瓷砖企业寻长久发展 品牌建设“地雷”莫踩 - 瓷砖企业,品牌建设,误区
近年来,随着瓷砖行业的洗牌速度加剧,大大小小的品牌也开始竞争起来。众所周知,品牌就像人的衣服,且有很强的传播性。因此,各大瓷砖企业都花费大量的人力、物力、财力来构建品牌。每一家企业都希望自身的品牌能有影响力,辐射力,但是,很多瓷企的品牌建设就走向了误区。
误区一:品牌定位是瓷砖企业自身决定的
品牌的定位是瓷砖企业品牌建设的重要前提,部分企业却存在着对品牌定位的错误观念,认为品牌定位是企业自身的决定。正确的品牌定位是应该站在消费者的角度上确立的。
企业品牌建设反之,脱离消费者的品牌定位成了企业的“个人秀”,往往得不到消费者的认同感,更难以让消费者留下深刻的影响。
误区二:品牌建设就是产品宣传
很多瓷砖企业都误以为品牌建设就是产品的宣传。其实不然,品牌建设包括企业诚信、企业形象、产品特色等多个方面。
一个品牌不能只用产品来概括的,需要多种元素的填充丰富。瓷砖企业品牌建设只在产品宣传方面做努力,只会徒劳无功。
误区三:品牌营销渠道越多越好
现如今,品牌营销方式越来越多。某瓷砖企业利用快闪、跳绳减价等多种营销形式将健康家居的品牌理念传递给消费者。还有瓷砖企业曾用微电影诠释用爱承载的品牌理念。
传播品牌的方式各种各样,瓷砖企业则需要集中精力,统一出击。切忌东一击,西一击,却每一击都不给力。
在铸造品牌的过程中,时间和心血是万万不能少的,而一个小的瑕疵就很有可能让品牌“夭折”,瓷砖企业需要正视这些“小瑕疵”,守护住品牌的完美。九正建材网
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