品牌数字资产怎么用?
有多少人关注我的品牌?我的品牌真实口碑如何?我的品牌在消费者心目中健康状况如何?这些在大众媒体时代一直困扰广告主的问题,在新媒体环境下有机会被真正解决。
4年、171粒进球、2014巴西世界杯、1:0夺冠……随着巴西世界杯的结束,人们也开始回数那些留下记忆的数字,而这些数字也在分析着这场盛宴背后的故事。在世界杯这个竞技场上,当德国夺冠宣告盛典结束时,对于参与到这场大战的众多品牌来说,也到了盘点的时刻。本次世界杯期间,借助百度大数据和品牌数字资产评估框架,百度透过持续追踪各个品牌在世界杯营销中的表现,与世界杯的进程同步揭晓品牌营销表现,帮助品牌更好地分析世界杯营销得失。
营销就要直击痛点
百度数字资产排行榜是百度联袂全球领先的市场研究机构华通明略(Millward Brown),在去年11月百度营销盛典上对外发布的各行业品牌数字资产的评估和排名。百度在大数据营销领域的优势,使得这份榜单在互联网和营销行业内有着相当大的分量。正如百度商业市场部高级顾问兼数字资产产品架构师白海所言:“有多少人关注我的品牌?我的品牌真实口碑如何?我的品牌在消费者心目中健康状况如何?这些在大众媒体时代一直困扰广告主的问题,在新媒体环境下有机会被真正解决,这个武器就是百度的大数据。通过亿万网民在百度平台与品牌沟通,实时、真实的行为数据将量化品牌资产,助力广告主营销决策,发现品牌面临的挑战与机遇,这就是设计这个产品的初衷。”
品牌的数字资产是指该品牌在互联网上累积的所有信息,基于大数据技术的量化审计。这项指标反映着一个品牌被互联网用户的接纳程度。百度数字资产排行榜借助其包括品牌联合度、品牌好感度、品牌关注度、品牌参与度以及数字内容量这五个参考纬度。以百事可乐和可口可乐为例,百事可乐虽然没有像官方赞助商可口可乐那样多的宣传机会,但是借助梅西等热门球员和球队的选择,通过后期推出视频广告引发大量消费者主动关注,让它在开赛前一周后来居上,关注度上升至与可口可乐几乎相等的水平。
其实,在这场营销大战中看似不应该的“主场选手不给力”,背后其实蕴藏着深刻的变革之道。西北大学教授、整合营销之父,唐·舒尔茨提出过这样的观点:以“铺天盖地的传播攻势”为代表的传统“注入式”营销正在失效;只有更精准命中目标用户痛点、更能让用户在不经意间受到影响的营销策略,才能在互联网营销时代脱颖而出。他认为,真正受到威胁的并不是品牌的价值,而是品牌的管理出了问题。
管理好你的资产
“品牌数字资产榜”这个管理工具的价值,借助拥有丰富互联网营销经验的百度,依托其身后大数据技术、海量数据资源为基础,与国际品牌专家华通明略联手打造互联网“金榜”,是品牌管理者评估自己品牌互联网综合影响力的最佳参考,通过对品牌影响力进行评估、检测,了解品牌的营销活动,并凭借大数据技术对品牌进行量化,指导和引领营销领域的革|命。综合各品牌在世界杯期间营销效果可以发现,通过选择代言人、数字媒体加上电视台多渠道整合方案、精彩内容引发发酵、互动竞猜等手段,品牌的联想度、好感度、关注度、参与度和数字内容量都得到大大提高,进而提高品牌的数字资产,从而对营销效果做出有效评测。
互联网时代营销理论的变革是市场趋势,大数据技术的变革是技术趋势,这两种趋势的融合无疑会释放巨大商业能量的“核聚变”。而借助这个工具,再联合百度其他大数据营销工具,如品牌专区、百度精算、品牌探针等,对于品牌来说,营销可以发挥的范围,似乎也变得更为广泛了。
新技术和新趋势被人们寄予的厚望上海宣传画册设计是无穷的,正如唐·舒尔茨对百度数字资产排行榜所评价的那样:“在如何利用搜索平台进行营销创新方面,百度和华通明略(Millward Brown)的合作,可以说是有益尝试,但这仅仅是重构征程上的开始。”
订阅《V-MARKETING成功营销》杂志请点击http://www.vmarketing.cn/dingyue
相关案例
Related cases
敢客游戏公司进行了全新的VI设计
李福全水饺品牌策划与包装设计:食材好,够新鲜,品质放心
微光基因logo设计生物医疗VI设计
上海企业宣传片拍摄服务:坤鼎集团企业宣传片拍摄
锁龙消防科技企业宣传视频案例
芯旺微电子logo设计-芯片企业vi设计
相关文章
Related articles
上海豪禾新一代企业文化(4.0社会价值型)的作业流程及内容
- 2023/11/04品牌战略咨询...
- 2023/10/25品牌VI升级设计...
- 2023/10/22彭丽设计师个人IP百科建立_百度百科建设...
- 2023/10/07上海连锁店品牌设计公司...
- 2023/10/04公司的使命、愿景和理念,三者之间有着什么区别?...
- 2023/10/03上海的品牌运营咨询公司...
- 2023/06/08上海品牌设计公司9大技术...
- 2023/05/10彭丽-大士空间创始人空间设计师...
- 2022/04/28冷链物流公司vi设计-物流快递企业VI系统清单自选...
豪禾品牌资讯
brand information
- vi设计
- logo设计
- 海报设计
- 导视系统
- 包装设计
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站设计
- IP吉祥物
- 品牌策划
- 产品营销
- 互动行销
- 创意设计
- si空间
- 餐饮品牌
- 抖音运营
- 美妆品牌
- 品牌命名
- 品牌定位
- 品牌诊断
- 品牌建设
- 品牌百科
- 设计前沿
- 时尚热点
- 豪禾动态
- B2B品牌战略
品牌咨询
细分市场行业标识
打造全新的品牌视觉形象
在线品牌咨询
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
五力合一,八大机关:上海产品包装设计策划的关键要素
- 2024/01/08找到真因,才能解决问题-问题即答案...
- 2023/12/18上海宣传片拍摄的五大挑战与应对策略...
- 2023/12/17预制菜品牌策划:从场景化营销到数字化新零售...
- 2023/12/10集团品牌vi设计_集团品牌VI设计打造行业领先形象...
- 2023/12/07熊猫不走:爆款产品蛋糕的互联网玩法...
- 2023/12/07上海企业宣传册设计...
- 2023/12/04营销型画册设计策划的5916方法论...
- 2023/12/04包装设计过程从产品包装的诞生看各工种配合...
- 2023/12/04独一炉:餐饮品牌vi设计 炉火炖鸡汤 营养又健康...
包装纸箱设计优点有哪些 包装纸箱设计能够起到什么作用
- 2015/08/21vi品牌形象设计思路精选...
- 2022/07/14包子品牌设计,早餐品牌策划,设计LOGO和一个简洁明了的广告语。...
- 2016/11/14怎么样才可以做到品牌定位准确?...
- 2020/10/02农业品牌策划中农业形象包装非常关键...
- 2016/09/02关于品牌在产品包装上的持久战...
- 2022/06/09产品创意包装设计(产品包装设计创意)...
- 2022/07/19农产品品牌vi设计多少钱(农产品品牌vi系统的基础要素)...
- 2018/08/25什么是专业品牌策划推广?...
- 2018/03/08上海品牌设计公司到底好不好,上海品牌设计公司品牌升级!...
零食创意包装设计要注意颜色搭配
- 2016/07/28VI设计标准色的选择&VI设计标准色设计原则...
- 2018/07/17什么是si设计,你知道吗?...
- 2019/04/03设计logo好的公司邀你欣赏藏在品牌logo设计中的年轻元素...
- 2019/04/16南京餐厅vi设计需要从头开始...
- 2017/05/06茶叶vi设计是促进其销量的秘诀所在...
- 2017/12/05si设计包括什么当然是非常多的方面...
- 2020/07/21品牌企业宣传画册设计有哪些设计技巧...
- 2016/01/25品牌logo设计应遵循什么...
- 2017/04/30国外Super Pel地板清洁剂创意广告 - 地板 清洁剂 创意 创意广告...