虞晨曦:10大行业 欲领风骚
前瞻观点:
在2007年,直至2012年,以下10个行业都有望有出众表现:1、教育;2、奢侈品;3、旅游;4、汽车;5、电信和个人电子产品;6、房地产及相关产业;7、健康,健身和个人护理产品;8、娱乐;9、环保产品;10、中国品牌。
对以变化著称的广告行业来说,不变的是“探索和创新”,这正是多年来达彼思所致力于研究和把握的领域。我们清楚地看到,中国现在的消费市场正在由“新贵们”主导。与曾在数年叱咤风云的“老皇帝”相比,他们在价值及消费观上都发生了深刻而微妙的变化,
新贵们承受着巨大的压力,影响到了人们的消费行为与行业的发展前景,表现在以下几点:减少执着和苦斗;寻求亲密的关系;更开放,更愿意沟通;更宠爱自己;更高的消费水平。基于这个认识,达彼思预测,在2007年,直至2012年,以下10个行业都有望有出众表现:1、教育;2、奢侈品;3、旅游;4、汽车;5、电信和个人电子产品;6、房地产及相关产业;7、健康,健身和个人护理产品;8、娱乐;9、环保产品;10、中国品牌。
我们以奢侈品行业为例,做个较为详细的分析:亚洲已经成为奢侈品消费最重要的地区,数据显示,奢侈品牌全球营业额的60%来自亚洲,其中中国占12%。今后的3年中,中国奢侈品消费增长率将达到年均20%,不出20年,中国将赶上日本。
在中国,奢侈品牌消费者的构成也有了很大变化,“老皇帝”、“新贵”、“现代女性”、“感受者”(Recipients)是四个重要组成部分。“感受者”(Recipients)指那些向往奢侈品,但在支付能力和品牌知识方面还处于开发阶段的人群,25上海宣传册印刷岁~34岁的现代女性则是奢侈品牌消费的新血液。
只有“敏锐把握市场变化”,洞察消费者心理,才有可能做出有影响力的“大创意”来。
作者来自台湾,从事广告行业20余年,先后任职于台湾志上广告公司、李奥贝纳广告公司台湾公司,2001年起担任达彼思中国董事总经理。2004年10月,任达彼思中国大陆及台湾地区首席执行官。
本文经许可,摘自Marketing China 《成功营销》杂志(整合传播媒体顾问)(http://dingyue.marketingchina.com.cn/show/)
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