酷派海外市场再发力 Coolpad品牌建设驶入快车道 - 酷派,海外市场,品牌建设
继2016年3月公布其海外新战略后,酷派日前持续加速海外品牌建设。近日,酷派又发力越南市场,并且大胆试水娱乐营销,确立以娱乐营销手段大举提升品牌知名度,优化品牌战略布局。
据悉在2016年,酷派将实施“聚焦,深耕,品牌,质量”的海外经营新策略,包括加快海外市场布局、深耕本地化市场、提升规模、深化品牌建设。业内分析人士指出,海外战品牌命名略的确立,意味着2016年酷派将再度扩张其海外版图。
就在近日,酷派在全新海外战略的引领下,率先出击越南市场,打响了2016年海外市场的“第一枪”。据了解,越南作为IDC公布的东盟各国中智能机用户增长率最快的国家,是未来几年东南亚各国中增长潜力最大的手机市场,同时也是Coolpad海外品牌建设的重要市场。
与以往出击海外市场的方式不同,此次面对越南市场年轻化、个性化、时尚化的消费用户,酷派通过独家冠名的越南大型综艺达人秀NguoiBi An第三季、同时邀请越南当红花旦Miu Le代言的方式,以娱乐营销手段大举提升品牌知名度,优化品牌战略布局。
据悉,Nguoi Bi An是引自英国BBC频道“Odd OneIn”版权的才艺秀,目前在欧美发达国家都有上映。越南版是第三季,收视更是相比前两季可谓是节节攀升。在越南胡志明电视台、河内电视台第一集收视率均突破10个点,在YouTube上传24小时观看量破3百万,而Coolpadlogo在节目舞台、评委席等各处的曝光,让Coolpad以高姿态正式进入越南千家万户的视线中,并在越南市场上引起了巨大反响。
2015年,酷派海外由最早的ODM形式全面转向自有品牌。去年6月,酷派首度宣布以自有品牌进入印尼、越南等东南亚市场,随后9月在捷克首都布拉格举行专场发布会,正式宣布以自主品牌的形式进入欧洲市场,而后10月,酷派在印度首都新德里隆重举行品牌发布会,通过与亚马逊印度合作,以电商模式突围竞争激烈的印度市场,今年1月又在德国慕尼黑召开新品发布会,正式宣布进军西欧市场,打开了西欧市场的第一站。
如果说酷派海外品牌建设在2015年完成了“从无到有”,那么在2016年,酷派则再此基础上,娱乐营销手段大举提升品牌知名度,优化品牌战略布局,进而实现自有品牌的“从有到强”,其品牌建设已驶入了快车道,而从侧面也显示出酷派在越南市场的决心和自信。
此外有消息透露称,酷派不仅在越南市场大玩娱乐营销,同时还将在今年5月上市一款年度旗舰手机,目前具体机型还尚未透露,不过可以确认的是,越南当红花旦MiuLe将成为这款手机的代言人,这款年度手机的神秘面纱相信不久后便会揭晓。来源:中国信息产业网
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