司如何在设计中突出企业要素...
- 2016/04/15品牌策划公司的设计思路...
- 2019/07/19宁波电子样本制作应该怎么做才会更好...