触控淘汰赛(第1页)
全球芯片厂商都在憧憬2014年的中国盛宴。2600亿美元,这是过去一年,中国进口集成电路芯片的花费,远远超过进口石油的费用,成为第一大进口项。
这不仅意味着中国市场成为众多芯片厂商白热化争夺之地,也显示出对智能手机、平板设备的巨量需求。据市场研究机构捷孚凯(GFK)的数据显示,2013年全球手机销售量超过10亿台,带动了横跨手机、平板和触屏电视等市场的触控产业高速发展。
传统主控芯片厂商自然不会错失良机。包括英伟达、英特尔、联发科和高通等在内的芯片巨头各显神通,或紧密结合主控与触控芯片以提出“交钥匙”方案,或在SoC(系统芯片)上整合触控算法,以布局自己的势力范围、带动周边产业发展。这对传统触控厂商决非好事。由于主控芯片厂商跨界之举势必蚕食传统触控厂商的市场份额,重新洗牌在所难免。2013年,爱特梅尔(Atmel )、赛普拉斯(Cypress)两大触控厂商先后亏损。
值得一提的是,触控技术的发展日新月异。在应用材料上,目前除ITO(透明导电膜),还有Metal Mesh/纳米银/石墨烯/纳米碳管等多种材料。同时,在加工工艺上,也涌现出了On-cell和In-cell这样的新工艺。换句话说,作为与之联系最紧密的触控芯片厂商,紧跟技术潮流或许是其抵御主控芯片巨头跨界的最佳利器。
整合战略
“整合永远是个大趋势,不管是在哪个行业。”原OPPO副总经理刘作虎告诉记者。他表示,从目前来看,手机都有主控芯片,但与几年之前相比,也整合进很多东西,关键看其在整合技术上能否做到领先。刘作虎近期辞职创办了一家科技公司,其想法在国内大多数手机厂商中颇具代表性,“集成度越高越好。”
三星和苹果是高集成度的代表性企业。它们都具备可以跳过触控厂商,以近乎零成本,整合面板、触控芯片的能力。其他主控芯片巨头,则采取把控供应链的方式进行整合。“这方面技术没有门槛”,水清木华研究中心分析师周彦武对记者说,“关键是供应链。”触控芯片厂商需要和从触控屏厂商、底板生产厂、硬件设计厂商等各个环节保持有效的沟通,从而确保能够适配各个厂家的要求。触摸屏幕尺寸越大,触控芯片需要的焊接引脚就越多。因而与不同尺寸屏幕的适配尤为重要,也尤为繁琐。
部分主控芯片厂商采取间接方式进入触控芯片市场。例如英特尔大力投资敦泰、禾瑞亚,联发科连续收购晨星、投资汇顶科技。有所区别的是,英特尔的投资是在其非擅长领域布局,希望能从移动战局中分一杯羹,以支撑其重寻PC时代辉煌的美梦。而联发科的收购则全为了其主控芯片业务服务。如其一贯的“交钥匙”方案一样,掌握周边产品,推介打包方案,主推投资的触控芯片,提高了整体服务质量,双方互有促进。“我们是军 火商的角色,但是我们不直接参与战争。”联发科相关负责人向记者表示。
英伟达的战术更为直接,它已将部分触控功能集成上海样本设计到触控芯片里。这与其自身定位相关。触控行业发展时日尚短,目前的电容触控更是近些年才得以普及,英伟达在移动主控芯片占有率不高,由它来主导整个平台的设计开发,牵扯不多,且能做到主控芯片的差异化。它推出的Tegra Note 平板电脑,就利用了其芯片中整合的Direct Touch技术,提供更精准的触控识别。
除中国市场,高通在全球手机芯片领域都是霸主地位,然而面对庞大的中国市场以及希望走捷径的中国手机厂商,给客户差异化空间的想法,在2011年被类似联发科“交钥匙”模式的开发平台和生态系统QRD取代。对触控芯片的整合或许也成为其必由之路。
应对之策
“他们会努力向整合方向走,但走不走的通,还要看当技术稳定下来后,主控芯片厂商能否把握。”Gartner分析师盛陵海对记者说。
言外之意,假如全球百余家触摸屏厂商只遵循几种标准,直接整合触控,可以减少设计难度,比较划算。但目前触摸屏正处在跑马圈地的时代,触控芯片厂商其实做的是为每一种新显示技术、每一块屏幕做适配,且每枚芯片售价不足1美元的工作。
“这个行业还在洗牌过程中。”瑞芯科技市场部经理陈瑞告诉记者。“中国台湾厂商已经率先往整合方向走了,触摸屏技术会慢慢标准化。”最终的结果,可能像集成显卡和单独显卡的关系。
但目前主控厂商并不愿直接上手。首先是因为利润太薄,竞争激烈。更重要的是,主控芯片开发周期与触控芯片开发周期平行且不相匹配,很容易导致推出的产品落后市场。以联发科为例,其平台可以支持任意尺寸屏幕,若整合触控便将自身限制。
显而易见,目前触控技术的迅速变化以及尚未标准化的行业特点,本身已经成为阻挡外来者进入的壁垒。“如果不能提供非常好的差异化,中低端产品可能能够保证,但不会影响到触控芯片厂商的市场位置。”盛陵海说。
触控芯片厂商对于跨界的反应则多是提供更为独特化、更为创新的技术。类似三星的悬浮触控技术、联发科“穷人的NFC”的HotKnot技术都为触控技术未来的发展上海商标设计公司开拓了想象空间。2013年,英特尔投资的敦泰触控芯片出货量超过两亿枚,表现颇为亮眼。其凭借的便是高阶In-cell触控势力,以打破索尼(Sony)独大的局面。
此外,触控芯片厂商还在关注平板、车载等新兴市场,以及智能手表和指纹识别等市场的变化。其中,指纹识别技术随着手机上个人信息的日益增多以及iPhone的带动,已经是明确的技术发展方向。汇顶科技相关负责人对记者表示,其2014年主打产品将会从单层多点系列转移至HotKnot产品系列。诸如十点触控,COB(Chip on Board)设计方案,主动式电容笔,单层多点和HotKnot。不久,汇顶科技将推出第一代指纹识别芯片,协助客户提高智能手机的安全性。
毫无疑问,传统触控芯片厂商已主动面对主控芯片厂商的挑战,而且这并非是难以取胜的挑战,就算赌一把,他们也值得一试。特别是,这可能使公司成为一流的企业。
本文经许可,转载自《环球企业家》。
相关案例
Related cases
热泰能源科技冷水机品牌全案策划|冷水机品牌策划品牌形象设计
正新集团饮料品牌策划全案|饮料气泡水品牌全案策划包装设计
潍坊餐饮品牌全案策划|烧烤品牌全案设计|老字号烧烤店-山东谭氏烧烤品牌全案策划
隐形眼镜品牌全案策划,品牌战略表现,超级符号,超级话语,话语体系规划设计
教育品牌全案策划-北京金峰练字品牌形象设计升级策划上海
餐饮品牌品牌升级:掘金连锁餐饮行业策划,品牌设计战略伊秀日本料理
相关文章
Related articles
新锐中式滋补品牌应该如何打入国内市场?
- 2022/05/10优秀的品牌整合设计:上海最好的品牌设计公司,最好的品牌策划公司?...
- 2022/05/10视觉品牌设计:你心目中的品牌主视觉KV设计是什么...
- 2021/07/27上海品牌建设策略公司--以品牌开拓市场...
- 2021/03/15集团企业品牌建设需要以什么为导向...
- 2020/10/18企业文化建设分哪几个阶段?做企业文化策划的公司...
- 2020/10/18企业文化建设内容主要包括...
- 2020/10/02企业文化策划-企业文化背后的故事...
- 2020/10/02企业文化整合的原则-如何进行企业文化策划:重任、企业愿景和价值观念...
- 2020/09/30企业文化策划原则-企业文化策划的几大要素...
豪禾品牌资讯
brand information
- vi设计
- logo设计
- 海报设计
- 导视系统
- 包装设计
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站设计
- IP吉祥物
- 品牌策划
- 产品营销
- 互动行销
- 创意设计
- si空间
- 餐饮品牌
- 抖音运营
- 美妆品牌
- 品牌命名
- 品牌定位
- 品牌诊断
- 品牌建设
- 品牌百科
- 设计前沿
- 时尚热点
- 豪禾动态
- B2B品牌战略
品牌咨询
细分市场行业标识
打造全新的品牌视觉形象
在线品牌咨询
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
五力合一,八大机关:上海产品包装设计策划的关键要素
- 2024/01/08找到真因,才能解决问题-问题即答案...
- 2023/12/18上海宣传片拍摄的五大挑战与应对策略...
- 2023/12/17预制菜品牌策划:从场景化营销到数字化新零售...
- 2023/12/10集团品牌vi设计_集团品牌VI设计打造行业领先形象...
- 2023/12/07熊猫不走:爆款产品蛋糕的互联网玩法...
- 2023/12/07上海企业宣传册设计...
- 2023/12/04营销型画册设计策划的5916方法论...
- 2023/12/04包装设计过程从产品包装的诞生看各工种配合...
- 2023/12/04独一炉:餐饮品牌vi设计 炉火炖鸡汤 营养又健康...
化妆品包装设计的影响
- 2018/08/23房地产vi设计的几大重点...
- 2022/07/06农产品包装设计比较好的公司(特色农产品包装设计方案)...
- 2016/02/02上海公关策划公司——品牌的铸造师...
- 2021/03/23公司新视觉形象设计的主要方法...
- 2017/03/19环保包装设计的构图要素及设计要素...
- 2016/02/02上海视觉设计怎样吸引大众目光...
- 2017/12/02品牌设计公司排名哪家性价比高...
- 2017/06/28商场导视系统设计是如何制定的...
- 2019/12/31休闲食品品牌设计什么公司做的不错...
报价较低的上海品牌VI设计公司可以选择吗
- 2019/04/19si系统设计多少钱可以做...
- 2015/06/24一个由品牌策划设计机构决定潮流的时代...
- 2015/09/17上海海报广告设计的表现手法...
- 2020/07/15上海企业vi设计公司--vi设计展示企业形象...
- 2022/05/18上海创意品牌VI设计:品牌VI设计的重点是什么?...
- 2018/08/11vi设计广告公司在设计时需注意的几大原则...
- 2016/10/08国内广告主对代理商的需求显著提升...
- 2020/11/04健康咨询企业标志设计需要讲究简单又能代表不同的意义...
- 2019/12/07合肥能源公司logo设计有什么作用...