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天安财产公司logo-保险VI设计-保险公司品牌设计

时间：2016-07-15 14:39:34 来源：品牌/vi/logo设计阅读量：作者：豪禾品牌咨询

项目背景：

　　天安财产保险股份有限公司是中国首家由企业出资组建的股份制商业保险公司和国内第四家财产保险公司，成立于1995年1月，总部设在上海浦东，注册资本125亿元人民币。现拥有33家分公司（含航运保险中心）、263家地市级中支公司及933家支公司级营业网点，经营区域覆盖了除港澳台、西藏、青海、宁夏及内蒙古以外的全国主要行政区域。

　　公司共有一万八千余名员工，并有近万人的营销员队伍。凭借优秀的企业素质和良好的品牌形象，公司近年来荣获了中国企业500强、上海企业100强、中国最受信赖10大财险公司、最具市场影响力保险产品奖、中国保险业最佳企业形象、中国最受关注保险品牌、中国保险市场十强诚信品牌等荣誉称号。

　　合作机缘：

　　作为中国保险市场重头企业之一，天安财产现有品牌标识无法承载企业发展现状和未来发展战略的需要，品牌标识必须重新梳理，并开发新的设计。经过比稿后，天安财险与豪禾广告达成合作，帮助其重新设计logo，并规范标志应用，以及电子海报、电子页面等一系列全新的形象设计，以全面提升品牌形象，传播品牌影响力。

　　logo设计/VI设计解决方案：

　　作为专业的广告公司，接到项目后，豪禾迅速成立项目组，以策划带动创意，从行业、竞争对手、消费者及自身多角度思考，通过大量的调研分析，天安财产的主要目标受众范围是终端消费群（B2C），目标人群的关注点集中在“服务、安全、专业、收益”上。于是，豪禾从“高效、可信赖、服务”入手，以传递安全、专业的品牌形象为主，开始设计。

　　此logo整体是由拼音tian（天）和an（安）组成，便于消费者认知，利于品牌传播。设计时多用圆角与弧度，体现天安财险服务的亲和性与高效率；同时，将字母A完整呈现出来，突出天安财险带给消费者的安全可信赖感。Logo整体运用蓝色与橘色结合，蓝色象征理性，表现天安的专业与稳重，橘色代表热情，不仅传达服务态度，更是凸显企业蓬勃向上的企业气质，寓意企业与顾客有效的沟通与信任的建立，凸显了品牌名称，易于识别。整体设计风格亲和、稳重、国际化，体现天安财产的品牌文化和品牌个性为专业、高收益、服务，传递给消费者“专业、安全、高收益”的感受。

　　在此基础上，豪禾为客户设计了统一的视觉识别系统，帮助其规范使用。同时，豪禾还为天安财险设计了一系列电子海报，帮助其传播品牌影响力。