好故事是演讲成功的一半
在《PPT演绎:故事化设计》(Beyond Bullet Points)一书中,作者柯利弗?阿特金森(Cliff Atkinson)强调:“在开始制作PPT文件之前,你能做的可以显著提升演讲效果的最最重要的一件事就是—给别人讲述一个动人的故事。”阿特金森主张运用“三步故事板法”创建演讲材料,即:
写作→素描→制片
他认为只有经过了“写作→素描→制片”这3个步骤之后,接下来才需要思考幻灯片的视觉效果。“为了撰写底稿,你必须暂时搁置PowerPoint的设计问题,例如字体、颜色、背景,以及幻灯片的切换。这听起来可能有点违反常规和直觉。首先,当你创作底稿的时候,实际上你是在尽可能地拓展你的视野,因为写作在设计开始之前就明确了你的目的,而底稿则将进一步拓展PowerPoint的潜在表现力,其视觉艺术效果可能会给你和你的听众带来惊喜。”手持完美的底稿,素描和“制片”就已经成功了一半。文字底稿必须先于其他内容完成。
伟大演讲的九要素
有说服力的演讲底稿包含9个常见的要素。亲爱的读者,在你打开演示程序之前,不妨考虑将这些构成要素纳入演讲底稿中去,不管是将它们插入你的Keynote软件,还是PowerPoint软件,抑或其他任何设计软件都可以。这其中某些概念我们将在以后更详细地探讨,但现在,请暂时记住它们。
精悍的标题
你想带给观众的最伟大的想法是什么?注意,标题应当简短易记,并以主谓宾的语序出现。当乔布斯推出iPhone手机时,他大声宣布:“今天,苹果重新发明了手机!”这就是他的标题。标题的作用是紧紧地抓住听众的注意力,使人们集中精力听演讲。阅读《今日美国》,你一定会有所收获。下面是这份美国最流行的日报所采用的一些标题的例子:
“超薄苹果!超强功能!”
“苹果发布‘雪豹’新操作系统 ”
“苹果iPod瘦身”
激情声明
“公共演讲之父”亚里士多德相信成功的演讲者都有一种“精神病态”,对演讲主题充满激情,一般的沟通者则很少对他们的话题表现出兴奋感。乔布斯几乎每一次做演讲时,都表现出令人眩晕的兴奋感。他以前的雇员,甚至包括一些专职记者都声称,乔布斯旺盛的精力和热情令人神往,让人禁不住为之倾心、着迷。读者朋友,请花几分钟的时间填空,作为对演讲激情所作的声明:“我非常兴奋,因为此产品(公司、精神、功能等)。”请作出关于激情的声明,不要怕难为情,大方地和听众分享你的活力和激情。
“3”条关键信息上海品牌设计
现在你已经确定了你的标题,也作出了声明,下面请写出3条你希望在场的听众接收到的信息,要做到使他们不用翻看笔记就能很容易地回想起信息的内容。虽然场景5将就这个问题进一步展开深入地论述,但是亲爱的读者朋友们,请现在就记住,你的听众靠短时记忆能记住的只有3~4个要点。每个关键信息都必须有充分的素材来支持。
本文经中信出版社许可摘自《乔布斯的魔力演讲》一书。
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