水井坊强化品牌建设 国际化之路渐显 - 水井坊,品牌建设,国际化
6月30日,水井坊召开了年度股东大会。2014年公司业绩出现较大亏损,而2015年一季度净利润达4800多万元,董事长陈寿祺透露,尽管第二季度已经进入了淡季,但公司的业绩预算依然良好。
此外,公司在2014年度报告中称,为应对行业和市场的变化,合理控制管理成本,公司开展了组织架构及人员优化工作,形成较大的一次性费用2800万元。据陈寿祺介绍,2014年公司人数削减了17%,达300多人。记者还从会议上了解到,目前公司的资源已经从全国各地收窄到了核心省份,包括河南、湖南、江苏、广东和四川几个省。其中四川作为主阵地,将在这个市场继续深耕。
产品趋于多元化
去年,水井坊针对超高端精英人士推出元明清系列、艺术家酒、水井坊菁翠等产品,有适合高端成功人士的水井坊典藏、水井坊井台和水井坊臻酿8号,也有适用于婚寿宴请场合的水井坊鸿运装以及纪念人生经典时刻的水井坊金典装等产品。其中,臻酿8号最让陈寿祺引以为豪,据介绍,臻酿8号去年销售额表现非常不错,成功打入了高端市场。
记者获悉,水井坊对自有高端白酒重新进行了规划,契合不同消费者在不同场合的多元化需求,使不同价格档次的产品具有更清晰的价值体系和分级。不仅如此,去年公司还开展了各种各样的跨界合作,针对不同群体的消费者提供满足其个性化需求的产品,电商合作更是持续推进中。据了解,公司与京东、天猫、酒仙、苏宁、亚马逊等展开年度生意计划,公司还开发了电商平台专属产品,据介绍,2014年公司电商销售额占总销售额的9%。另外,随着高端白酒消费渠道由政务和与政务相关的商务消费向民间商务及高端私人消费转移,公司进一步加强了高端私企消费市场的团购与定制业务。
与其同时,公司亦加大了品牌建设。2014年,水井坊品牌形象口号焕然一新,“水井坊·第一坊”品牌地位得到巩固。去年公司的品牌市场在不断扩大,市场总监马威廉在大会上表示,公司当下及未来的经营策略,将会继续加大在广告宣传及品牌建设方面的投入。
稳步拓展国际市场
除电商外,公司进一步加强了新兴渠道建设,扩展国际市场。据介绍,在美国,公司产品已渗透进洛杉矶和拉斯维加斯的高档主流消费渠道客户;在澳大利亚和新西兰,公司“水井坊鸿运装”已成功进入当地市场;在澳门地区,高端白酒市场整体遇冷,但公司在2014年取得逆市增长的好势头。
陈寿祺向股东介绍,目前水井坊产品在全球72个机场免税店有售。此外在有税市场方面,公司产品也已进入全球10个国家和地区进行销售,在此基础上还在继续扩张。在去年,公司产品出口销售额占全部销售额的8%。
提及去年在美国举办的“英雄会”水井坊白酒品鉴会,让市场总监马威廉倍感骄傲。他认为活动举办非常成企业品牌建设功,在国外推广白酒应该是以推广白酒文化为主要目的。通过举办这样的品鉴会,不断去融进新的场合,从而寻求新的消费者群体。
股东大会上还提出了第八届董事会换届提议,以陈寿祺为代表的高层候选人通过了审议。至此,除开独立董事外,公司董事会全部都是外籍人员。值得关注的是,去年7月,水井坊董事长黄建勇辞职之后,暂由总经理大米作为代理CEO,这一度成为业界的一件新鲜事。紧接着陈寿祺正式出任董事长,此后水井坊高层外籍人员的名字逐渐填满董事会名单。这在四川上市公司里实属罕见。
另外,据董秘张宗俊透露,公司之前提出的股权激励政策正在落实的过程当中,员工持股计划正在经历各方商洽,有计划地进行着。
相关案例
Related cases
隐形眼镜品牌全案策划,品牌战略表现,超级符号,超级话语,话语体系规划设计
城市民宿品牌策划|民宿vi设计|占领市场的品牌之路
相关文章
Related articles
上海品牌建设策略公司--以品牌开拓市场
- 2019/12/19商业品牌建设有利于国家经济发展...
- 2019/07/17战略规划咨询帮助品牌找准自身使命...
- 2019/06/28公司发展战略方针有哪些?如何确定公司发展战略?...
- 2019/06/21企业为什么要加强品牌建设?品牌建设涉及的内容是?...
- 2019/06/10企业品牌文化建设的特点和优势是什么?...
- 2019/06/06品牌建设对企业的发展的作用是什么?企业如何加强品牌建设?...
- 2019/04/30企业品牌建设的报价...
- 2018/03/14银行品牌建设要根据市场需求去判断...
- 2018/03/13建行哪年品牌建设受到人们关注...
豪禾品牌资讯
brand information
- vi设计
- logo设计
- 海报设计
- 导视系统
- 包装设计
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站设计
- IP吉祥物
- 品牌策划
- 产品营销
- 互动行销
- 创意设计
- si空间
- 餐饮品牌
- 抖音运营
- 美妆品牌
- 品牌命名
- 品牌定位
- 品牌诊断
- 品牌建设
- 品牌百科
- 设计前沿
- 时尚热点
- 豪禾动态
- B2B品牌战略
品牌咨询
细分市场行业标识
打造全新的品牌视觉形象
在线品牌咨询
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
五力合一,八大机关:上海产品包装设计策划的关键要素
- 2024/01/08找到真因,才能解决问题-问题即答案...
- 2023/12/18上海宣传片拍摄的五大挑战与应对策略...
- 2023/12/17预制菜品牌策划:从场景化营销到数字化新零售...
- 2023/12/10集团品牌vi设计_集团品牌VI设计打造行业领先形象...
- 2023/12/07熊猫不走:爆款产品蛋糕的互联网玩法...
- 2023/12/07上海企业宣传册设计...
- 2023/12/04营销型画册设计策划的5916方法论...
- 2023/12/04包装设计过程从产品包装的诞生看各工种配合...
- 2023/12/04独一炉:餐饮品牌vi设计 炉火炖鸡汤 营养又健康...
化妆品包装设计的影响
- 2018/08/23房地产vi设计的几大重点...
- 2022/07/06农产品包装设计比较好的公司(特色农产品包装设计方案)...
- 2016/02/02上海公关策划公司——品牌的铸造师...
- 2021/03/23公司新视觉形象设计的主要方法...
- 2017/03/19环保包装设计的构图要素及设计要素...
- 2016/02/02上海视觉设计怎样吸引大众目光...
- 2017/12/02品牌设计公司排名哪家性价比高...
- 2017/06/28商场导视系统设计是如何制定的...
- 2019/12/31休闲食品品牌设计什么公司做的不错...
成都品牌策划规划企业要注重技巧性促进成都企业更好发展
- 2016/03/14企业品牌设计的基本方法...
- 2018/11/05包装设计桶怎么做?包装设计桶需要满足哪些要求?...
- 2019/02/28进口食品品牌策划应该要怎么做?...
- 2019/03/19国外优秀导视系统设计案例欣赏...
- 2018/05/23资深的vi设计提高品牌知名度...
- 2019/06/12高端简约logo设计是推动和引导企业品牌创建的灵魂要素...
- 2019/06/03根据药盒包装设计进行包装定位,药盒包装设计大全...
- 2020/03/02月饼包装设计怎么做更好?...
- 2014/12/11品牌策划公司看待格力等家电企业的品牌设计...